


作者 | 金語
1、給飲品戴上毛線帽,制造冬日專屬記憶點天氣越來越冷,怎么在包裝上做出冬日氣氛?英國品牌innocent果汁近期為飲品帶上了毛絨絨的帽子。

據(jù)了解,這個活動從2003年開始,至今已經(jīng)延續(xù)了13年。每年秋冬之際,innocent果汁都會向社會募集一些能套在果汁瓶蓋上的“小毛線帽”,并在隨后的1~2個月內(nèi)上架戴著帽子的果汁。消費者每購買一瓶戴帽子的innocent 果汁,innocent 公司就會向 Age UK(關愛老年人的英國慈善機構)捐出25便士(約合人民幣2.2元),約等于果汁標價的15%。迎合冬日主題、又有愛心意義的“小毛線帽”,由于都是人手工織的,每頂都各不相同,因此會引發(fā)消費者“盲盒”似的收集熱情。

innocent 相關負責人表示:“在瓶子戴上小帽子的兩個多星期里,銷量大約提升了25% 。”2、茶飲杯套腦洞大開,比盲盒還會玩奈雪的杯套也曾為消費者制造“盲盒驚喜”。今年夏天,奈雪的茶曾經(jīng)推出一款“可撕拉”的杯套,每一款撕開都有不同的文字。


也有品牌用能產(chǎn)生共鳴的文案,吸引消費者在朋友圈轉發(fā)。



據(jù)了解,“貓貓爪杯塞”有橘貓、灰貓和白貓的不同款式,模仿帶肉墊的貓爪造型,用硅膠材質模仿真實貓爪的觸感。上海的waiming咖啡在咖啡杯上設計一個小路牌,也給了消費者打卡拍照的理由。


還有哪些好創(chuàng)意,能在0.2秒里吸引消費者的注意力?

統(tǒng)籌|妮可 編輯|金語 視覺|江飛
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