新品推出,決定消費者是否第一時間購買的直接因素,和研發(fā)時反復(fù)調(diào)整的口感無關(guān)。對新品來說,好看的照片就是簡歷,是把它推銷出去的決定因素。一家小店要上新出宣傳照,請專業(yè)攝影師是一項不小的支出。如何自己拍出一張好看的產(chǎn)品圖,今天奉上5個實用建議。作者|若云光線:尋找側(cè)光源,拍出大片感一張照片里,光線就像是可以改變整體效果的精致妝容,表現(xiàn)拍攝物體的不同形態(tài)。合適強度的光線,可以呈現(xiàn)出食物飽滿的色澤和最佳狀態(tài)。自然光是食物拍攝的最佳選擇,要避免直射的陽光和過爆的光線。光線不足可以適當補光,但要慎用閃光燈,過于聚集的光線可能會把畫面破壞掉。自然的光線讓食物誘惑力滿滿,圖片源自沈陽茶包咖啡過強的陽光并沒有增分垂直光線下的物體較為平面,會隱藏掉很多食物的層次感和質(zhì)感,也最容易產(chǎn)生投影。食物層次較為平面側(cè)光源最能出效果,不論角度如何,都可以加深物體的明暗對比和場景的縱深感。高角度的光線,會減弱陰影效果,整體畫面相對柔和。低角度光線會帶來強烈的光影對比,畫面的明暗層次更加豐富。光線角度的變幻,圖片源自懶到?jīng)]治的光腳丫(上)、unsplash(中)、駝背雨奶奶(下)色彩對比:增加配色,突出靈動感布景時的色彩搭配可選擇種類很多,對比色、相近色、莫蘭迪色系等等。以一組平面創(chuàng)意類的產(chǎn)品照為例:下圖的主體物為咖啡杯,整體色彩偏深,因此背景選用了3種顏色較亮的卡紙,粉色、米黃色、磚紅色,形成顏色的對比反差。黑色和嫩粉色為主打色,各有不同又很相容。磚紅色用來提升畫面的整體格調(diào),也同時增加畫面的穩(wěn)重感。米黃色背景模擬光的色調(diào),配合調(diào)整燈光角度,形成光影反差,鮮活地模擬了現(xiàn)實。圖片源自攝影博主PangDao這是一張莫蘭迪色系搭配的產(chǎn)品照。場景中綠色的杯子、棕黃色的甜甜圈,與背景色前后呼應(yīng),深淺錯落中提升場景的層次感。4塊甜甜圈,有平放的有立起來的,畫面一下變得有動態(tài)的感覺。圖片源自攝影博主PangDao構(gòu)圖:靠下表現(xiàn)設(shè)計感,居中突出主體在畫面構(gòu)圖的時候,產(chǎn)品最好在畫面一半以下,背景多一些留白,因此豎構(gòu)圖更常用。這樣在后期添加logo或文字介紹時不容易疊加蓋住產(chǎn)品,畫面也更和諧。豎構(gòu)圖大面積留白,圖片源自懶到?jīng)]治的光腳丫不需要文字信息表達又想要突出主體物的時候,可以置中構(gòu)圖。怕畫面呆板不夠靈活的話,可以讓食物在擺盤上做一些變化,增加畫面的靈活度。中構(gòu)圖和擺盤示范,圖片源自懶到?jīng)]治的光腳丫(左)、吃掉鄭州(右)角度:斜側(cè)拍有細節(jié)有景深桌面食物種類豐富,或想展現(xiàn)物體整體視覺的時候,可以運用俯拍,進行全面概括,展現(xiàn)出足夠想表達的信息。需要注意的是場景要有序整潔,俯拍會暴露很多細節(jié),稍有不慎畫面就會不和諧。俯拍的角度要注意畫面整潔,圖片源自Marina像漢堡、可麗餅或者層次內(nèi)容豐富的飲品,側(cè)拍可以釋放出層層信息,在沒有合適光線的時候也不容易留下陰影,還能在陰影面隱藏畫面的一些小缺點。側(cè)拍展現(xiàn)豐富的層次,圖片源自unsplash兩者的中間點,斜側(cè)拍中和了兩個優(yōu)點,拍攝全面,不易留陰影。但是畫面把控不好時,過多的物體會造成畫面混亂,可以適當配合使用景深來營造畫面的層次,突出主體物。圖中從飲品到餐品,畫面很豐富。景深的合理應(yīng)用,突出了中間的主題物,并未讓后面的物體喧賓奪主。斜側(cè)拍,鏡頭虛化突出主體物,圖片源自不是每個胖子都叫張小清大的場景拍完,微觀的角度也同樣需要。比如一顆檸檬,水果的顆粒感和飽滿多汁,在微觀下特點被放大,更加誘人,一看照片就能想象酸掉牙的感覺。微鏡頭下細節(jié)被放大,圖片源自unsplash素材:多點裝飾,增加趣味性如果是水果類飲品拍攝,擺放相應(yīng)鮮果會帶來最直觀的感受,不用過多的文字介紹,都能知道這款飲品是什么味道。水果帶來的直觀感受,圖片源自檸檬美食搭配一些甜品、糕點,更多是進行場景化表達。不僅可以介紹飲品,也可以帶出相應(yīng)的消費場景,無形中告訴消費者我們還有飲品外的產(chǎn)品可以選擇。場景化的搭配,圖片源自gaga鮮語找角度、布置場景都需要花費不少時間,對于最佳賞味期短的產(chǎn)品來說,可以先用類似的物體進行定位,整體調(diào)試好后換上真實產(chǎn)品。比如像奶蓋類產(chǎn)品,很容易下沉,先用替代品定位可以減少在布景中顏值下降的問題。都說擺放2小時,拍照1分鐘,布景、搭配可以表達出豐富層次的畫面,這樣的表達是在不脫離現(xiàn)實、尊重現(xiàn)實的前提下。美學(xué)是對生活和食物的熱情和新鮮感的表達。用一張好看的照片,告訴你的消費者或者朋友,我這里的東西很棒,有空可以來嘗嘗。<<<點擊藍字,了解更多開店方法論:獨立咖啡館的教訓(xùn):菜單越厚,反而越賺錢?他花10年開4種咖啡館,總結(jié)出一套選址秘籍星巴克的魔鬼細節(jié),都藏在一塊抹布里獨立咖啡館的8個生存之道參考星巴克,12㎡小店5步打造自己的星冰樂從“雇人排隊”起,我就知道這家店生意不會差一天200杯, 創(chuàng)意咖啡成小店對抗大連鎖的秘密武器換個門頭,營業(yè)額漲了3倍!
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