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“皇茶”火爆 仿冒者成群結(jié)隊(duì)
據(jù)了解，2011年6月，聶云宸有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲，打算開(kāi)一家自己愛(ài)喝的茶飲店，于當(dāng)年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士現(xiàn)泡茶的beta版本—奶鹽綠茶。2012年的5月12日，30平方略簡(jiǎn)陋的第一家皇茶小店在江門(mén)市九中街開(kāi)張。
3年過(guò)去了，皇茶成了排隊(duì)的代名詞，購(gòu)買(mǎi)Royaltea皇茶沒(méi)有排隊(duì)像是中獎(jiǎng)一般。據(jù)快報(bào)之前了解的一個(gè)數(shù)據(jù)，2014年皇茶在38家店面時(shí)，其使用的三角茶包就達(dá)到了3000萬(wàn)袋，而這一數(shù)據(jù)今天也得到了皇茶的確認(rèn)，且被告知“還不止這個(gè)量”——其火爆場(chǎng)面可見(jiàn)一斑。
然而，由于“皇茶”單獨(dú)的兩個(gè)字無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)（“貢茶”亦如此），只能加前綴或后綴，很容易被山寨，因此仿冒者大量出現(xiàn)，為此聶云宸及他的團(tuán)隊(duì)想盡辦法，盡管有一定效果，但終歸不理想。別人處購(gòu)得“喜茶”商標(biāo) 兩類(lèi)仿冒者或繼續(xù)跟風(fēng)“長(zhǎng)痛不如短痛，”聶云宸談到此次改名時(shí)表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間內(nèi)的營(yíng)業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也要解決品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最大障礙。
聶云宸介紹，“喜茶”這個(gè)商標(biāo)是別人注冊(cè)好的商標(biāo)，他們從別人處購(gòu)買(mǎi)獲得，由于該商標(biāo)已成功注冊(cè)，故可以直接使用。據(jù)悉，未來(lái)一個(gè)多月他們將逐步將直營(yíng)的50家店面全部換成“喜茶”。
目前廣州東方寶泰店和深圳海岸城店已率先升級(jí)“喜茶”品牌。番禺奧園廣場(chǎng)店也即將改名。改名字是否可以徹底杜絕山寨？皇茶顯然不那么樂(lè)觀。在今日該公司發(fā)布的公告中，皇茶假設(shè)了兩類(lèi)的渾水摸魚(yú)者的面目，一類(lèi)是山寨公司對(duì)外宣布“我們老板是前皇茶股東”，用此招搖；一類(lèi)是對(duì)外宣稱(chēng)“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來(lái)的皇茶”。對(duì)此，聶云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費(fèi)者，他們將使用注冊(cè)商標(biāo)并不惜成本讓他們付出代價(jià)。短期不會(huì)開(kāi)放加盟 今明兩年廣深各開(kāi)20多家店聶云宸介紹，目前Royaltea皇茶共有50家直營(yíng)店，沒(méi)有任何一家加盟店。就目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，他們?cè)诙唐趦?nèi)不會(huì)開(kāi)放加盟。“今年我們將深耕廣深地區(qū)，廣州深圳目前僅有3家門(mén)店，現(xiàn)在改名字也比較合適，消費(fèi)者也比較容易認(rèn)準(zhǔn)。未來(lái)一年多的時(shí)間，廣州和深圳各要開(kāi)20多家店。”聶云宸透露，他們的精力現(xiàn)在廣深地區(qū)開(kāi)直營(yíng)店，第二大精力放在團(tuán)隊(duì)的打造上，之后才會(huì)考慮往外發(fā)展。新改名字后，皇茶（以后就叫喜茶了）承諾，他們將采取一些措施，讓大家減少等待時(shí)間并隨處enjoy。
值得關(guān)注的另外一個(gè)現(xiàn)象是，就在今日皇茶正式宣布改名字的動(dòng)作時(shí)，廣州正在舉辦的加盟展上，幾家皇茶品牌正在對(duì)外加盟招商，這成了皇茶升級(jí)改名的一個(gè)注腳——今后，你愛(ài)你的皇茶，我愛(ài)的我的喜茶。
戳閱讀原文看：皇茶公告
