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味全每日C又跑出來(lái)搞事情了 你覺(jué)得這次文案怎么樣?

2022-08-10 10:43:27瀏覽數(shù):564

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):廣告情報(bào)局(ID:haoad123) 作者:柔柔還記得去年被段子手們玩壞了的每日C果汁嗎?拼字瓶味全C為了讓冷

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):廣告情報(bào)局(ID:haoad123) 作者:柔柔
還記得去年被段子手們玩壞了的每日C果汁嗎?


拼字瓶
味全C為了讓冷藏果汁在秋冬季節(jié)也能持續(xù)暢銷(xiāo),特別在秋冬之際推出了拼字瓶。

然而惡搞的網(wǎng)友們卻把溫暖正面的臺(tái)詞文案變成了。。
Love瓶
然而沒(méi)過(guò)多久,每日C又跑出來(lái)搞事情了。這一次,味全每日C和最近剛上映的電視劇《求婚大作戰(zhàn)》合作,推出了Love瓶。
「不許反悔哦?!?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/10/104327111.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />「小賴(lài),你是我最最喜歡的人?!?br />「最重要的人就坐在我身旁?!?br />「YES,I Do 我愿意。 」
構(gòu)建場(chǎng)景
和拼字瓶類(lèi)似,這樣的一句話(huà)臺(tái)詞也可以合在一起構(gòu)建場(chǎng)景。
——“養(yǎng)你一輩子”
——“不許反悔哦” ——“讓我霸占你的心。”
——“嘻嘻嘻,好的?!?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/10/104327321.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />——“我最親愛(ài)的?!?br />——“遇見(jiàn)你真好?!?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/10/104327151.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />——“我還是好喜歡你。”——“我也是?!?br />「陪在我身邊」

「愛(ài)情和友誼是不同的,但他們?nèi)币徊豢?。?br />
想象一下,你拜托暗戀已久的男生去買(mǎi)飲料,他卻買(mǎi)來(lái)這樣印有暗示話(huà)語(yǔ)的果汁,不正是曖昧結(jié)束的最好時(shí)機(jī)嗎?

或者,你加班到深夜,想放松一下時(shí)去買(mǎi)瓶飲料時(shí),站在琳瑯滿(mǎn)目的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)前,卻只有每日C對(duì)你說(shuō)了一句,“加班辛苦了”,雖然是套路卻也十分暖心。與網(wǎng)劇IP合作
和熱播的網(wǎng)劇IP合作、蹭熱度,味全也不是頭一回這么干了。前段時(shí)間三生三世熱播的時(shí)候,每日C推出了每日仙桃汁。
還有去年熱播的電視劇微微一笑很傾城,也同樣加以合作推出了特別版。

這樣直接套用劇中臺(tái)詞的文案雖并不出彩,卻也能迎合廣大劇迷粉絲的喜好。
看到如今這般印滿(mǎn)了文案的果汁,早已忘記每日C曾經(jīng)也是普通包裝飲料中的一員。最開(kāi)始的味全每日C包裝是這樣的。
鮮艷、直觀,一看就是個(gè)正經(jīng)飲料。

后來(lái),每日C開(kāi)始鼓起勇氣,給出一個(gè)正面的理由,告訴你你需要喝(我們的)果汁。因?yàn)槟銗?ài)自己,或是愛(ài)美,甚至是一些你沒(méi)法改的壞習(xí)慣,需要喝杯果汁去彌補(bǔ)。
在這樣一個(gè)蛻變的過(guò)程中,味全以最低的營(yíng)銷(xiāo)成本換取了最高的銷(xiāo)量增長(zhǎng),于是味全每日C就變得越來(lái)越花。
實(shí)際上,在飲料瓶身上標(biāo)注文案臺(tái)詞并不少見(jiàn),最典型的當(dāng)屬可口可樂(lè)歌詞篇。
但可口可樂(lè)的品牌積淀,也不是其他快消品品牌能輕易復(fù)制的。每日C的瓶身文案固有創(chuàng)新,卻也容易讓人審美疲勞。短時(shí)間的火爆并不意味著品牌的崛起,想要長(zhǎng)期持久最終還是要回歸到產(chǎn)品本身,畢竟好喝還是比好看重要。
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