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11月將盡，翻看各大品牌公眾號基本的動靜都是冬季新品、茶+小食、聯(lián)名推廣、圣誕節(jié)活動……整體的氛圍都是圍繞著飲品做營銷，千篇一律的推廣模式。
但近期在喜茶的官方微博上，透露了一則小驚喜，這回不是推飲品，而是推環(huán)保營銷創(chuàng)意。當(dāng)然，延續(xù)了喜茶10月推廣的“再生實驗”活動中，又添加了一種新穎的藝術(shù)創(chuàng)意。
喜茶的這次環(huán)保有何不同？11月21日，喜茶微博發(fā)布消息，將準(zhǔn)備與韓國香薰蠟燭指導(dǎo)師梁慧懿合作，希望能出一款喜茶蠟燭，將藝術(shù)帶給消費者。
網(wǎng)友的微博留言，表示十分期待產(chǎn)品，希望喜茶盡快聯(lián)系趕緊出這款創(chuàng)意蠟燭。
喜茶這次的創(chuàng)意蠟燭，是結(jié)合環(huán)保意識，也是一個偶然。
據(jù)梁慧懿微博發(fā)文介紹，因為不經(jīng)意間在喜茶杯上看到“可回收再利用”字樣，就想到用大豆蠟、棕櫚蠟、果凍蠟這些蠟材經(jīng)過調(diào)色和不同手法的處理，呈現(xiàn)出飲料、果肉、芝士的質(zhì)感，并通過花與水果的搭配，把喜茶的產(chǎn)品以全新的形態(tài)呈現(xiàn)出來。
這款設(shè)計形式的蠟燭可以將任何一款消費者愛喝的喜茶產(chǎn)品做出來，無論是做收藏還是使用，都是非常精美的藝術(shù)品。
可想而知，這是一種非常好的創(chuàng)新藝術(shù)產(chǎn)品，在延續(xù)“再生”的理念中，既做了環(huán)保，也在產(chǎn)品上灌輸了藝術(shù)的概念，同時也對喜茶的所有產(chǎn)品做了一系列的藝術(shù)營銷，對于當(dāng)代青年消費者來說，這也是一種潮流與創(chuàng)新的體驗。
近幾年品牌環(huán)保的營銷模式如今在千禧一代的青年人思想里，環(huán)保已經(jīng)是跟進社會進步的一種潮流，而提倡環(huán)保，也是茶飲界這幾年一直都在做的營銷主題。
從最早開始的星巴克用環(huán)保的名義，呼吁消費者自帶杯子到門店喝咖啡開始，越來越多的堂食門店也開始做類似的環(huán)保營銷。
之后，包材界也跟進市場需求，將產(chǎn)品更新納入環(huán)保概念，包裝吸管從塑料材質(zhì)改進為紙質(zhì)材質(zhì)。茶飲品牌方也借助環(huán)保的名義，將包材環(huán)保打出一套營銷概念。
星巴克在今年4月成立“酷愛綠”活動，將紙質(zhì)吸管代替塑料吸管納入“酷愛綠”活動中，與顧客達成環(huán)保共識，攜手顧客共同打造綠色社區(qū)。
麥當(dāng)勞、喜茶、星巴克也在今年陸續(xù)推出紙質(zhì)吸管，以包裝紙質(zhì)化來推新環(huán)保意識。活動上喜茶玩出了環(huán)保趣味營銷，只要帶上滿足指定要求的飲品杯去喜茶消費，立減兩元。
星巴克則是只要帶著“玩味冰調(diào)”推出的11款“玩味冰杯”去門店購買可以享受杯折優(yōu)惠，這一波重復(fù)使用杯的環(huán)保營銷又帶動了“玩味冰調(diào)”系列的新品營銷。
看似一件件簡單的環(huán)?；顒樱瑓s推進了產(chǎn)品的營銷與消費者之間的互動趣味性。
當(dāng)然，環(huán)保營銷也不僅限于包裝包材上，CoCo在2016年加入支付寶公益林，精選“雨林聯(lián)盟認證”紅茶，支持生態(tài)環(huán)保，將coco的桃桃紅茶、莓莓果茶、奶霜莓莓果茶、雙球冰淇淋莓莓、雙球冰淇淋紅茶、法式奶霜紅茶、鮮檸檬紅茶以及萃茶系列中的莊園紅茶、莊園紅茶拿鐵、奶霜莊園紅茶通過環(huán)保一一推出，也直接灌輸消費者生態(tài)環(huán)境的保護。
這種營銷將產(chǎn)品以“綠色食品”推向消費者，把產(chǎn)品輸入一個健康的概念，同時結(jié)合公益與環(huán)保參與品牌與消費者之間的互動，形成品牌與消費者之間的粘性。
用形象營銷提升品牌價值其實，從任何一個角度來看，茶飲品牌在做任何公益活動，目的不僅是要以不同的方式營銷產(chǎn)品，更重要的是打造品牌的社會形象。
聯(lián)合公益星巴克、coco等一些連鎖茶飲品牌參與支付寶螞蟻森林結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)做公益活動，這不僅抓住了年輕人綠色出行的健康生活方式來制造在趣味性營銷，同時在社會與環(huán)保公益結(jié)合的情況下，成功吸引了更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與。
云南紅河紅米產(chǎn)業(yè)扶貧而喜茶在今年聯(lián)合中國扶貧基金會首次發(fā)起公益項目，捐資200萬元成立紅河縣民宏撒種植專業(yè)合作社，對云南紅河紅米產(chǎn)業(yè)進行扶貧，這一計劃，更是促進了喜茶品牌在社會的公益形象與曝光度。今年8月，喜茶還聯(lián)合非官方非盈利公益機構(gòu)——微光，用微光特殊兒童創(chuàng)作的插畫和文字為基本元素，推出了一系列周邊，大力宣傳了喜茶的周邊產(chǎn)品。
春蕾計劃CoCo都可聯(lián)合中國兒童少年基金會與騰訊公益，在全國門店發(fā)起了“愛心接龍”公益活動，實行“春蕾計劃”項目，支持山區(qū)女童學(xué)業(yè)，當(dāng)然，這一活動也得到了社會的高度關(guān)注。
長江江豚項目星巴克在今年七月開啟星守護計劃，推出長江江豚公使會員星禮包，支持世界自然基金會和“一個地球”自然基金會的守護長江江豚項目，這一公益活動，針對星巴克會員用戶，又是一大波福利。無論是什么公益活動，在如今的社會上都占有較高的地位，而在一個行業(yè)品牌層出不窮的領(lǐng)域里，要不斷的展示出品牌理念與社會的形象，才能緊跟消費者的消費理念，與消費者達到共識。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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