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正式營業(yè)不足兩周，喜小茶被山寨了。微博、百度等渠道已經(jīng)出現(xiàn)虛假加盟信息。
疫情過后，山寨不僅沒受到重創(chuàng)，反而還“加速”了？
作者 | 政雨
喜小茶“開放加盟”？假的！昨天，喜茶又上熱搜了。點(diǎn)進(jìn)去，話題熱度最高的卻是一條喜小茶開放招商加盟的信息。
在下圖的微博內(nèi)容里，不僅@喜小茶飲料廠加盟總部，還希望喜小茶加盟店快點(diǎn)開到廣州。乍一看，文字配圖，有聲有色，熱度又高，真讓人以為喜小茶悄悄開放加盟了。
點(diǎn)進(jìn)@喜小茶飲料廠加盟總部這個賬號，簡介上確實(shí)寫的是喜小茶加盟字樣。置頂?shù)囊粭l微博里，不僅能加到招商微信，還可以直接線上點(diǎn)擊鏈接報名。
翻閱該賬號發(fā)現(xiàn)，其微博發(fā)布的其他內(nèi)容也多跟喜小茶品牌分析、加盟優(yōu)勢、開店規(guī)劃等信息相關(guān)。
乍一看，一切都像模像樣，別說普通人難以辨別，我一開始也差點(diǎn)當(dāng)真了。
我又搜到微博認(rèn)證是深圳美西西餐飲管理有限公司華強(qiáng)北廣場分店的喜小茶官方賬號，在其發(fā)布的僅有7條微博內(nèi)容里，專門有一條聲明：喜小茶飲料廠目前沒有開放加盟，還貼出一張圖片表示“加盟賬號為假”。
喜小茶官方打假不僅是微博，在百度以“喜小茶加盟”為關(guān)鍵詞搜索，也能搜出不少疑似虛假加盟相關(guān)信息。
在知乎上，已經(jīng)有網(wǎng)友表示：提交了報名信息，卻被打電話告知還是直營，不開放加盟，CoCo和1點(diǎn)點(diǎn)考不考慮。
咖門聯(lián)系喜茶核實(shí)，喜茶告訴咖門：喜小茶不加盟，所有有關(guān)加盟的內(nèi)容都是虛假信息，已經(jīng)提交法務(wù)部門處理。
從商標(biāo)信息網(wǎng)查詢，喜小茶1～45類商標(biāo)幾乎進(jìn)行全品類注冊，已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)。打著喜小茶名義誘導(dǎo)加盟的做法，或?qū)矸娠L(fēng)險。
開業(yè)不足兩周就被盯上，山寨又“加速”了算起來，喜小茶從4月3日正式開業(yè)至今，還不足兩周。虛假加盟信息卻已經(jīng)出現(xiàn)在各個平臺，而且信息準(zhǔn)備充分、以假亂真，讓人不得不對山寨的速度表示驚嘆。
任何現(xiàn)象都不是孤立的。山寨亂象加速背后，一些現(xiàn)象也值得行業(yè)人關(guān)注：
1、快招公司的嗅覺最敏銳：或?qū)⒂瓉硪淮渭用税l(fā)展潮
快招公司的嗅覺向來敏銳。疫情之下，雖然不少門店轉(zhuǎn)讓、閉店，但在資深行業(yè)人看來，未來幾個月，中國市場或?qū)⒂瓉硪淮未蟮募用税l(fā)展潮。
一方面，疫情帶來的失業(yè)、低薪、行業(yè)變化，或許會促使一批人開啟創(chuàng)業(yè)開店的想法；另一方面，加盟模式相對低成本的管控方式，讓很多品牌開始重新思考加盟和直營兩種路徑。
正是借“急切開店”的心理，加盟信息更容易魚龍混雜，虛假加盟介入其中。
2、留給山寨、冒牌加盟的空間越來越小
從2019年下半年開始，隨著茶飲市場紅利和機(jī)會窗口過去，競爭越發(fā)激烈，不少用心經(jīng)營的中小型門店，也會經(jīng)歷“困難時期”。
這也為缺乏品牌認(rèn)知度的虛假加盟公司帶來壓力，他們更需要通過借助知名品牌的名義來吸引眼球。
在微博搜索1點(diǎn)點(diǎn)、CoCo都可等，也能發(fā)現(xiàn)不少虛假加盟賬號。甚至在2019年，已經(jīng)有一些城市大批量開出虛假CoCo山寨外賣店。
微博上的虛假加盟帳號喜小茶帶著喜茶的品牌光環(huán)，具有一定品牌認(rèn)知度。加上小面積空間、10～20元低線價位產(chǎn)品的模型，具有一種投資少、消費(fèi)受眾廣的優(yōu)勢，成為山寨加盟公司推崇的典型對象。
但換一個角度來看：山寨加盟公司如此快的反應(yīng)速度，也從側(cè)面表現(xiàn)出，市場留給山寨的空間已經(jīng)越來越少了，令其不計風(fēng)險進(jìn)行山寨。
在經(jīng)歷或見證了諸多品牌飽受山寨之苦后，很多品牌從一開始就把各項(xiàng)商標(biāo)準(zhǔn)備完善，做好防御、反應(yīng)迅速。例如這次喜小茶行動就非常迅速，第一時間通過官方渠道“蓋章打假”。
3、接下來，市場會獎勵“好好做加盟”的品牌
近兩年，飲品市場的成熟度也在提高。成熟的加盟品牌，已經(jīng)將各自加盟體系打造完備；山寨的招數(shù)也漸漸被行業(yè)熟知，創(chuàng)業(yè)者辨識能力加強(qiáng)，“快招套路”也沒過去那么好用了。
這一波開店潮里，那些始終在“好好做加盟的”的品牌，會受到市場的獎勵。
最后，還是想對看到這篇文章的人說，既要看到疫情留給有準(zhǔn)備的人的機(jī)會窗口和空間，但更要警惕不良加盟信息。
尋找有規(guī)模的大品牌合作，才能獲得更更長久的利益回報。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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