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必勝客推出榴蓮香水,給你hold住眾生的氣場

2022-08-03 16:52:08瀏覽數(shù):106

本文首發(fā)于公眾號:看你賣ID:kannimai美妝產(chǎn)品已經(jīng)成為了快餐品牌跨界的“重災區(qū)”??系禄鶟h堡王紛紛涉足,必勝客也不甘示弱。

本文首發(fā)于公眾號:看你賣ID:kannimai
美妝產(chǎn)品已經(jīng)成為了快餐品牌跨界的“重災區(qū)”。肯德基漢堡王紛紛涉足,必勝客也不甘示弱。
最近,必勝客在天貓旗艦店里上線了一款新香水。不過這款打出“終結撞香”的口號的產(chǎn)品簡直是香水中的泥石流——畢竟沒有人會希望身上全都是榴蓮的味道。
榴蓮比薩香水和比薩造型的果肉增量券
這款榴蓮比薩香水是必勝客和氣味圖書館合作推出的產(chǎn)品,全球限量2000瓶。隨香水附贈5張榴蓮多多比薩免費果肉增量券。

不僅包裝風格年輕化,119元15ml的價格也延續(xù)了氣味圖書館香水一貫的親民價格。第一波產(chǎn)品上線后9分鐘就被搶完,第二波則要等到一周后。
這款香水也是為了必勝客在同一天推出的新品“貓山王榴蓮比薩”而特意打造的。
必勝客比薩味香水
跨界香水這樣吸引眼球的營銷手段,必勝客自己也不是第一次做了。2012年,必勝客在加拿大就推出了一款比薩味的香水,并且在第二年也作為情人節(jié)營銷再次推出。
漢堡王牛肉味香水
相比榴蓮香水的廉價親民,漢堡王2015年在日本推出的牛肉味香水賣5000日元的價格就不是很友好了。
隨香水還附贈一個漢堡王皇堡。此外漢堡王推出過烤肉味噴霧和車載空氣清新劑。

說到跨界美妝產(chǎn)品,肯德基也不輸漢堡王。去年夏天,肯德基在香港推出了辣味和黑胡椒味的兩款可食用指甲油,緊接著又在 Twitter 上宣布了推出讓你聞起來像炸雞的防曬霜。

此外,麥當勞的麥樂雞味花露水也曾經(jīng)引發(fā)過不小的話題。
餐飲大牌頻頻跨界也展示出它們對于當下市場狀況的焦慮。品牌老化正在讓它們失去消費者,尤其是年輕人的青睞。
在百勝中國7月發(fā)布的第二季度財報中,必勝客的業(yè)績乏善可陳,被外界認為表現(xiàn)未達預期。

此次必勝客與氣味圖書館這樣主打年輕人群的品牌合作。
推廣新的榴蓮比薩,此前也頻頻推出小龍蝦、鰻魚等頗具本土特色的產(chǎn)品,還開出有網(wǎng)紅店屬性的Bistro,可以看出必勝客正在努力嘗試將自己從一個老牌比薩店轉變?yōu)槟贻p人喜愛的品牌。
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中國飲品快報來源|看你賣編輯|小W 版式|小N
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