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今天，是中國傳統(tǒng)七夕情人節(jié)，也是個品牌發(fā)動創(chuàng)意做營銷的機(jī)會。今年七夕，我發(fā)現(xiàn)很多品牌的玩法都升級了——幫顧客“表白”互動。
作者 | 金語
溫暖傳話：星巴克在杯身上告白心意今年七夕，星巴克用星說上線“心意派送”功能。通過此功能，用戶為心動之人點上一杯咖啡，就可以在咖啡上編輯祝福，祝福會印在杯子上和飲品一同送到TA的手邊。
星巴克讓咖啡成為了傳遞愛的工具。一杯咖啡+一段專屬定制的情話，這樣的表達(dá)不張揚，也足夠溫暖、甜蜜。
大膽示愛：蜜雪冰城發(fā)動一萬個廣告屏表白如果說星巴克的示愛是溫情，蜜雪冰城的告白則是大膽熱烈，要讓所有人都看到。剛剛破萬店的蜜雪冰城，發(fā)起了一場“一萬個蜜雪廣告屏幫你告白”的主題活動。
不論消費者處于單身、暗戀還是熱戀，告白內(nèi)容都有可能被蜜雪冰城選中，霸屏一萬個廣告屏。電視屏每家茶飲店都有，在這一天，蜜雪冰城將其替換成了粉絲的告白，對于年輕消費者來說是個大膽示愛的機(jī)會。
無論是520的“去蜜雪冰城領(lǐng)情侶證”活動，還是如今的“霸屏告白”活動，蜜雪冰城的情人節(jié)活動都在強(qiáng)調(diào)參與感，為粉絲提供了更多的參與可能，也拉近品牌與粉絲的距離。
含蓄表達(dá)：奈雪的抱抱包，背上就像被擁抱奈雪的茶的告白很是含蓄。其在七夕推出一系列“熊朋友”，分別是粉粉熊斜挎包、粉粉熊寶寶、粉粉熊零錢包、粉粉熊帆布包等。其中最有意思的是粉粉熊斜挎包，將熊設(shè)計成抱抱的姿勢，背在身上就像被擁抱，并附有“抱緊愛人充電”的slogan，足夠低調(diào)含蓄。
將情人節(jié)的愛延伸為擁抱、陪伴和治愈，通過這些也能感受到品牌特有的文化價值。
技術(shù)硬核：華為用AI定制情書除了茶飲品牌，我發(fā)現(xiàn)一個更技術(shù)硬核的表白玩法——華為HMS中的華為主題上線了“AI造字”功能，可以定制AI情書，增加點儀式感。
用戶可以在華為HMS中的華為主題的字體版塊點擊“AI造字”，然后按照提示簡單幾步寫出內(nèi)心的告白，生成一份定制版AI情書。
這樣的表白內(nèi)容，可以說每一個都是獨一無二了。還有傳統(tǒng)形式的儀式感，能讓伴侶感受到不一樣的愛。
你還看到過哪些有趣的七夕表白玩法，留言區(qū)分享！
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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