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貢茶借勢(shì)《技術(shù)者們》,明星營(yíng)銷(xiāo)傳播熱度

2022-08-15 11:18:34瀏覽數(shù):939

最近一部韓國(guó)電影《技術(shù)者們》上映了,片中的人物不像其他韓片,動(dòng)輒只喝燒酒,這回主角們喝的飲品超有新意。片中高昌錫跟金宇彬


最近一部韓國(guó)電影《技術(shù)者們》上映了,片中的人物不像其他韓片,動(dòng)輒只喝燒酒,這回主角們喝的飲品超有新意。片中高昌錫跟金宇彬、李玹雨,在街上觀察作戰(zhàn)地區(qū)時(shí),就見(jiàn)高昌錫拿著一杯珍珠奶茶趴趴走,非常顯眼;而片中金宇彬跟女主角趙允熙,坐在臺(tái)灣知名茶飲品牌“貢茶”店中的場(chǎng)景,桌上也放著一杯珍珠奶茶,意外讓臺(tái)灣出產(chǎn)的珍珠奶茶成為一大亮點(diǎn)。

不知是有意還是巧合,這樣不期而遇的畫(huà)面,不僅讓貢茶迎來(lái)了一個(gè)很自然的宣傳機(jī)會(huì),更讓粉絲們有了談?wù)摰脑?huà)題。
而貢茶馬上就亮出動(dòng)作,發(fā)起一場(chǎng)“看電影,喝貢茶”的活動(dòng),只要顧客拿著電影票根,到貢茶來(lái)可以享受飲品第2杯半價(jià)的優(yōu)惠。不能不說(shuō),這樣的活動(dòng)順風(fēng)順勢(shì),在門(mén)店活動(dòng)上別具一格。

其實(shí)這也不是貢茶首次“消費(fèi)明星”了。從2012年起貢茶赴韓國(guó)展店,其品牌形象一直與韓流明星緊密相依。最初采用直營(yíng)方式在韓國(guó)開(kāi)出十余家門(mén)店,并贏得巨大人氣,2013年起開(kāi)始募集加盟店,僅1年的時(shí)間,加盟店達(dá)到195家,直營(yíng)店也增加至39家,并仍在快速擴(kuò)張。成功俘虜了韓國(guó)普通消費(fèi)者,以及演藝明星。

對(duì)于國(guó)內(nèi)大批的迷戀韓國(guó)明星的粉絲來(lái)說(shuō),在適當(dāng)?shù)貢r(shí)機(jī),用明星宣傳自己的品牌,借勢(shì)宣傳十分應(yīng)景。
借勢(shì)宣傳的效果不言而喻,一方面能凸顯了品牌的形象,另一方面,疊加了粉絲與消費(fèi)者兩個(gè)群體,更加深了消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度。

同時(shí),這一事例也給我啟示,品牌宣傳出現(xiàn)在消費(fèi)者心中,一種巧妙的方式是植入到熒幕中,當(dāng)然要自然地植入,而非飽受詬病的電視劇植入法。




更多2014中國(guó)創(chuàng)意飲品大賽優(yōu)秀作品展播點(diǎn)擊閱讀原文查看http://cndrinknews.com/drink/forum-2-1.html

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