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最近一部韓國(guó)電影《技術(shù)者們》上映了，片中的人物不像其他韓片，動(dòng)輒只喝燒酒，這回主角們喝的飲品超有新意。片中高昌錫跟金宇彬、李玹雨，在街上觀察作戰(zhàn)地區(qū)時(shí)，就見(jiàn)高昌錫拿著一杯珍珠奶茶趴趴走，非常顯眼；而片中金宇彬跟女主角趙允熙，坐在臺(tái)灣知名茶飲品牌“貢茶”店中的場(chǎng)景，桌上也放著一杯珍珠奶茶，意外讓臺(tái)灣出產(chǎn)的珍珠奶茶成為一大亮點(diǎn)。
不知是有意還是巧合，這樣不期而遇的畫(huà)面，不僅讓貢茶迎來(lái)了一個(gè)很自然的宣傳機(jī)會(huì)，更讓粉絲們有了談?wù)摰脑?huà)題。
而貢茶馬上就亮出動(dòng)作，發(fā)起一場(chǎng)“看電影，喝貢茶”的活動(dòng)，只要顧客拿著電影票根，到貢茶來(lái)可以享受飲品第2杯半價(jià)的優(yōu)惠。不能不說(shuō)，這樣的活動(dòng)順風(fēng)順勢(shì)，在門(mén)店活動(dòng)上別具一格。
其實(shí)這也不是貢茶首次“消費(fèi)明星”了。從2012年起貢茶赴韓國(guó)展店，其品牌形象一直與韓流明星緊密相依。最初采用直營(yíng)方式在韓國(guó)開(kāi)出十余家門(mén)店，并贏得巨大人氣，2013年起開(kāi)始募集加盟店，僅1年的時(shí)間，加盟店達(dá)到195家，直營(yíng)店也增加至39家，并仍在快速擴(kuò)張。成功俘虜了韓國(guó)普通消費(fèi)者，以及演藝明星。
對(duì)于國(guó)內(nèi)大批的迷戀韓國(guó)明星的粉絲來(lái)說(shuō)，在適當(dāng)?shù)貢r(shí)機(jī)，用明星宣傳自己的品牌，借勢(shì)宣傳十分應(yīng)景。
借勢(shì)宣傳的效果不言而喻，一方面能凸顯了品牌的形象，另一方面，疊加了粉絲與消費(fèi)者兩個(gè)群體，更加深了消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度。
同時(shí)，這一事例也給我啟示，品牌宣傳出現(xiàn)在消費(fèi)者心中，一種巧妙的方式是植入到熒幕中，當(dāng)然要自然地植入，而非飽受詬病的電視劇植入法。
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