手搖飲震蕩市場 包裝飲料新品策略成致勝關(guān)鍵

有資料顯示，臺灣外帶手搖飲目前消費人口已突破1100萬人，平均全臺每兩個人就有一個曾購買過手搖飲。
這人手一杯的威脅使得包裝飲料廠商不得不連年推出新品，以搶占市場。

外帶茶飲主打內(nèi)外升級，原料強調(diào)新鮮如現(xiàn)做珍珠、繽紛色彩的蝶豆花漸層，以及美化店型與杯身設(shè)計，如近期的復古風 〈一芳〉 即躍升為文青愛店，新鮮有趣的現(xiàn)做風潮，即使價格拉提兩倍仍大受消費者喜愛。包裝飲料品牌廠商每逢盛夏即以新品刺激市場，比起三年前，2016年新品數(shù)量暴增1.8倍，僅是即飲茶、果汁、碳酸飲料就有283支新品，平均每1.3天就有一支新品上市。
其中更是有六成集中于上半年推出，如何聚焦新品溝通與營銷投資策略將是成功關(guān)鍵。
研究全臺150項民生快消品類發(fā)現(xiàn)，消費者是不忠誠的，因此品牌商很辛苦，即使已是市場領(lǐng)導品牌，每年仍需吸引新買者，才能維持其成長動能。
品牌制造商面臨手搖飲分蝕市場，于投資成本壓力下，既須兼顧產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)量，又須與精明的消費者溝通，因而紛紛開始激蕩年輕創(chuàng)意，塑造耳目一新的品牌形象。
公益講堂上海站8月20日不見不散！掃碼報名。

—————END—————

中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展