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瑞幸咖啡突破100億市值對(duì)于瑞幸這樣的新公司而言，因?yàn)槿鹦矣么罅垦a(bǔ)貼打開市場(chǎng)，所有的人都不看好它，然而瑞幸卻用行動(dòng)一步步刷新了人們的觀念。瑞幸咖啡在1月8號(hào)公布無(wú)人零售戰(zhàn)略，無(wú)人零售消息一出，當(dāng)日瑞幸咖啡大漲12%，創(chuàng)收盤新高，創(chuàng)近兩個(gè)月最大漲幅，1月6號(hào)盤后瑞幸披露，擬增發(fā)1200萬(wàn)股ADS和4億美元可轉(zhuǎn)債，資金部分用于無(wú)人零售計(jì)劃。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，瑞幸咖啡自創(chuàng)辦以來(lái)就持續(xù)虧損，瑞幸咖啡成立兩年來(lái)，通過(guò)股權(quán)融資籌集資金7.5億美元，通過(guò)各種借貸累計(jì)融資12.85億元，僅創(chuàng)立18個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了IPO上市，從公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，2018年凈利潤(rùn)虧損31.9億元，2019年前三季度凈利潤(rùn)虧損23.19億元，比2018年同期虧損擴(kuò)大了5.75億元，其營(yíng)收增長(zhǎng)也出現(xiàn)了明顯下滑趨勢(shì)，盡管在門店上實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，但瑞幸咖啡從未實(shí)現(xiàn)真正意義上的盈利。為了干掉星巴克大佬成為最終贏家，瑞幸咖啡使出一波又一波的動(dòng)作，在咖啡品質(zhì)及價(jià)格上還大虧本用上“還沒(méi)喝過(guò)大師咖啡？我請(qǐng)你”營(yíng)銷模式，價(jià)格上，瑞幸的價(jià)格比星巴克便宜5-10元，在出杯效率上，瑞幸自建APP，以APP形式下單，主打星巴克短板外賣業(yè)務(wù)，在咖啡門店上，提早完成4500家店KPI任務(wù)，看似要打敗星巴克了，瑞幸卻闡明，自己不是咖啡公司，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的咖啡店并不是瑞幸想要的！瑞幸咖啡在經(jīng)營(yíng)模式上與傳統(tǒng)的咖啡館不一樣，瑞幸強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)公司，模式理念都是用互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)做，咖啡只是它的一個(gè)切入點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司才是它想要的。瑞幸咖啡發(fā)行900萬(wàn)美國(guó)存托股票，股東發(fā)售480萬(wàn)股，瑞幸咖啡在披露文件中稱，這次發(fā)行所得將用于公司計(jì)劃將ADS發(fā)行所得凈款項(xiàng)用于一般公司用途，包括網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展、資本支出和無(wú)人零售計(jì)劃，以及其他研究等。
雖然目前來(lái)看瑞幸一路比較順利，成績(jī)還不錯(cuò)，就在前天2020年1月9日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞女士還獲“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號(hào)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司，具有高創(chuàng)新、高價(jià)值、高盈利、高風(fēng)險(xiǎn)的全新商業(yè)運(yùn)作和組織構(gòu)架模式，通過(guò)前期的瘋狂燒錢和大幅補(bǔ)貼吸引流量，那么瘋狂燒錢的瑞幸咖啡，究竟能不能成功？免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
