一:ILLY咖啡的歷史1933年成立于意大利東北部的海港城市翠斯提(Trieste)d的illy咖啡公司,創(chuàng)始人FrancescoIlly先生可以說是一位發(fā)明家與工業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。他于1935年創(chuàng)造出第一臺自動espresso咖啡機(jī)'illetta',以壓縮空氣取代原有的蒸氣方式。二次世界大戰(zhàn)后,公司交由他的兒子ErnestoIlly掌管,由于擁有化學(xué)博士學(xué)位他在公司內(nèi)設(shè)立了研究實(shí)驗(yàn)室,后來孕育出許多獨(dú)特的發(fā)明與專利權(quán)?! lly咖啡公司每年生產(chǎn)1100萬公斤以上的優(yōu)質(zhì)咖啡豆,居于咖啡界高品質(zhì)的領(lǐng)航者。illy咖啡在北美及歐洲市場已占有一席之地,正積極開發(fā)日本和南美洲的市場,在日本還與三得利Suntory集團(tuán)簽約結(jié)盟。 1996年知名的現(xiàn)代藝術(shù)家James Rosenquist重新為illy咖啡打造邁向千禧世紀(jì)的新形象,采用紅色方塊中簡單大膽的白色「illy」字樣,大方顯眼的新商標(biāo)意味著以更新的觀念迎接新紀(jì)元。
二:LAVAZZA咖啡的歷史成立于公元1895年的LAVAZZA,由一家食品雜貨店,逐漸轉(zhuǎn)向以咖啡為唯一商品,經(jīng)過一百多年的發(fā)展,Lavazza已是全球第三大咖啡烘焙商,在意大利有47%的市場占有率,行銷全世界超過80個國家,每年銷售量86,000噸(140億杯)?! ¢_創(chuàng)人LuigiLavazza畢生致力于咖啡的經(jīng)營,1895年LuigiLavazza以26000里拉(約20元美金),在北意大利的舊商Torina,買下一個小雜貨店P(guān)aissaolivero,這便是LAVAZZA王國的種子,在那個時代里,雜貨店兼具著生產(chǎn)者和零售商的雙重角色,LuigiLavazza自己購買生豆,再應(yīng)顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡,由于高度的興趣,很快他就掌握了烘焙過程中每個深層的技巧,第一次世界大戰(zhàn)后,他的三個兒子Mario、Beppe、Pericle相繼退伍并加入,LuigiLavazza也得以有余力將零售更發(fā)展為批發(fā)商,而在咖啡王國的道路上,跨出成功的一大步?! ?0年代末期,Lavazza推出一支非常成功廣告:'The more you drink it down,the more Lavazza pick you up'(喝杯Lavazza咖啡你更能體會自己的存在)這朗朗上口的廣告,讓Lavazza借以進(jìn)入整個歐洲市場,正式成為跨國企業(yè)。
三:關(guān)于銷量illy每年生產(chǎn)1100萬公斤以上的咖啡豆,每天大約有600萬杯的illy咖啡被全球的消費(fèi)者喝掉,僅在意大利每天就售出300萬杯illycoffee;而LAVAZZA在全球年銷量高達(dá)8600噸(約140億杯),占全世界45%的市場銷量,堪稱意式咖啡第一品牌?! ?blockquote> 四:關(guān)于價格 illy大概230多元一公斤,而LAVAZZA有很多系列,便宜的有160多元一公斤,貴的有280元一公斤?! ?blockquote> 五:關(guān)于包裝 illy在包裝上的特殊之處是它獨(dú)特的專利產(chǎn)品—惰性氣體圓桶(3公斤營業(yè)用及125克、250克家庭裝)和咖啡易理包(E.S.E.Pod);而LAVAZZA多采用單向排氣閥及其獨(dú)有的囊盒,即Lavazza Espresso Point?! ?blockquote> 六:illy惰性氣體圓桶&lavazza單向排氣閥 illy三公斤桶裝是直接放置在意式磨豆機(jī)上,在國外的咖啡店很受歡迎,但在中國,咖啡館咖啡的銷量實(shí)在太少,三公斤還沒有用完,咖啡豆早就不新鮮了,所以你在咖啡館看到的illy大桶比較少,3公斤市場價1100-1200元?! 《鳯AVAZZA的Point也因其囊盒只能在LvazzaPoint機(jī)上使用,不像illypod可以適用其它品牌pod機(jī),在中國銷售情況不理想。當(dāng)然,每杯五元左右的價格成本,不論對于營業(yè)用還是家庭用,都顯得太昂貴了。意大利咖啡市場的領(lǐng)先品牌當(dāng)之無愧是LAVAZZA了,它占有47%的市場份額,該公司除了銷售磨制咖啡和向奧地利、法國、德國、英國、美國等地銷售咖啡豆外,還制造蒸餾咖啡機(jī)?! lly是意大利的Super Premium brand,反應(yīng)在價格上就是更貴,反應(yīng)在銷量上就是比Lavazza低許多。通常感覺illy是意式咖啡頂級品牌,銷量應(yīng)當(dāng)不少,但意大利咖啡品牌實(shí)在太多,如果按銷量來說illy只能排在第四、五名。比如在羅馬最暢銷的品牌是克拉斯.奇爾奇(civci),其余依次是佩魯(Peru)、illy和亞科(lacocaffe)?! 〉放茩n次不是看銷量多少,就好比勞斯萊斯比寶馬銷量實(shí)在差了許多,但無人否認(rèn)勞斯萊斯是車中貴族。而illy也當(dāng)之無愧的被稱為咖啡中的勞斯萊斯,咖啡世界中的貴族?! ≡谥袊耸跈?quán)店外,打illy和lavazza咖啡招牌的店實(shí)在太多了,其中不乏有“掛羊頭賣狗肉”的,就好比在中國喝藍(lán)山要當(dāng)心一樣,碰到illy和lavazza一定要看仔細(xì)了,尤其是illy?! lly也好,LAVAZZA也好,都是咖啡行業(yè)內(nèi)非常成功的品牌,但LAVAZZA走的是平民路線,針對家庭消費(fèi)的多;而illy無論配方、包裝、營銷,都極力面向高端用戶和高檔餐廳。所以你對一個外國人說LAVAZZA有多好,他們一般不以為然,但如果說illy很好,他們一般不大反對。而在意大利北方,經(jīng)??梢钥吹娇Х鹊暧胕lly的廣告牌,但很少見到LAVAZZA的?! 目谖秮碚f,二者都是Espresso中的典范,不好妄作評論,但illy強(qiáng)調(diào)100%阿拉比卡豆和相對較淺的烘焙,選用較為溫和和酸度較淺的豆,展現(xiàn)出的是較為明顯的甜味和平順特征;而LAVAZZA的口味更多符合Espresso的口感要求,其酸苦度較均衡,感覺“沖”一些,喝過之后有酒一樣濃重的醇香,其口味對于不習(xí)慣Espresso的人來說,無疑像在喝高度的酒,但小小的一杯卻回味無窮。長按識別二維碼,了解更多咖啡資訊↓↓↓↓↓↓↓
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