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中國飲品快報(bào)“暴打檸檬“”動(dòng)作背后的傳播機(jī)制及其它……
by Kuaibao今天，我們要講一個(gè)恐怖故事，一個(gè)關(guān)于奶茶的恐怖故事。
據(jù)視頻顯示，多個(gè)城市的奶茶店中有這樣一群人。他們無論男女，用手中的木棒、鐵棒、或者塑料棒，在店內(nèi)肆意“打砸”，用最狠的力氣，發(fā)泄著心中的“怨氣”。
目擊這一切的消費(fèi)者們?cè)诟鞔笃脚_(tái)，用文字講述著他們對(duì)于這些“恐怖事件”的驚魂未定。為什么不是用視頻或者語音，或許他們已經(jīng)被嚇到失聲。
一位網(wǎng)友表示，看到店員的行為，他猜測(cè)店員的內(nèi)心一定在想——喝不死你們。
有人認(rèn)為，外媒如果看到這樣的事件，一定會(huì)以《震驚！如此粗暴施工 這樣的飲品是否破壞人性的光輝》為題進(jìn)行報(bào)道。
究竟發(fā)生了什么？我們一起來看網(wǎng)絡(luò)上的視頻畫面。
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暴打檸檬茶其實(shí)由來已久，2016年前就早有茶飲品牌開始推廣。時(shí)至今日，得益于拍攝工具的便利、傳播渠道的廣泛，消費(fèi)者們將這些精彩的畫面通過腦洞大開，給一杯常見的飲品賦予了生動(dòng)、有趣的靈魂，以讓它能夠更好的深入人心，甚至為之買單。
美國“顛覆式創(chuàng)新”學(xué)說之父，哈佛商學(xué)院教授克萊頓·克里斯坦森曾指出，新技術(shù)的產(chǎn)生使得公司設(shè)計(jì)出“破壞性創(chuàng)新”，從而改變公司既有的產(chǎn)品。破壞性創(chuàng)新所提供的產(chǎn)品或服務(wù)在價(jià)值上優(yōu)于市場(chǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)。
它們或是更便宜，或是更有用，或是更可靠，或是更方便。
破壞性創(chuàng)新強(qiáng)烈地改變了現(xiàn)有產(chǎn)品一貫的價(jià)值主張，經(jīng)常會(huì)吸引新的消費(fèi)者或者那些未得到過產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者，甚至?xí)?chuàng)造一個(gè)新的產(chǎn)品市場(chǎng)。
僅從暴打檸檬這款產(chǎn)品本身來看，暴打這一有別與其他檸檬茶的制作過程，其實(shí)并沒有體現(xiàn)更便宜、更有用、更可靠、更方便的功能利益輸出。
而在B站，這個(gè)制作過程卻獲得了50多萬的觀看量，以及600多條留言，背后原因則是價(jià)值主張的改變。
一位觀看過暴打檸檬制作過程的網(wǎng)友寫道：花一杯奶茶錢，就能看到一個(gè)男人為你賣命的場(chǎng)景。
不知這句話，又會(huì)觸動(dòng)多少少女的心，將過去最愛的芝士葡萄或霸氣芒果給拋棄，而是轉(zhuǎn)投到暴打檸檬的“懷抱”，去看一下一個(gè)男人為她賣命的樣子。
此時(shí)的暴打檸檬就如1980年百威的廣告中用一個(gè)雄厚的男中音代表百威啤酒向快樂而勤勞的工人們致敬：“這是給你們的百威!”,收獲了大量美國工人階級(jí)的芳心一樣，暴打檸檬也可以通過文案、視頻的宣傳去收獲一眾渴望愛情、友情的茶飲消費(fèi)者。
原料、制作上的創(chuàng)新，在新茶飲市場(chǎng)中已越來越難。而對(duì)產(chǎn)品價(jià)值主張的重塑，產(chǎn)品情感的表達(dá)，或?qū)⑹遣栾嬈平馔|(zhì)化的下一個(gè)命題。
