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2008年-2015年之間，我們?cè)谡務(wù)揅oco的管理模式和開(kāi)店數(shù)量，以及Coco Cafe的出現(xiàn)。
2016年我們更關(guān)注Coco與另一個(gè)臺(tái)灣茶飲品牌之間角逐。
2017年Coco店內(nèi)賣松餅，我們一度猜測(cè)它的重點(diǎn)或許會(huì)轉(zhuǎn)入茶飲+烘焙。
但2018年7月，Coco開(kāi)始重新定義其品牌。
1為一杯飲品策劃一場(chǎng)活動(dòng) 進(jìn)行新一輪變革
黑枸杞搭配清香檸檬，搭配咖啡基底，這就是Coco的全新產(chǎn)品——星空系飲品。而為了推廣這一產(chǎn)品，Coco在其大陸發(fā)跡地蘇州策劃了一場(chǎng)新品推廣活動(dòng)。
2018年7月7號(hào)-13號(hào)被Coco稱為2018星空之旅暨新品體驗(yàn)周，包括炫酷互動(dòng)任意門、全景環(huán)幕星空互動(dòng)體驗(yàn)、超時(shí)空語(yǔ)音漂流瓶、個(gè)性人設(shè)情感特調(diào)飲品、星空青檸DIY、星空音樂(lè)會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)。
而在上海黃浦區(qū)，Coco四層樓的世界杯主題快閃店也在6月底開(kāi)門迎客?；顒?dòng)同樣精彩，邀請(qǐng)全國(guó)花式足球冠軍現(xiàn)場(chǎng)表演，五星體育知名足球評(píng)論員暢聊足球八卦，并有夏日氣泡飲DIY。
兩個(gè)大手筆的快閃店，兩場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月之久的營(yíng)銷活動(dòng)下，曾在大陸使用十年之久的品牌Slogan也從“新鮮分分鐘、活力分分鐘”變?yōu)椤包c(diǎn)亮生活每一刻”。這也標(biāo)志著Coco新的品牌定位正式啟用。
2一句變化的Slogan背后，是從產(chǎn)品到社交的轉(zhuǎn)移
Coco曾經(jīng)的solgan更多集中在產(chǎn)品層面上，那時(shí)的店面招牌中還可以清晰的看見(jiàn)Coco都可茶飲的字樣。
而現(xiàn)在的招牌則更簡(jiǎn)單，直接是Coco都可，這與其多品類應(yīng)有關(guān)系，僅僅是茶飲已無(wú)法全面概括其品牌。
而新的Solgan“點(diǎn)亮生活每一刻”已揭示了Coco的品牌新定位或?yàn)槿珗?chǎng)景消費(fèi)。
反觀coco目前的松餅、茶飲、咖啡的產(chǎn)品品類，櫥窗型店面、第三空間店面，再加上不同主題的快閃店，已能基本滿足在，Coco飲品、輕餐方面融入消費(fèi)者生活的每一刻這個(gè)設(shè)想。
除了Slogan的變化外，coco此次在快閃店活動(dòng)中也設(shè)計(jì)了帶有人設(shè)的T桖、抱枕等禮品進(jìn)行贈(zèng)送。從其圖案看分別有少女、老人、基友、閨蜜等形象，這也與其生活全場(chǎng)景消費(fèi)理念十分吻合。
再聯(lián)想今年3月左右，Coco的抖音奶茶走紅。無(wú)論是快閃店、新的周邊還是新的媒體借勢(shì)，Coco這個(gè)老品牌一直潛伏于年輕人與那些曾經(jīng)年輕過(guò)的coco粉絲之間，這也是Coco敢于叫出點(diǎn)亮每一刻的底氣所在。
更為重要的是，社交平臺(tái)與主題式線下快閃店的開(kāi)出，讓Coco在多個(gè)場(chǎng)景下得到曝光。
這種高曝光的營(yíng)銷，成功的讓消費(fèi)者將注意力從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至品牌，通過(guò)品牌的影響形成產(chǎn)品消費(fèi)。這就是我們常說(shuō)的新消費(fèi)下的產(chǎn)品社交屬性。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)Coco此次的變化表示，看似一個(gè)細(xì)微的改動(dòng)，確實(shí)品牌口號(hào)從產(chǎn)品上升到精神層次的一個(gè)跨越，背后是品牌策劃層對(duì)品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)群的精準(zhǔn)分析，并進(jìn)行大刀闊斧的改革的象征。
這之后，Coco將如何改變暫且未知。但在Coco進(jìn)入大陸，以新鮮現(xiàn)做的產(chǎn)品理念、區(qū)域合作的模式成為標(biāo)桿之一，到面對(duì)新茶飲與同類型品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，仍頑強(qiáng)生存且不斷進(jìn)步、轉(zhuǎn)變的案例來(lái)看，以不變應(yīng)萬(wàn)變、一招鮮吃遍天的事情不會(huì)發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大陸茶飲市場(chǎng)。
持續(xù)的創(chuàng)新和綜合實(shí)力是品牌護(hù)城河，這句話，沒(méi)錯(cuò)！
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
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