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繼9月份在上海開出“制茶工廠店”后，楽楽茶再次給業(yè)界帶來(lái)了驚喜。
近日，楽楽茶已完成總金額過(guò)億元的Pre-A輪融資。由于相關(guān)細(xì)節(jié)尚待完善，具體金額和資方暫不做透露。
資本為何這次相中了楽楽茶？這個(gè)市場(chǎng)不缺錢。今年，茶飲行業(yè)的融資事件不斷。茶煮、煮葉、奈雪的茶和喜茶、Gaga鮮語(yǔ)都先后贏得了巨資投入。
這次，資本看中了楽楽茶，她做對(duì)了什么？
楽楽茶絕對(duì)算得上是今年茶飲界的黑馬。最早了解楽楽茶，是從上海五角場(chǎng)那家經(jīng)常排長(zhǎng)隊(duì)的“茶+軟歐包”模式的茶飲店開始。
但僅僅幾個(gè)月后，楽楽茶以一款臟臟包再次做出了差異性，提高了技術(shù)和市場(chǎng)壁壘。
接下來(lái)，在黑糖珍珠鮮奶還未大火之際，楽楽茶所推出的臟系產(chǎn)品讓這款在今年火得一塌糊涂的黑糖珍珠有了一個(gè)新的代名詞“臟臟茶”。
與同類新茶飲品牌形成差異化后，制茶工廠的出現(xiàn)，楽楽茶直接晉級(jí)“環(huán)繞式體驗(yàn)”，打造第三空間。
從產(chǎn)品概念創(chuàng)新，再到門店形式進(jìn)階升級(jí)，楽楽茶用了兩年多的時(shí)間完成了品牌突圍。據(jù)介紹，目前楽楽茶在北、上、深、廣、杭等一線、新一線城市的商業(yè)中心開了 35 家直營(yíng)店，其中 11 家門店正在籌備中年底將開業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析，產(chǎn)品上推陳出新，直營(yíng)模式提供的高標(biāo)準(zhǔn)性，此外注重第三空間的打造，品牌在社交屬性上的強(qiáng)訴求，有著這個(gè)特性市場(chǎng)的成功潛質(zhì)，在一個(gè)千億市場(chǎng)中，展現(xiàn)了一家品牌的無(wú)限可能性和成長(zhǎng)性，這正是資本所需要的。
過(guò)億融資將用來(lái)干什么？據(jù)楽楽茶團(tuán)隊(duì)介紹，Pre-A輪過(guò)億元融資將主要用于三個(gè)方面的工作：
加快布局全國(guó)，增加品牌的高觸及和獲得感。品牌新地標(biāo)店將新增10個(gè)城市，包括杭州、西安、無(wú)錫、南京、成都、重慶、天津、深圳、香港、武漢等地。
在2018年底到2019年初，西安大悅城店、西安賽格購(gòu)物中心店、杭州西溪印象城店、杭州嘉里中心店、南京大洋百貨店、成都IFS店、上海興業(yè)太古匯店、上海合生匯店、蘇州中心店等都即陸續(xù)開業(yè)。
其中即將開幕的上海合生匯門店面積將達(dá)到600平米，品牌著力突出歡樂(lè)和游玩的的概念，將其打造成又一個(gè)全新的楽楽茶歡樂(lè)嘉年華概念店。
打造輕食品牌矩陣，加寬品牌護(hù)城河。楽楽茶認(rèn)為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于兩方面，即創(chuàng)新力和產(chǎn)品力，具體體現(xiàn)在烘焙創(chuàng)新、茶飲創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及體驗(yàn)創(chuàng)新上。品牌將定期以末尾淘汰制篩除末位產(chǎn)品，不斷研發(fā)新品，打造輕食品牌矩陣。
此外，樂(lè)樂(lè)茶團(tuán)隊(duì)表示，2019年將布局海外市場(chǎng)，并在新零售、智慧門店等方面展開探索。
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黃sir
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