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反差，但又能言之有物，往往是聯(lián)名最能出彩的部分。我就想知道，是否在喜茶看來，就沒有不能聯(lián)名合作的業(yè)態(tài)。在過去的7年中，我們看到喜茶將杯子帶到南航的飛機上，在長沙將楊梅賣到了費大廚，與小黃鴨、茶顏悅色、杜蕾斯、原神、夢華錄、BOB等等聯(lián)名，你熟悉的、不熟悉的、同行、電視劇、游戲，都和它有親密互動。這不，喜茶又和亞朵酒店玩在了一起。01茶飲和酒店 能怎么合作？準(zhǔn)確來說，和亞朵聯(lián)名的是“喜茶瓶裝”，就是喜茶的瓶裝飲料。兩個本無交集的品牌，在一起能玩什么呢？
喜茶瓶裝飲料作為入住亞朵酒店的贈禮我們在亞朵的官微中找到答案。亞朵與喜茶這次的聯(lián)合有三個層面的互動。 。1 小喜之日主題房2 小喜之日入住贈飲3 小喜之日企微福利主題房的開放時間為3天，浴缸內(nèi)的檸檬球為最大特色，該房間的立意在于放松、解壓，讓此次喜茶的入駐飲品“檸檬茶”和酒店的輕松愜意，兩個品牌的特性緊密結(jié)合。入駐贈飲不難理解，即入住亞朵指定酒店就將獲得喜茶低糖檸檬茶，共計萬瓶，送完即止。企微福利則是在亞朵企微中發(fā)送“喜茶”，即可參與抽獎。
喜茶瓶裝飲料與浴缸內(nèi)的檸檬球反差，但又能言之有物，往往是聯(lián)名最能出彩的部分。一個新茶飲、一個酒店，兩者之間的關(guān)聯(lián)究竟在何處？可能你會說酒店都會有贈飲，把贈飲的礦泉水改為喜茶，合情合理。的確，沒錯。但這里面還有一個點，亞朵是業(yè)內(nèi)最早實行“百分百奉茶”的服務(wù)，只要有人進入亞朵酒店，服務(wù)員都會送上一杯茶，夏天是冰飲，冬天則是熱茶。而現(xiàn)在，改成年輕人喜愛的低糖檸檬茶，則與其本身的服務(wù)對接得天衣無縫，毫無違和。
亞朵酒店會為入住顧客送上一杯茶02聯(lián)名出彩的難點在哪？從新茶飲時代開始，不同品牌間的聯(lián)名早已不是新鮮事。聯(lián)名的意義是在于讓品牌出圈，在各自的粉絲群體中建立影響，當(dāng)然還有另一層意思，讓品牌建立更為立體的形象。有人曾總結(jié)出不同聯(lián)名的意義。 。1 與潮牌聯(lián)名，激發(fā)品牌活力2 與博物館聯(lián)名，提升品牌底蘊3 與國內(nèi)經(jīng)典品牌聯(lián)名，助力國潮復(fù)興4 與藝術(shù)家聯(lián)名，提升品牌內(nèi)涵、氣質(zhì)5 與公益環(huán)保聯(lián)名，表現(xiàn)企業(yè)責(zé)任6 與熱門影視聯(lián)名，快速制造熱點一位任職于茶飲連鎖市場部的朋友表示，現(xiàn)在聯(lián)名、跨界活動在行業(yè)中已是常態(tài)。但對于他們而言，最擔(dān)心的不是好玩、有趣的創(chuàng)意，而是活動前如何能讓人參與、活動后如何能造出熱度，進行第二次傳播。如果不具備這些，一場花費不小、投入精力的活動，其付出都將付諸東流。另一位常為品牌策劃線下活動的廣告人士介紹，他所總結(jié)出的餐飲活動中，效果容易出彩的，往往具備以下三點因素。一是表現(xiàn)形式上與品牌本身的形象有反差，易于造成話題；二是跨界方的粉絲具備主動傳播能力，且積極的人群；三是產(chǎn)品能夠超出品牌原有認(rèn)知，甚至超出同行水平。
Maison Margiela Café成都太古里店以Maison Margiela Café為例，在成都太古里開店時，引來眾多網(wǎng)紅達人打卡，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“花30元享受上萬元的體驗”。若其產(chǎn)品再令人印象深刻，達到心有所念的效果，變?yōu)槲磥碇目Х冗B鎖也不無可能。品質(zhì)、反差，抓住這兩點，內(nèi)卷之下的茶飲，機會還有很多。· ARTICLE文章小WEDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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