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成功的道路千萬條。千萬條中有一條：抓住時間窗口做正確的事情。
上個世紀九十年代左右，各式臺式茶飲進入大陸市場，賺得盆滿缽滿。那是改革開放后，經濟高速發(fā)展，國民收入提高，物質生活的需求水漲船高。臺式茶飲填補了市場缺口。那時候，茶飲行業(yè)最早的一批千萬富翁于此誕生。
本世紀初，Coco都可、快樂檸檬、1點點等一批新中式茶飲品牌的崛起，因應的是人們對飲品消費的更高階需求，所以我們看到，原物料去粉末化，不斷地迭代，飲品也有了更好的賣相，門店連鎖化和公司化運作扎堆出現。
這以后，喜茶、奈雪和瑞幸的出現，呼應的則是國民人均GDP6000美元后消費升級的內在驅動。
時勢造英雄，一大片頭部品牌顯現市場，行業(yè)造富效應有目共睹，為“時”+“事”的必然結果。
“風口論”立得住嗎？2003年非典，催生和造就了阿里巴巴和京東等世界級的品牌和企業(yè)。今年的新型冠狀病毒疫情，雖然對國內的各行各業(yè)帶來了整體沖擊和傷害，但“?！币酁椤皺C”，于茶飲行業(yè)也如此。
多種大數據顯示：健康類飲品在疫情之后，大概率會迎來一個風口?！斑@對茶飲的影響是前所未有的，這就是機會?！庇胁栾嫶罄羞@樣告訴我，他們正在觀察和思考，相關的規(guī)劃也在制訂中。
針對此次疫情，1972年成立于英國倫敦、全球領先的市場研究咨詢公司英敏特也在專題報告中給出專業(yè)建議：飲品企業(yè)應加強有關增強免疫力的食品創(chuàng)新。
并推薦從兩個維度上發(fā)力：有益于消化系統(tǒng)，以及能夠增強免疫力的食物和營養(yǎng)素。比如，益生菌、益生菌代謝物產品——后生元，同時關注從傳統(tǒng)醫(yī)藥中吸取靈感、天然萃取的植物學藥物原料。
以后喝喜茶還是1828王老吉
17年前，SARS成就了王老吉。
當時，鐘南山院士在接受電視采訪時的一句話，無意中為涼茶做了一次價值不可估量的廣告：“廣東人自古以來就有喝涼茶的習慣，喝涼茶對抵抗SARS病毒有良好效果?！?br />
在有序復工的熱浪中，一大波品牌正在積極踐行“健康化”。更令人驚喜的是，最具稟賦的1828王老吉在十幾天的時間內推出了第二撥新品。
首輪新品有三款：羅漢金銀菊花飲、人參紅棗枸杞茶、清感茶，從預防流感、潤肺清熱、補充元氣等方面來增強人體的免疫力。
2月25日推出的第二輪新品則更有價值感。同樣為三款：國醫(yī)大師復工1號方、2號方和3號方
分別取材于羅漢果、金銀花、菊花、魚腥草、藿香等13味植物藥物。由國內“中醫(yī)第一人”、相當于“院士”級別的國醫(yī)大師劉尚義教授秘制，藥理和口感俱佳。背靠大型藥企國家隊——廣藥集團，1828王老吉天然有著無人敢叫板的本錢，但能否打好手中的一副好牌，對于成立并不久、茶飲市場中尚是新兵的這家品牌來講，也存在著不小的考驗。
外界對該品牌的藥飲研發(fā)能力一點都不懷疑。擔憂的是：良藥苦口，怎樣做到在好喝、好看上讓消費者喜歡？這才是最大的難題，如同新中式茶飲解決了“年輕化”，爾后就有千億級的市場體量。
事實上，1828王老吉一直在摸索和試水。去年9月份，他們做了最大的一次全面升級。
slogan提出了“草本新茶，吉享生活”的概念，有了去“涼茶化”的痕跡，更加貼合年輕人的需求。
菜單設計也做了全新升級，除了以“采用草本天然、現泡現煮工藝”的方式來強調“健康”的概念之外，著重在渲染“時尚”“美味”兩大要素。
門店的裝修更加簡約新潮，但傳統(tǒng)的藥食同源的涼茶優(yōu)勢文化并沒有丟。
對于這次疫情有可能給1828王老吉帶來的機遇，其董事長張永濤頭腦很清醒，在接受采訪時，他談到：
我們不發(fā)國難財。中醫(yī)是治未病，它對新冠感染患者談不上治療，但專家也說了，中醫(yī)可以調動機體自身的抵抗力，減少并發(fā)癥等方面有獨到優(yōu)勢。這就是1828王老吉走進風口的關鍵信號，也是我們與時下喜茶、1點點等奶茶品牌最大的區(qū)別。甚至可以說，我們的出現，會打破奶茶一品獨大的茶飲市場格局。
張永濤透露，目前，盡管1828王老吉的很多員工還在以遠程辦公的方式工作，但是產品研發(fā)團隊早就到公司辦公，他們被要求每45天推出一款因人因地因時的草本新品，為即將到來的“機遇爆發(fā)期”做好儲備。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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