這兩天，星巴克的貓爪杯火了。在飲品界，在瓶子、杯子上做營銷，一直是百玩不厭的宣傳方式。2013-2018年，可口可樂從“昵稱瓶”到“摩登都市瓶”；農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云合作“樂瓶”，與故宮合作“故宮瓶”；茶飲品牌不僅在杯身上寫字、作畫，去年還集體把杯子變瓶子……關(guān)于瓶身設(shè)計總有聊不完的話題，因?yàn)樗鼛淼男Ч掳牍Ρ?。比如，旺仔牛奶又出來一款新包裝。前兩天，有網(wǎng)友發(fā)出一張56個民族瓶身設(shè)計的旺仔牛奶，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
很有文化感的設(shè)計包裝了，圖片來源：新浪微博“太可愛了，哪里可以買到?！薄翱焱瞥觯乙?6款都集齊。”不同民族的網(wǎng)友紛紛開啟放大鏡模式，尋找自己民族是哪一款，不少明星也加入了這場互動。通過民族主題和產(chǎn)品的鏈接，引發(fā)大家的共鳴。在沒有大規(guī)模營銷的情況下，與民族文化互為媒介進(jìn)行傳播，用極少的投入達(dá)到了傳播的熱度，起到了四兩撥千斤的效果。
圖片來源：新浪微博然而，據(jù)了解，這組包裝是給其董事長過生日，內(nèi)部員工手繪的，暫不對外銷售。但從包裝上下手，打造品牌特色，是很多飲品品牌都會干的。比如，以樂樂茶為代表，很多品牌采用插畫搭配實(shí)物的拍攝宣傳設(shè)計，暖萌人物+民國復(fù)古，延伸到杯套、會員卡和周邊上，難怪消費(fèi)者愿意排長隊(duì)。
楽楽茶包裝，圖片來源：新浪微博長沙MAMACHA的杯子風(fēng)格，是簡潔明了。超大的杯型設(shè)定在眾多茶飲包裝上獨(dú)樹一幟，簡潔字體+logo杯套，是不錯的拍照選擇。
圖片來源：新浪微博還有一直以來主打古風(fēng)的
茶顏悅色，走了一條完全不同的路線。從品牌、空間到包裝，都展示出品牌的文化定位。每款杯子印花的設(shè)計，展示出中國傳統(tǒng)文化的美。
圖片來源：新浪微博高顏值的設(shè)計，會促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的分享，無形中帶來幾何式宣傳效果。簡潔的符號化，容易讓品牌形成特定的視覺化符號，有利于消費(fèi)者進(jìn)行記憶。不論是快消飲品類的包裝更新，還是在固定杯型上做努力的茶飲界，都在用充滿活力的一次次推新保持與這個Social時代的對話。各大品牌設(shè)計風(fēng)格下一步會往哪里走，現(xiàn)在只能預(yù)測。但品牌在包裝上的用心，與新時代消費(fèi)者的互動，一定會帶來回報。
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