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一條街，三家益禾堂誰(shuí)是真？這家烤奶味道不對(duì)，我是不是遇到假的？被假冒益禾堂坑了，該如何維權(quán)？
3月15日，消費(fèi)者權(quán)益日，大面積復(fù)工的益禾堂在微信公眾號(hào)中發(fā)文，向山寨益禾堂喊話，奉勸其懸崖勒馬。
正式開啟2020年的山寨圍剿戰(zhàn)。
公布多個(gè)防偽標(biāo)識(shí) 這樣的門頭才是真在多個(gè)行業(yè)交流群中，對(duì)于益禾堂的討論不絕于耳。最熱話題則是“山寨益禾堂”。
不少“成功者”更是分享其經(jīng)驗(yàn)，如何薅益禾堂的羊毛。比如與真益禾堂貼身開店，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在品牌名上加上前綴或后綴。類似益禾堂-真的好喝，好想你-益禾堂，層出不窮，讓消費(fèi)者真假難辨。
3.15當(dāng)天，益禾堂微信公眾號(hào)公布了門頭標(biāo)識(shí)識(shí)別法。正版益禾堂招牌無(wú)任何前綴、后綴，右上角則為國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)識(shí)“R”標(biāo)。
（圖片來(lái)源：益禾堂官微）除招牌標(biāo)識(shí)外，益禾堂也對(duì)外公布了招商電話、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)等信息，并告知益禾堂從未在任何搜索引擎上投放廣告。
凡由搜索引擎提供的搜索結(jié)果帶有“廣告”字樣的網(wǎng)站鏈接，皆為仿冒虛假鏈接。
同時(shí)，益禾堂表示將通過(guò)行政投訴與法院訴訟的方式對(duì)山寨店予以嚴(yán)厲打擊。并公布舉報(bào)電話與微信號(hào)。
雖然受疫情影響，但益禾堂大部分店面已經(jīng)復(fù)工，其創(chuàng)始人在接受快報(bào)記者采訪時(shí)曾表示對(duì)于今年新店拓展目標(biāo)充滿信心。
而一位對(duì)益禾堂了解的業(yè)內(nèi)人士透露，去年年底該品牌內(nèi)部就已將“打假”作為今年的另一個(gè)重要任務(wù)，3.15的推文應(yīng)該是這場(chǎng)“反山寨運(yùn)動(dòng)”的序幕。
茶飲山寨現(xiàn)象為何燒不盡山寨，伴隨著茶飲市場(chǎng)發(fā)展一路而來(lái)。李逵與李鬼似的恩怨情仇時(shí)時(shí)發(fā)生。
對(duì)于山寨現(xiàn)象，許多大品牌也表示無(wú)奈。
一位如今店數(shù)約3000家的茶飲品牌創(chuàng)始人表示，創(chuàng)業(yè)階段精力主要放在生存、發(fā)展上。當(dāng)時(shí)天真的以為，那些仿冒店生意不好，自然會(huì)消失。
但當(dāng)自己的門店越來(lái)越多時(shí)，回過(guò)頭，才發(fā)現(xiàn)山寨店也越來(lái)越多。當(dāng)有精力開始與他們周旋時(shí)，又發(fā)現(xiàn)規(guī)模有些震驚。再次陷入打假與自身發(fā)展的抉擇中。
不少山寨品牌的店老板表示：用這個(gè)名字前也知道自己是假的，但一方面正牌條件多、限制多；另一方面做一個(gè)正牌店的錢，能夠開兩個(gè)，甚至更多的冒牌店。
在他們眼里只要消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)牌子，自己產(chǎn)品只要不太差，生意也不會(huì)太差，賺錢后假如有人告，大不了一轉(zhuǎn)讓，本錢又回來(lái)了。而且常存僥幸心理，自己的店子小，不容易引起注意。
某快招公司工作人員曾透露，他們?cè)谶x擇品牌進(jìn)行“套路”時(shí)，會(huì)對(duì)一些投資較大、宣傳推廣力度大的品牌進(jìn)行過(guò)濾。這樣的品牌創(chuàng)業(yè)者投資更謹(jǐn)慎，同時(shí)被消費(fèi)者認(rèn)出來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也較大，不好操作。
對(duì)于不少山寨方而言，他們只是借個(gè)品牌名，解決一家生活而已。但就是這種看似不算大惡的行為，卻對(duì)正牌加盟商權(quán)益的損害。甚至助長(zhǎng)了山寨品牌坑害更多創(chuàng)業(yè)者，最終導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”。
打假，不僅是正牌與冒牌的“名譽(yù)之爭(zhēng)”，還是一群人與另一群人的“生存之戰(zhàn)”。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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