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被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵并沒有什么用。于是“反雞湯”應(yīng)運(yùn)而生了——犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。
近日，臺灣手搖飲料店Moonleaf月葉特別和消極男子合作，推出4款KUSO的“消極杯”，讓客人消極到有療愈感。
Moonleaf月葉是從國外引進(jìn)臺灣的飲料品牌，目前在臺灣僅有兩家門市，一間在臺北、一間在中壢，主打產(chǎn)自錫蘭的茶葉。飲料共有六個大項：原萃產(chǎn)地茶、奶茶系列、拿鐵系列、特調(diào)冰茶、可可系列、MOONLEAF特調(diào)。從去年11月1日起推出“消極杯”，一共有4款款式隨機(jī)，只要點(diǎn)冷飲都是使用消極杯，目前兩間分店都可以買到。
“消極男子”是個來自臺灣的90后，因?yàn)樵贔acebook上發(fā)布一系列負(fù)能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實(shí)在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。
▲門口擺放著“消極男子”的宣傳牌
▲自備飲料杯享有優(yōu)惠
▲店內(nèi)的菜單全世界都在被“反雞湯”吸引。
不同于許多大牌勵志的正能量營銷，其實(shí)這股喪氣的負(fù)能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。
比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了T恤和手機(jī)殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了Facebook網(wǎng)紅“每天來點(diǎn)負(fù)能量”刷出一波負(fù)能量文案合集。
▲“無奈”手機(jī)殼
▲UCC咖啡負(fù)能量營銷在臺灣格外流行，也是這里的年輕人生活現(xiàn)狀的一個反映。
由于經(jīng)濟(jì)低迷，薪資水平十幾年不增長，大學(xué)生畢業(yè)后常常找不到工作，很多臺灣年輕人普遍感到生活壓力大，又無力改變。正如“小確幸”成為很多人追求的目標(biāo)，負(fù)能量的反雞湯，也在成為年輕人宣泄情緒的出口。
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中國飲品快報來源|界面、網(wǎng)絡(luò)綜合編輯|小W 版式|小N
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