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最近，有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)品”，而且鋪貨到超市、到三四線市場，“賣得很火”，甚至開始“公開招商”。
我一核實，果然，跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系，又是仿冒。我還發(fā)現(xiàn)，這一波“山寨瓶裝飲料”的危害，比山寨門店還大……
作者｜懿玨-01-麥吉瓶裝奶茶“公開招商”？官方：真不是我們
周一剛上班，一個朋友就興奮地打來電話：“周杰倫帶火的那個奶茶，現(xiàn)在出瓶裝了，正在招商，我準備拿個城市代理，你覺得咋樣？”他進行咨詢后，被“官方”告知：“目前麥吉系列奶茶經(jīng)銷商咨詢代理火爆，每天都有打款確定代理區(qū)域，目前空白市場正在逐漸減少中，每個地區(qū)僅限一人，錯過再無！”這是真的嗎？我第一時間查看了在某行業(yè)公眾號的廣告推送，這條廣告的內(nèi)容包括：麥吉machi瓶裝新品上市，產(chǎn)品為低糖和乳酸菌兩種口感為主，采取低溫?zé)o菌冷罐工藝保留奶茶風(fēng)味，產(chǎn)品中不含植脂末，常溫保存，冷藏更佳。規(guī)格350克，建議零售價6元。
已有部分便利店開始銷售這一產(chǎn)品了據(jù)我了解，麥吉的商標所有權(quán)還在審查期，到底是怎么回事？我第一間接聯(lián)系了麥吉 machi machi的相關(guān)負責(zé)人。“這個瓶裝產(chǎn)品和麥吉 machi machi沒有任何關(guān)系，這個產(chǎn)品侵犯了周杰倫的肖像權(quán)和我們的著作權(quán)，目前已經(jīng)在準備法律流程?！丙溂?machi machi相關(guān)負責(zé)人告訴我。
麥吉 machi machi相關(guān)負責(zé)人表示，該瓶裝產(chǎn)品和他們沒有關(guān)系-02-“鹿角巷沖泡奶茶”年銷過億跟鹿角巷也沒啥關(guān)系
無獨有偶，同樣來自臺灣的鹿角巷，在這方面更是傷痕累累：名為“鹿角巷沖泡型奶茶”的零售產(chǎn)品，不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花，甚至還入駐了天貓超市、開設(shè)了京東自營旗艦店。在名為“鹿角巷京東自營旗艦店”的店鋪上看到，該店粉絲有2.2萬，產(chǎn)品共有8個SKU，價格從56元~120元不等，月銷量都在6000單以上，甚至有2個產(chǎn)品已經(jīng)顯示“無貨”。
產(chǎn)品月銷量都很高但在詳情頁可以看到，這款產(chǎn)品的包裝上寫著“香港鹿角巷”字樣，首頁banner上寫的也是：“手沖一杯，體驗港式風(fēng)情?！?em>
產(chǎn)品詳情頁寫著“香港鹿角巷”與臺灣的正版鹿角巷相比，除了鹿頭圖形和名字相似之外，并無關(guān)聯(lián)。據(jù)鹿角巷大陸地區(qū)負責(zé)人趙越超透露：這個“香港鹿角巷”的沖泡類產(chǎn)品是2018年年底上市，2019年在全國的二三線城市大面積鋪貨，甚至遠銷海外，在美國、澳洲的超市都能見到，國內(nèi)大概有七八家的工廠在生產(chǎn)。“我們調(diào)查到的出貨數(shù)據(jù)顯示，2019年其中一個工廠的銷量額已經(jīng)幾億了，目前鹿角巷正在搜集證據(jù)，準備起訴?！壁w越超表示。因為涉及到商標問題，以上兩個案例最終如何判定，目前還無法斷言。但這給飲品業(yè)提了個醒：警惕零售類產(chǎn)品，一旦在零售類產(chǎn)品中被“山寨”效仿，帶來的傷害比山寨門店更大！-03-零售產(chǎn)品山寨成本更低、傷害更大
疫期，零售類即飲產(chǎn)品迸發(fā)出的市場潛力，不僅讓大品牌紛紛入手，一向嗅覺靈敏的山寨公司也趁勢“進化”。一些山寨公司，可能會借商標審查期的品牌勢能，推出零售類產(chǎn)品，通過線上和線下渠道的鋪設(shè)，實實在在搶到紅利?？膳碌氖?，相比于遍地開花的山寨店，零售類產(chǎn)品其實對品牌的傷害更大。
侵害范圍廣，零售產(chǎn)品可以迅速輻射全國一家假店對品牌的侵害相對可控，基本在門店周圍的5公里，一家或者幾十家山寨店能夠影響的地區(qū)是有限的。但零售類產(chǎn)品就不同了，打通線下渠道后，可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。
十八線縣城的小賣鋪都能看到，圖片來自網(wǎng)絡(luò)如果通過線上渠道，山寨產(chǎn)品通過物流網(wǎng)絡(luò)直通全國，讓正牌產(chǎn)品的稀缺性大打折扣還是小事。山寨產(chǎn)品的口味和體驗，能輕易摧毀品牌前期辛苦筑起的口碑，而且因為這些產(chǎn)品的泛濫一再受損。
成本低、速度快，可能引發(fā)大量跟風(fēng)生產(chǎn)開一家門店，通過選址、裝修等工序至少3~5個月才能開業(yè)，即便是一切從簡的山寨門店也得1~3個月?？煺泄具^利用商標審查期的時機，在1~10個月的時間內(nèi)進行招商，招商完畢后，門店一家一家的開業(yè)，這是一個緩慢的、線性增長的過程，對品牌的傷害相對沒有那么快。但零售類產(chǎn)品，只要生產(chǎn)線完備，拿到相關(guān)的生產(chǎn)許可資質(zhì)，就可以日夜不停無限量的生產(chǎn)，如果足夠暢銷，還可以迅速增加生產(chǎn)線，甚至找別的工廠代工。而且一旦實現(xiàn)暴利，就會有更多的工廠跟風(fēng)生產(chǎn)。
零售類產(chǎn)品可以日夜不停無限量的生產(chǎn)可以想象，當(dāng)消費者已經(jīng)在便利店購買，或者網(wǎng)購過某山寨品牌的瓶裝飲品，而且產(chǎn)品體驗不佳之后，有一天在步行街看到了正牌飲品店，消費者大概率會毫不猶豫的選擇別家……
-04-提醒：無論品牌大小，商標都關(guān)乎生死
都說“出名要趁早”，但對于企業(yè)來說，在沒完成商標注冊之時，過早成名，風(fēng)險極高。去年《咖門》在對麥吉 machi machi進行品牌專訪時，他們已經(jīng)開始打假。當(dāng)時，麥吉 machi machi 被周杰倫《說好不哭》帶紅后，迅速為全國熟知，遺憾的是他們錯過了拿到完整商標權(quán)的黃金時期。
被周杰倫《說好不哭》帶紅后就陷入山寨危機麥吉 machi machi在內(nèi)地的運行主體上海麻吉餐飲管理有限公司，”對“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標的注冊申請自2018年10月開始，目前均處于“等待實質(zhì)審查”階段?！皩彶槠谶@個商標暫時沒有歸屬權(quán)，我們只能以已有商標和著作權(quán)的方法進行維權(quán)，效率低、耗時長?！?麥吉 machi machi相關(guān)負責(zé)人表示。鹿角巷的故事大家也很熟悉，2018年還需要排隊5小時的爆紅期，卻沒有及時拿下商標。即便去年千辛萬苦拿到，也是43類商標，即飲類產(chǎn)品的32類商標至今還在審查期，目前針對同名卻無關(guān)的沖泡型產(chǎn)品，鹿角巷只能通過大陸、海外開店的實例，以不正當(dāng)競爭的方式來進行維權(quán)。
曾經(jīng)鹿角巷要排隊5小時才能喝到，圖片來自深圳潮生活飲品業(yè)原本就是山寨重地，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高。去年為了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥資千萬維權(quán)，伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已經(jīng)是一件關(guān)系到品牌生死存亡的事。一次又一次血的教訓(xùn)，都在提醒飲品業(yè)從業(yè)者：無論品牌大小，商標都關(guān)乎生死存亡。希望大家轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章時，給圈里朋友提個醒，先把商標注冊好，將來品牌做大時才能沒有后顧之憂。
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