每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)上一周星巴克杯子打六折的時候，你就要知道，他要出新品了。一直和大家講怎么沖咖啡、怎么處理咖啡、咖啡是什么風(fēng)味……emmmmm今天想和大家分享一些有趣的，關(guān)于星巴克的“美人魚”歷史以及這期的新杯子……LOGO是一個品牌的文化和底蘊，你印象中最深刻的LOGO是怎么樣的？一般能做到讓人過目不忘的logo品牌，基本上這個品牌算是很成功的了，星巴克就是一個很成功的案例。
最近星巴克在網(wǎng)站上公開自家logo歷史，展示從過去到現(xiàn)在自家logo的演變?nèi)?。星巴克作為全球高人氣咖啡可謂是一代傳奇，星粉們應(yīng)該都知道，星巴克最具標(biāo)志性的雙尾美人魚，這是自星巴克誕生以來就存在的Siren形象，最早的Logo商標(biāo)為棕色，來源于挪威木板雕刻畫，據(jù)傳當(dāng)時是由一位西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞?赫克勒取材自一座雙尾美人魚木雕靈感而得來的。關(guān)于星巴克logo：
星巴克最初的商標(biāo)是的你沒有看錯！這是星巴克最早的logo，一開始很多人認(rèn)為美人魚這個造型的 LOGO 有些露骨，很不雅觀，有人認(rèn)為“兒童不宜”。不過顯為人知的是，星巴克的商標(biāo)上的角色是「女海妖」——希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非美人魚！塞壬海妖—將你迷惑致死，但其實際涵義卻是：迷戀、成癮與死亡。我們一直以為這上面是《驚聲尖叫2》的女主角海瑟·格拉漢姆舉著兩條鱸魚呢！
而實際上，星巴克綠色標(biāo)志設(shè)計上這個乳房挺翹拖著兩條魚尾的女人是希臘神話中半獸半人的塞壬女妖。星巴克害怕原來的商標(biāo)冒犯人們，所以公司2008年發(fā)行“古典”杯子宣傳以前的商標(biāo)時，修改了商標(biāo)圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但依舊被認(rèn)為“兒童不宜”。隨著市場定位，星巴克品牌LOGO也做出了相應(yīng)的改變，星巴克也覺得那個 LOGO 有些露骨，先后做了用頭發(fā)遮住胸部、只露出肚擠以上的部位等微調(diào)，成為現(xiàn)在的標(biāo)志，網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在星巴克的logo做月餅圖案也很好看。
那么星巴克的品牌形象為何如此深植人心？ 作為星巴克全球品牌文化，星巴克打造的logo代表了其背后的文化，自然也是廣受消費者關(guān)注，星巴克在微博上稱，選擇該圖案作為logo設(shè)計的原因是：星巴克元老們初創(chuàng)店時，當(dāng)時咖啡貿(mào)易一直以海路運輸為主，一直期望能以航海為主題以便將西雅圖（第一家星巴克所在地）的靈魂淋漓盡致地體現(xiàn)出來。后面，有人認(rèn)為這個形象具有攻擊性，于是經(jīng)調(diào)整，第二版美人魚不再赤身裸體，從全身像改到半身像，即目前最新版本。然而對美的定義，卻引發(fā)了不少網(wǎng)友與設(shè)計師的吐糟與調(diào)侃，他們認(rèn)為性感的美人魚應(yīng)該是裸露的，于是設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計出背面。但也有星巴克迷表示：“星巴克管理層是不是在討論會里睡著了?清醒一點吧，保留老商標(biāo)吧，它沒有任何不好的地方！”
而星巴克總裁兼執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)稱：“在過去40年時間里，海妖圖標(biāo)一直都存在于公司商標(biāo)中。我們對其作出了小而有意義的改動，目的是確保星巴克品牌繼續(xù)將我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)涵蓋在內(nèi)，同時也是為了確保我們能在未來實現(xiàn)增長?！睂τ谛前涂说膌ogo確實有很多不同的聲音，有人表示新商標(biāo)更具有現(xiàn)代感，有人表示如今的 Logo 已不能體現(xiàn)最初星巴克咖啡的意義了，當(dāng)然，星巴克logo這些年的演變，除了咖啡，星巴克也試水了Tazo tea（泰舒茶）、Ethos礦泉水、貓爪杯甚至冰激凌等產(chǎn)品，也映襯著品牌 Logo 中脫去“coffee”一詞的舉動。再比如，這次星巴克全新的周年慶，星巴克再度推出創(chuàng)新杯子造型——雙魚尾造型杯子。
似乎星巴克每一次推出的杯子的造型都顏值極高，對于消費者來說還挺有吸引力的，部分網(wǎng)友調(diào)侃，又要再一次因為星巴克杯子淪陷了……還記得上次一只貓爪杯引發(fā)的血案嗎？為了買到這只杯子，大家可都操碎了心，甚至還有人為了得到它而大打出手引發(fā)了血案…那么，這次這一波美人魚女神杯子是否又會引發(fā)消費者的青睞呢？
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