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可口可樂計劃賣咖啡豆,這是要跟星巴克搶生意嗎?

2022-08-05 18:32:00瀏覽數(shù):107

咖啡行業(yè)交流請加飲品界精品咖啡香,微信號:(長按復制)thinkingcapacity      可口可樂計劃賣咖啡豆,這是要跟星巴克搶生

咖啡行業(yè)交流請加飲品界精品咖啡香,微信號:(長按復制)thinkingcapacity      可口可樂計劃賣咖啡豆,這是要跟星巴克搶生意嗎?    可口可樂正計劃面向巴西消費者出售阿拉比卡咖啡豆包裝產(chǎn)品,原因是這家全球最大的軟飲料生產(chǎn)商正著眼于擴大其早餐飲料業(yè)務。       這家總部設在亞特蘭大的公司旗下巴西部門稱,該公司將通過其所擁有的巴西當?shù)氐囊粋€茶品牌出售阿拉比卡咖啡豆包裝產(chǎn)品,目的是進一步多樣化自身業(yè)務??煽诳蓸芬呀?jīng)與咖啡出口商Tristao Companhia de Comercio Exterior簽署了一項合作協(xié)議,后者將負責購買和烘焙咖啡豆??煽诳蓸凡⑽刺峁┻@項交易的財務細節(jié)信息?!   ≡谶^去十多年時間里,可口可樂已經(jīng)將其業(yè)務擴大到了包括果汁、茶和礦物飲料在內(nèi)的產(chǎn)品領(lǐng)域中去,目前則正在進軍咖啡和牛奶市場,原因是其尋求建立起更加廣泛的早餐產(chǎn)品組合,該公司旗下巴西部門的新業(yè)務副總裁桑德爾·哈根(Sandor Hagen)說道。作為這種策略的一部分內(nèi)容,該公司正在從事收購巴西米納斯吉拉斯州(Minas Gerais)奶制品生產(chǎn)商Laticinios Verde Campo交易的收尾工作。    可口可樂將把重點放在高端咖啡消費者身上,原因是其計劃提供專門使用阿拉比卡咖啡豆制作的混合咖啡,這是受到咖啡連鎖店運營商星巴克青睞的一種優(yōu)質(zhì)咖啡豆。雖然巴西是全球最大的阿拉比卡咖啡豆生產(chǎn)國,但這種咖啡豆主要用于出口,因此巴西國內(nèi)的消費者幾乎無法買到,哈根說道。“我們意識到自己有機會向巴西人提供出口質(zhì)量的咖啡?!彼f道?! 】煽诳蓸芬咽召従G山咖啡10%股份     根據(jù)雙方的協(xié)議,可口可樂已經(jīng)斥資12.5億美元購入1670萬綠山咖啡股票。平均每股收購價74.98美元是最近50個交易日的平均價格。     同時,綠山咖啡還將成為可口可樂品牌家庭飲料系統(tǒng)的唯一官方生產(chǎn)商和銷售商。雙方還將探索在Keurig平臺上進一步合作的機會?!   【G山咖啡稱,可口可樂將會合作推廣其Keurig家庭冷飲系統(tǒng)。綠山總裁兼CEO Brian Kelly表示:“有了可口可樂這個全球戰(zhàn)略合作伙伴幫助我們推廣Keurig家庭冷飲系統(tǒng),我們相信該產(chǎn)品的銷量將快速增長。消費者很快就會愛上這個產(chǎn)品,他們只需按一下按鈕,就能得到一杯最愛的飲料?!薄   【G山咖啡現(xiàn)任CEO Brian Kelley曾是可口可樂公司高管。凱利于2007年加盟全球最大軟飲料生產(chǎn)商可口可樂公司,并且于今年9月份被任命為可口可樂公司下屬Coca-Cola Refreshments的高管。2012年底,他宣布擔任綠山咖啡總裁兼CEO,并加入公司董事會。   可口可樂,愿以“物美價廉”為特色搶占市場占有率    相較于某些國際品牌所針對的中高收入者,愿意以高單價獲取利潤的銷售策略,有些國際品牌針對的目標則是成為大眾消費品,而這些品牌其價格不但因中國人的收入水平“因地制宜”,遠低于全球平均水平,甚至相較于很多國產(chǎn)品牌都有價格優(yōu)勢?!   ≡诟偁幖ち仪忆N量往往決定利潤的飲料市場,可口可樂這一品牌的價格可以說在中國是“幾十年如一日”,不僅鮮有提價??煽诳蓸肪鸵呀?jīng)搶占中國的農(nóng)村市場。文章圖片部分來源慎然網(wǎng),“飲品界網(wǎng)”整理編輯,轉(zhuǎn)載請注明,本文意在傳播咖啡文化,若侵權(quán)請告知刪除,謝謝~! 更多專業(yè)咖啡交流 請掃碼關(guān)注微信:best-cafe

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