歡迎您訪問中華飲品屆
手機(jī)瀏覽中華飲品屆
當(dāng)前位置:首頁>看資訊 >咖啡原創(chuàng)>各品牌都在瘋狂追逐的年輕人可能要讓他們失望了

各品牌都在瘋狂追逐的年輕人可能要讓他們失望了

2022-08-05 18:25:40瀏覽數(shù):809

作為95后,各商家眼中的所謂年輕人,自己有時(shí)候是驚恐的——各大品牌都在爭(zhēng)著喊著要將目光瞄準(zhǔn)這個(gè)群體,有種本沒有多少錢還快被



作為95后,各商家眼中的所謂年輕人,自己有時(shí)候是驚恐的——
各大品牌都在爭(zhēng)著喊著要將目光瞄準(zhǔn)這個(gè)群體,有種本沒有多少錢還快被洗劫一空的感覺。
最近美國著名的咨詢公司發(fā)布了一份關(guān)于年輕人的白皮書,或許要讓很多品牌商失望了。

— 1 —
他們發(fā)現(xiàn)在美國的千禧一代中,高達(dá) 75% 的人“僅有財(cái)力滿足自身所需,而非自身所欲”。
盡管不少品牌已經(jīng)花了數(shù)年將千禧一代作為主要目標(biāo),但這種投入的轉(zhuǎn)化速度卻沒那么快。
“不少品牌已經(jīng)陷入爭(zhēng)相獲取年輕人青睞的狂熱之中,但卻忽略或者誤解了營銷上一些最最基本的概念?!边@份名為“Marketing to Millennials Not So Fast”的報(bào)告說——
“這種狂熱有理性的成分——千禧一代確實(shí)是人口數(shù)量最龐大的一代消費(fèi)群體,但他們的購買潛力還處于停滯狀態(tài)?!?br />
— 2 —
1他們無論收入還是消費(fèi)水平都比預(yù)估的低
在已經(jīng)工作的千禧一代中,有 46% 的人年收入少于 5 萬美元。其中 23% 還負(fù)擔(dān)著學(xué)生貸款,平均每月要償還 410 美元的債務(wù);36% 的人表示,累積的信用卡債務(wù)已經(jīng)讓他們感到無力償還。

?單身狗、沒錢、沒假期是微博吐槽年輕人的常用點(diǎn)
基于以上數(shù)據(jù),這份報(bào)告認(rèn)為,千禧一代直到 2020 年才會(huì)進(jìn)入消費(fèi)高峰,其中大部分人還要等到 2030 年。從短期上看,品牌除了吸引年輕人還需要在其它群體中尋找盈利點(diǎn)。
2他們的重要人生階段比上一輩要延后很多
無論是買車、買房、結(jié)婚還是育子,千禧一代完成的時(shí)間都會(huì)更遲。除了實(shí)際購買能力的問題,75% 的人還表示學(xué)生貸款的負(fù)擔(dān)會(huì)影響他們的購房決定,而 59% 的人寧可買房而不是租房。
另外,25% 的美國千禧一代還住在父母的房子中,因此他們很多重要的消費(fèi)決定是由他們的父母,也就是“嬰兒潮”那一代決定的。
3他們的消費(fèi)要求很復(fù)雜且多樣化
千禧一代大部分還只有 20 幾歲,他們的消費(fèi)態(tài)度還在形成之中,參與市場(chǎng)的方式也和上一輩完全不同,給銷售渠道和營銷方式帶來了革命性的變化。

?所謂“好評(píng)量”成為網(wǎng)購中的關(guān)鍵影響因素
比如:購物需求要被立刻滿足、消費(fèi)過程要透明、品牌價(jià)值觀要足夠吸引人、分享性要強(qiáng)。此外,千禧一代還將“口碑”列為影響購買決定最重要的因素。
4比起擁有,他們更樂意分享
“分享經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞基本就是隨著千禧一代進(jìn)入社會(huì)而流行起來的。人們會(huì)用 Couchsurfing 到世界各地其它年輕人的家中免費(fèi)做客,用 Rent the Runway 租借衣服及配飾,用 Uber 出行,用 Airbnb 租房。
這意味著品牌方不能再像過去那樣,僅以所有權(quán)的簡(jiǎn)單置換思考市場(chǎng)了。
5他們的品牌忠實(shí)度其實(shí)并不高
如今選擇眾多,一些行業(yè)的賣方市場(chǎng)已經(jīng)變成了買方市場(chǎng)。很多年輕消費(fèi)者不會(huì)只追隨一個(gè)品牌,而是同時(shí)消費(fèi)多個(gè)契合自己價(jià)值觀和品位的品牌,并且不時(shí)更換自己的青睞對(duì)象。

?接受的快,翻臉也快
越是在這樣的行業(yè),千禧一代的消費(fèi)行為對(duì)行業(yè)變革的影響就會(huì)越大。

— 3 —
作為一個(gè)95后,個(gè)人表示,雖然上面的5點(diǎn)來自美國的調(diào)查,但是在國內(nèi)同齡人也都有這樣的想法,甚至有幾條也說中80后的你了,不是嗎?
所以,年輕人一點(diǎn)兒也不神秘。
在我看來,年輕人最大的不同在于包容性,對(duì)于“奇奇怪怪”的東西更敢于去嘗試、理解和接納。這點(diǎn)兒的壞處在于接受的快,變臉也快。
別迷信,也別追捧或砍殺。年輕人只是代表了最新鮮的潮流,缺靈感可以看他們;賺錢這事兒上做好自己,他們自動(dòng)找你。
END●文章綜合自好奇心日?qǐng)?bào)
商務(wù)合作、內(nèi)容轉(zhuǎn)載加微信:yantairan

我要想了解更多加盟信息

請(qǐng)花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號(hào)碼:

  • 安徽滁州馮先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河北石家莊賈先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 甘肅隴南豆先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 江蘇徐州支女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 福建寧德陳先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河南南陽杜先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 江蘇南通劉女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 河南鶴壁葛先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 山東濟(jì)寧候先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川廣安李先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 貴州黔東南從江縣張先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 新疆烏魯木齊李女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川南充湯先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 四川自貢陳先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 湖南邵陽林先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 山西長治趙先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 浙江嘉興葛女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 重慶萬州區(qū)張先生提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 離財(cái)富更近一步
閱讀上文 >> 咖啡烘焙入門技巧,手網(wǎng)烘焙詳解
閱讀下文 >> 暫無


本文地址:http://m.puruisaisi.cn/news/202208/05/49301.html

轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來源: 中華飲品屆

為您精選推薦更多加盟好項(xiàng)目

今天已有 人提交加盟信息

微信“掃一掃”
即可分享此文章

  • 手機(jī)登錄
  • 關(guān)注官方微信

(c)2008-2016 亞宏健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本網(wǎng)站所有展示信息內(nèi)容均為第三方注冊(cè)發(fā)布,對(duì)使用者在本網(wǎng)站獲取的任何資料信息所導(dǎo)致的任何直接或間接的損失不承擔(dān)任何責(zé)任。本網(wǎng)站特此聲明對(duì)注冊(cè)用戶發(fā)布信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性不承擔(dān)任何法律責(zé)任。溫馨提示:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎!

服務(wù)熱線:18126771633 | 傳真:020-39278369 ICP備案號(hào):粵ICP備19155297號(hào)