喜茶發(fā)展酒店業(yè)務(wù) 主題房都布置好了！

反差，但又能言之有物，往往是聯(lián)名最能出彩的部分。我就想知道，是否在喜茶看來，就沒有不能聯(lián)名合作的業(yè)態(tài)。在過去的7年中，我們看到喜茶將杯子帶到南航的飛機(jī)上，在長沙將楊梅賣到了費(fèi)大廚，與小黃鴨、茶顏悅色、杜蕾斯、原神、夢華錄、BOB等等聯(lián)名，你熟悉的、不熟悉的、同行、電視劇、游戲，都和它有親密互動(dòng)。這不，喜茶又和亞朵酒店玩在了一起。01茶飲和酒店 能怎么合作？準(zhǔn)確來說，和亞朵聯(lián)名的是“喜茶瓶裝”，就是喜茶的瓶裝飲料。兩個(gè)本無交集的品牌，在一起能玩什么呢？ 喜茶瓶裝飲料作為入住亞朵酒店的贈(zèng)禮我們在亞朵的官微中找到答案。亞朵與喜茶這次的聯(lián)合有三個(gè)層面的互動(dòng)。 。1 小喜之日主題房2 小喜之日入住贈(zèng)飲3 小喜之日企微福利主題房的開放時(shí)間為3天，浴缸內(nèi)的檸檬球?yàn)樽畲筇厣?，該房間的立意在于放松、解壓，讓此次喜茶的入駐飲品“檸檬茶”和酒店的輕松愜意，兩個(gè)品牌的特性緊密結(jié)合。入駐贈(zèng)飲不難理解，即入住亞朵指定酒店就將獲得喜茶低糖檸檬茶，共計(jì)萬瓶，送完即止。企微福利則是在亞朵企微中發(fā)送“喜茶”，即可參與抽獎(jiǎng)。 喜茶瓶裝飲料與浴缸內(nèi)的檸檬球反差，但又能言之有物，往往是聯(lián)名最能出彩的部分。一個(gè)新茶飲、一個(gè)酒店，兩者之間的關(guān)聯(lián)究竟在何處？可能你會(huì)說酒店都會(huì)有贈(zèng)飲，把贈(zèng)飲的礦泉水改為喜茶，合情合理。的確，沒錯(cuò)。但這里面還有一個(gè)點(diǎn)，亞朵是業(yè)內(nèi)最早實(shí)行“百分百奉茶”的服務(wù)，只要有人進(jìn)入亞朵酒店，服務(wù)員都會(huì)送上一杯茶，夏天是冰飲，冬天則是熱茶。而現(xiàn)在，改成年輕人喜愛的低糖檸檬茶，則與其本身的服務(wù)對接得天衣無縫，毫無違和。 亞朵酒店會(huì)為入住顧客送上一杯茶02聯(lián)名出彩的難點(diǎn)在哪？從新茶飲時(shí)代開始，不同品牌間的聯(lián)名早已不是新鮮事。聯(lián)名的意義是在于讓品牌出圈，在各自的粉絲群體中建立影響，當(dāng)然還有另一層意思，讓品牌建立更為立體的形象。有人曾總結(jié)出不同聯(lián)名的意義。 。1 與潮牌聯(lián)名，激發(fā)品牌活力2 與博物館聯(lián)名，提升品牌底蘊(yùn)3 與國內(nèi)經(jīng)典品牌聯(lián)名，助力國潮復(fù)興4 與藝術(shù)家聯(lián)名，提升品牌內(nèi)涵、氣質(zhì)5 與公益環(huán)保聯(lián)名，表現(xiàn)企業(yè)責(zé)任6 與熱門影視聯(lián)名，快速制造熱點(diǎn)一位任職于茶飲連鎖市場部的朋友表示，現(xiàn)在聯(lián)名、跨界活動(dòng)在行業(yè)中已是常態(tài)。但對于他們而言，最擔(dān)心的不是好玩、有趣的創(chuàng)意，而是活動(dòng)前如何能讓人參與、活動(dòng)后如何能造出熱度，進(jìn)行第二次傳播。如果不具備這些，一場花費(fèi)不小、投入精力的活動(dòng)，其付出都將付諸東流。另一位常為品牌策劃線下活動(dòng)的廣告人士介紹，他所總結(jié)出的餐飲活動(dòng)中，效果容易出彩的，往往具備以下三點(diǎn)因素。一是表現(xiàn)形式上與品牌本身的形象有反差，易于造成話題；二是跨界方的粉絲具備主動(dòng)傳播能力，且積極的人群；三是產(chǎn)品能夠超出品牌原有認(rèn)知，甚至超出同行水平。 Maison Margiela Café成都太古里店以Maison Margiela Café為例，在成都太古里開店時(shí)，引來眾多網(wǎng)紅達(dá)人打卡，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“花30元享受上萬元的體驗(yàn)”。若其產(chǎn)品再令人印象深刻，達(dá)到心有所念的效果，變?yōu)槲磥碇目Х冗B鎖也不無可能。品質(zhì)、反差，抓住這兩點(diǎn)，內(nèi)卷之下的茶飲，機(jī)會(huì)還有很多。· ARTICLE文章小WEDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)