“今天，說說關(guān)乎品牌切身利益的事兒——商標注冊。眼看門店開了十幾家，突然有一天想起來去注冊品牌商標，才發(fā)現(xiàn)：自己苦心經(jīng)營出來的名字成了別人的。想想就忍不住淚兩行……我們整理了幾個品牌在“商標注冊”的血淚教訓，并請教了律師，聽一聽他有什么指導建議？”咖門｜李沐，發(fā)自北京教訓1：遭搶注，被迫更名、花高價買回2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績，截止今年8月，全國門店超500家。此時，一個很嚴重的問題出現(xiàn)了，雖然店開了這么多，這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字，更名為“巡茶”。臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。
▲進入一個新市場前沒有及時注冊2008年，其創(chuàng)始人之一馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李綉緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜。2009年，李綉緞協(xié)助臺灣50嵐花天價買回大陸50嵐商標。復盤▼盡早注冊商標的重要性，套用一句古話，是“市場未動，商標先行”，一個品牌快速發(fā)展過程中需要商標這個“擋箭牌”。很多創(chuàng)業(yè)者都是產(chǎn)品主義者，這沒錯，但是悶頭只顧開店，一路“裸奔”過來，受傷的終歸是自己。品牌是很重要的無形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”，有商標權(quán)的品牌才能暢行天下。超凡股份合伙人楊靜安律師建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權(quán)時才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。教訓2：注冊晚，山寨者竟然開起了加盟2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風格、出色的菜品得到不少食客的認可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。但是，直到2013年才正式注冊“綠茶”商標，并于2015年獲得商標所有權(quán)。
▲商標維權(quán)之路需要耗費大量精力也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。南京的某餐飲品牌，開出一家店就爆紅，使其成為跟風者的“新寵”。這也導致他們在商標注冊時遭遇跟風者的“狙擊”——品牌注冊證公示期到了最后幾天卻受到異議，導致拿到注冊證的時間要延遲一年。而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場的關(guān)鍵期。復盤▼根據(jù)目前法律規(guī)定，商標注冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到注冊商標，這期間往往會受到跟風者的惡意“狙擊”。不僅發(fā)展受限，品牌被山寨自己卻束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標意識及早注冊，或者做商標儲備、購買商標。教訓3： 想注冊，名字不符合條件
喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些——皇茶的商標一直注冊不下來，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對皇茶的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認，夸大產(chǎn)品特點，這在法律上是明令禁止注冊的。
▲弄清什么名字是不能被注冊的同理，貢茶這樣的商標也無法注冊?；什枳允≈?，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標的方式，買下“喜茶”商標，為此他花了70萬的代價。復盤▼品牌命名不能只考慮商業(yè)價值，而忽視法律保護。在商業(yè)價值上，皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護方面，明顯違反商標法注冊條件，無法注冊。商標法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風險評估。教訓4： 易模仿，起名“先天不足”“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細微的差別，導致正牌“阿姨”苦不堪言。
▲“阿姨”這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿串串是重慶的特色，但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開始，山炮李記串串從無到有，名滿山城，2016年初直營店數(shù)量就達到了十幾家。但在重慶的市場上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。復盤▼品牌命名應(yīng)當盡量是獨特的、有差異化的，過于常用的名字別人很容易想到。這反映在商標法保護效果上，越是獨特的商標顯著性越強，受到保護的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標顯著性越弱，保護的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語或外語中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會更強。一旦有近似的名稱，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護效果會好些。教訓5： 沒細選，被黑心代理忽悠今年年初有這樣一則新聞：《太坑！注冊商標砸四十萬竟血本無歸》。新聞中，鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊商標，恰好此時就接到了一家代理注冊商標公司的電話。隨后，李先生就掉進了代理公司精心設(shè)計的一個個坑，注冊所謂的二維碼商標，申請“中國著名商標”……直到李先生為此已經(jīng)支付了40萬元，最后選擇報警。復盤▼找一個靠譜的代理公司，這一點很重要，否則就會上演李先生的遭遇，被商標注冊代理公司“二次開發(fā)”，被無良商標注冊代理公司忽悠。在找代理公司的時候，首先要查一下代理公司是否在國家工商總局商標局有備案、工商登記信息以及他們代理過的案子，以確保其資質(zhì)合格。教訓6：忽略相關(guān)要素，品牌slogan被“隨手用”2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪，精準地抓住了“抹茶控”這一消費群體，把抹茶的品類帶火了。在無邪，有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”，為消費者所熟知。
▲像這樣的一句slogan沒有注冊，后就被廣泛使用了……但是，無邪在注冊商標的時候，只注冊了名字商標，這句流行的slogan卻沒有注冊，最后，真成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。另外，大家都知道1點點的門頭底色都是綠色的，這也是1點點的版權(quán)。
▲像這樣的綠色底色也是需要注冊的而CoCo都可奶茶的門店里，不僅有“CoCo都可”的字樣，還有一個小人的頭像，底色也多為橘黃色，幾樣加起來形成自己獨特的風格，這些可以說都是品牌獨有的“版權(quán)”。對于創(chuàng)業(yè)者來說，在申請商標的時候往往只注重文字，只注冊了文字商標，當品牌經(jīng)營得越來越好的時候，突然就有模仿者在旁邊開了非常相似的店，裝修風格、圖像都特別相似，只是文字作了改動。這樣的話，文字侵權(quán)可以進行維權(quán)，而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。復盤▼商標除了文字，還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。但是一旦注冊了組合商標就要規(guī)范化使用，文字和圖形的位置都不能變，所以律師建議在注冊的時候最好把自己商標的文字、圖形、字母等分別注冊，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。只要商家對自己使用的圖形、文字等都進行了注冊，無論模仿者侵犯了哪一個方面，都可以維權(quán)。針對商標注冊中經(jīng)常會出現(xiàn)的一些問題，《咖門》請律師給出了一些指導建議：
及早檢索在注冊商標之初，無論是文字還是圖形，先要進行檢索分析，進行風險排除，以免有相似的或者相同的商標已經(jīng)注冊，這樣的商標就無法再注冊了。有的企業(yè)在注冊商標前就已經(jīng)開始了設(shè)計，花了不少錢，到最后卻發(fā)現(xiàn)這些根本無法注冊。注意盲查期所謂的盲查期是商標局受理商標申請后錄入查詢系統(tǒng)的一個滯后性，帶來的真空期。一般在3個月左右。在盲查期，就有可能遇到有人已經(jīng)先于你注冊但是查不到的情況。所以如果有注冊商標、打造品牌的意愿，就越早申請越好。商標法注重時效性，保護在先權(quán)利，在盲查期內(nèi)也是如此，早日提交可以減小自己的商標被別人搶先注冊的風險。多品類注冊才保險商標按照行業(yè)分類一共可以分為45類，也就是說一個名字可以用于45個不同類別的行業(yè)，那么這樣一來，如果在商標注冊時只注冊其中一類，那么同一商標當別人用在不同的行業(yè)時就屬于正當合法。在做商標注冊的時候，可以將相近似的名稱及相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品一并注冊，形成一張較大范圍的保護網(wǎng)，這樣模仿者就很難注冊進來，模仿使用行為也更容易被認定侵權(quán)。注：文中律師觀點源于超凡股份合伙人楊靜安。楊靜安，最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導研究（北京）基地專家咨詢委員會專家，華為、阿里、比亞迪、格力、人民保險、南航、劍南春等品牌知識產(chǎn)權(quán)咨詢顧問?！?End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：忽而本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載商務(wù)合作 | 微信：mengmeng478469
手機瀏覽中華飲品屆
