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中國(guó)飲品快報(bào)茶飲店那么精致的出品，到消費(fèi)者的相機(jī)里怎么就變了樣呢？
by Kuaibao在淘寶，評(píng)論區(qū)，有大量的買(mǎi)家秀與賣(mài)家秀的對(duì)比圖，令人忍俊不禁。而在飲品界，翻看小紅書(shū)、微博，也會(huì)發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的圖片。
看完茶飲品牌們的賣(mài)家秀后，再看看博主們的圖片，你就會(huì)知道什么叫“圖片僅供參考”。
01PART ——茶飲消費(fèi)者們的買(mǎi)家秀樂(lè)開(kāi)懷
先來(lái)一組國(guó)際知名品牌KFC、星巴克與金拱門(mén)的圖片。
肯德基官宣的莫吉托，粉粉嫩嫩，嬌艷欲滴。再看這賣(mài)家秀，已有了卸妝前后的既視感。
麥當(dāng)勞的牛油果椰子麥旋風(fēng)，為何炫酷迷彩裝變成了芥末一樣的造型，迷惑。
為什么研發(fā)師們不愿在熱飲上加奶油頂，現(xiàn)在明白這個(gè)道理了吧。如上圖，自己體會(huì)吧。
傲立雪中的姜餅人，變?yōu)榱讼磁菖菰〉慕炄恕?svg viewbox="0 0 1 1" style="float:left;line-height:0;width:0;vertical-align:top;">
有奶油頂、有車(chē)?yán)遄樱请S著奶油頂?shù)娜诨?，總是令人失意?svg viewbox="0 0 1 1" style="float:left;line-height:0;width:0;vertical-align:top;">
喜茶與奈雪的門(mén)店經(jīng)常開(kāi)在一起，就連買(mǎi)家秀的“槽點(diǎn)”也這么接近。
肉松小貝，可是肉松去了哪里呢？
分層是提升飲品顏值的常見(jiàn)方法，但有時(shí)只存在于別人家。
飲品宣傳物的特效效果100分，這出品的效分?jǐn)?shù)，你們來(lái)定。02PART ——奶茶展示效果影響期望值
顏值是第一驅(qū)動(dòng)力。
不少茶飲品牌為了提升飲品顏值，在研發(fā)端就已開(kāi)始了精心設(shè)計(jì)。同時(shí)，在做宣傳圖片時(shí)更是從調(diào)色到去補(bǔ)光，從布景到文字裝飾，百般精雕細(xì)琢。
各個(gè)大V們?cè)谂臄z圖片時(shí)也是挑角度、選背景，最后再精修一番，讓消費(fèi)者帶著無(wú)比美好的憧憬前往購(gòu)買(mǎi)。
但類(lèi)如奶油頂這樣的飲品，隨著時(shí)間的流逝，或者操作上的失誤，常常會(huì)讓飲品畫(huà)里畫(huà)外“判若兩人”。有的飲品則因過(guò)度裝飾，失去了本真面目。
當(dāng)消費(fèi)者拿到手時(shí)，本是打算拍攝一組美輪美奐、時(shí)尚潮流的大片時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一切只是“童話(huà)”。這種落差感將影響其對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值的判斷。
當(dāng)這種落差感過(guò)大，則會(huì)是對(duì)銷(xiāo)量與傳播的影響。
產(chǎn)品賣(mài)家秀與買(mǎi)家秀如何最大程度的一致，將是茶飲品牌對(duì)產(chǎn)品出品、研發(fā)能力的進(jìn)一步挑戰(zhàn)。
