全國(guó)第一個(gè)進(jìn)駐星巴克的中國(guó)鄉(xiāng)村來(lái)了！袁家村火了??！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)一提起咖啡館，大多數(shù)人應(yīng)該都會(huì)想到星巴克吧，星巴克作為國(guó)人熟知的世界級(jí)連鎖咖啡店，前段時(shí)間，有消息稱，星巴克進(jìn)駐袁家村，一時(shí)之間袁家村竟然火爆起來(lái)，有關(guān)資料顯示，「凡是星巴克入駐之地，都是繁華和興旺之域」。星巴克作為咖啡界的大佬，在選址這件事上一直非常嚴(yán)苛，在中國(guó)開店的速度極快，大約每18個(gè)小時(shí)就有一家店在國(guó)內(nèi)落戶，目前星巴克在中國(guó)門店已經(jīng)突破4000家，早在2016年，星巴克主席兼CEO霍華德·舒爾茨就表示，如果有天中國(guó)的星巴克門店數(shù)目超過(guò)美國(guó)也不會(huì)感到驚訝，不過(guò)在中國(guó)鄉(xiāng)村看見星巴克又會(huì)是一番什么體驗(yàn)?zāi)兀肯葋?lái)普及下這個(gè)袁家村吧！袁家村位于中國(guó)陜西省西安市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)，地勢(shì)西北高、東南低，地貌分為南部臺(tái)塬和北部丘陵溝壑區(qū)兩大類。因?yàn)樵掖逯苓呌兄S富的歷史文化資源，距袁家村10公里的唐太宗昭陵是全國(guó)第一批文物保護(hù)單位，世界上最大的皇家陵園，目前，袁家村的訪客量一度超過(guò)它附近的秦始皇兵馬俑景區(qū)，說(shuō)到這里，你大概就可以知道為什么星巴克會(huì)入駐這個(gè)村了吧，僅僅是一個(gè)小小的鄉(xiāng)村，火爆程度卻超越過(guò)兵馬俑，星巴克似乎是看準(zhǔn)了袁家村未來(lái)廣闊的投資市場(chǎng)，據(jù)了解，袁家村是星巴克在鄉(xiāng)村的第一個(gè)據(jù)點(diǎn)。袁家村因“小吃街”而聞名，除了美食之外，袁家村在旅游業(yè)方面也十分火爆，2007年的袁家村還是一個(gè)籍籍無(wú)名的“爛桿村”，如今已經(jīng)是成長(zhǎng)為享譽(yù)全國(guó)的“關(guān)中民俗第一村”的分水嶺。近年來(lái)還獲得不少光榮稱號(hào)——“中國(guó)十大美麗鄉(xiāng)村”、“中國(guó)傳統(tǒng)村落”、“中國(guó)魅力鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)稱號(hào)，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的鄉(xiāng)村旅游第一品牌了。而星巴克之所以受歡迎，大概可以分為以下幾點(diǎn)原因：1、消費(fèi)人群：星巴克有自己獨(dú)特的消費(fèi)群體，對(duì)于年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，星巴克的消費(fèi)價(jià)格與他們的收入、生活方式接近，加上星巴克咖啡的風(fēng)味符合大部分年輕上班族或者是時(shí)尚人群的口味愛好，這是消費(fèi)者原因?yàn)樾前涂速I單的原因之一。2、服務(wù)理念：星巴克是國(guó)人熟知的世界級(jí)連鎖咖啡店，其營(yíng)銷活動(dòng)的目的事實(shí)上是為了維護(hù)好顧客關(guān)系，星巴克在特種咖啡零售商一直致力于為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，星巴克是餐飲行業(yè)中最早提出“第三空間”概念，而“第三空間”這個(gè)概念在生活中扮演僅次于家和辦公室之外第三重要的角色，營(yíng)造出來(lái)的獨(dú)特的“星巴克體驗(yàn)”為顧客營(yíng)造了更為輕松自由，可以無(wú)拘無(wú)束暢談的場(chǎng)所，第三生活空間能釋放顧客日常的壓力，對(duì)于每天都扛著壓力的社畜來(lái)說(shuō)，這樣的注重顧客體驗(yàn)的星巴克真的很難讓人拒絕。3、創(chuàng)新變化：星巴克近幾年的行動(dòng)可以說(shuō)是不斷為咖啡界品牌競(jìng)爭(zhēng)力注入了新鮮的活力，包括在云南省種植高端的阿拉比卡咖啡等，并與中國(guó)政府合作，最終創(chuàng)造一個(gè)全球性的云南咖啡品牌。從這個(gè)層面上看，星巴克似乎一直在積極順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化。就像網(wǎng)路說(shuō)的，以袁家村目前的發(fā)展需求，肯定會(huì)不斷的引進(jìn)新的事物，無(wú)論是星巴克對(duì)于自身的商業(yè)考量，或者袁家村出于對(duì)自身發(fā)展的需求，兩者結(jié)合也并不奇怪。

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