當(dāng)
茶顏悅色因“撿簍子”一詞兩次道歉后,茶飲品牌的營(yíng)銷(xiāo)界限也成為了行業(yè)與社會(huì)的討論點(diǎn)。
在過(guò)去幾年內(nèi),不僅是茶顏悅色,業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌也曾
在營(yíng)銷(xiāo)事件上翻車(chē)。如與杜蕾斯聯(lián)名,因“今夜一滴都不許?!钡膹V告語(yǔ)、雇人排隊(duì)等事件均引發(fā)社會(huì)熱議,并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵升溫。
對(duì)于茶飲品牌的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),人們?nèi)請(qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論,并以一張漫畫(huà)進(jìn)行形象說(shuō)明。
評(píng)論表明,一些品牌營(yíng)銷(xiāo)為了博取關(guān)注度,熱衷有違公序良俗的“抖機(jī)靈”,甚至打法律擦邊球,結(jié)果只能是遭受輿論抨擊和相應(yīng)的處罰。
廣告文案、品牌營(yíng)銷(xiāo)是品牌形象與定位的展現(xiàn),但也直接關(guān)乎社會(huì)風(fēng)氣,可以腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意玩梗,但絕不允許挑戰(zhàn)道德和法律的底線(xiàn)。把握不好邊界,不但偏離品牌定位,且拉低品牌在消費(fèi)者心中的形象。
品牌“紅”起來(lái)、“火”下去,始終要靠品質(zhì)和服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者青睞,遠(yuǎn)離低俗營(yíng)銷(xiāo)的“坑”,才是健康發(fā)展之道。
而結(jié)尾處,那張漫畫(huà)更是傳神的將品牌過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果描繪出來(lái)。人民日?qǐng)?bào)將營(yíng)銷(xiāo)比喻為冰塊,過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)將品牌的形象、公信力稀釋?zhuān)^(guò)濫的營(yíng)銷(xiāo)將給消費(fèi)者及社會(huì)添堵。
茶飲市場(chǎng)品牌的多元化以及茶飲店數(shù)量的激增,都讓茶飲成為現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)。而以年輕群體為主要消費(fèi)人群的茶飲品牌,其廣告語(yǔ)也可能成為這些群體的潮流方向標(biāo)。
茶飲品牌如何在酷、潮與正能量之間找到平衡,帶動(dòng)行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的正確價(jià)值觀,也是各品牌社會(huì)責(zé)任感及價(jià)值觀的具體表現(xiàn)。