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美妝產(chǎn)品已經(jīng)成為了快餐品牌跨界的“重災區(qū)”。肯德基漢堡王紛紛涉足，必勝客也不甘示弱。最近，必勝客在天貓旗艦店里上線了一款新香水。不過這款打出“終結撞香”的口號的產(chǎn)品簡直是香水中的泥石流——畢竟沒有人會希望身上全都是榴蓮的味道。
榴蓮比薩香水和比薩造型的果肉增量券這款榴蓮比薩香水是必勝客和氣味圖書館合作推出的產(chǎn)品，全球限量2000瓶。隨香水附贈5張榴蓮多多比薩免費果肉增量券。
不僅包裝風格年輕化，119元15ml的價格也延續(xù)了氣味圖書館香水一貫的親民價格。第一波產(chǎn)品上線后9分鐘就被搶完，第二波則要等到一周后。
這款香水也是為了必勝客在同一天推出的新品“貓山王榴蓮比薩”而特意打造的。
必勝客比薩味香水跨界香水這樣吸引眼球的營銷手段，必勝客自己也不是第一次做了。2012年，必勝客在加拿大就推出了一款比薩味的香水，并且在第二年也作為情人節(jié)營銷再次推出。
漢堡王牛肉味香水相比榴蓮香水的廉價親民，漢堡王2015年在日本推出的牛肉味香水賣5000日元的價格就不是很友好了。
隨香水還附贈一個漢堡王皇堡。此外漢堡王推出過烤肉味噴霧和車載空氣清新劑。
說到跨界美妝產(chǎn)品，肯德基也不輸漢堡王。去年夏天，肯德基在香港推出了辣味和黑胡椒味的兩款可食用指甲油，緊接著又在 Twitter 上宣布了推出讓你聞起來像炸雞的防曬霜。
此外，麥當勞的麥樂雞味花露水也曾經(jīng)引發(fā)過不小的話題。
餐飲大牌頻頻跨界也展示出它們對于當下市場狀況的焦慮。品牌老化正在讓它們失去消費者，尤其是年輕人的青睞。
在百勝中國7月發(fā)布的第二季度財報中，必勝客的業(yè)績乏善可陳，被外界認為表現(xiàn)未達預期。
此次必勝客與氣味圖書館這樣主打年輕人群的品牌合作。
推廣新的榴蓮比薩，此前也頻頻推出小龍蝦、鰻魚等頗具本土特色的產(chǎn)品，還開出有網(wǎng)紅店屬性的Bistro，可以看出必勝客正在努力嘗試將自己從一個老牌比薩店轉變?yōu)槟贻p人喜愛的品牌。
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中國飲品快報來源|看你賣編輯|小W 版式|小N
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