烘焙品千千萬，趣味設(shè)計(jì)挑大梁？事實(shí)上很多案例都能驗(yàn)證，引起注意是購買行為里至關(guān)重要的第一步。先來看看以下這兩款愛心蛋糕：
（圖源：ins）是否大家第一眼的注意力都不自覺地往左停留？雖然僅僅是表面多增加了一個(gè)裝飾，但給人的感覺立馬就高級(jí)了一階。在同類產(chǎn)品之中，依靠著外形設(shè)計(jì)來提升吸引力與價(jià)值感，就是最直接被消費(fèi)者選中的一種表現(xiàn)手法。換句直白點(diǎn)的話說，就是搞噱頭。那，這種方式真的好嗎？01
強(qiáng)調(diào)形式感的體驗(yàn)，正在成為流行好不好先不談，至少目前的產(chǎn)品正在這么做。好利來，戲稱為業(yè)內(nèi)被烘焙耽誤的設(shè)計(jì)師，他們家產(chǎn)品在外形這一塊兒，一向能帶來亮眼的表現(xiàn)。比如前陣子與UCCA聯(lián)合推出的展覽限定甜品《喜劇演員》，復(fù)刻經(jīng)典作品，被膠帶粘住的香蕉，完美呈現(xiàn)出產(chǎn)品的生命力。
（圖源：好利來微博）合肥藏在?；芑ㄊ忻朗辰值难└怍?，可以自己寫字的樂趣，一般人還真是難以抵擋。
（圖源：小紅書）廣蓮申推出的酥皮春雞包，蓬蓬的酥皮內(nèi)包裹著鮮美的雞肉，再配上露出雞腿的造型，形成鮮明的視覺效果，勾起了滿滿的購買欲。
（圖源：小紅書）相比惠靈頓牛排包內(nèi)藏的大塊肉，這種雞腿外露的“小線索”更容易被消費(fèi)者所理解。而重慶串串式雞蛋仔，融入了流行的臟臟拉絲麻薯的元素還有海苔肉松，可愛的外表，便捷的食用方式，開辟了一個(gè)新的賣點(diǎn)。
（圖源：小紅書）不難看出，這些走著形式感的產(chǎn)品，僅僅憑借著消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的曬圖，就已經(jīng)塑造了頗為強(qiáng)烈的吸引力。得到的結(jié)果是，一堆人的打卡，完成了高流量的聚合。02
“走形”帶來的兩面性既然“走形式感”已經(jīng)成為了許多商家都在做的一種日常模式，那被看好的一面肯定是有的。在我看來，它有幾方面的優(yōu)點(diǎn)：// 短時(shí)高效的記憶點(diǎn)。
甜甜圈VS萌虎甜甜圈 麻薯VS糖葫蘆麻薯 曲奇VS曲奇餅干杯 蛋糕VS栗子造型蛋糕 雪糕VS故宮神獸雪糕 誰更有記憶點(diǎn)？誰更有吸引力？很明顯是后者吧。
（圖源：墨茉點(diǎn)心局微博）別看名字字?jǐn)?shù)變多了，實(shí)際上是更聚焦了！而且一般情況下，產(chǎn)品會(huì)選擇貼近生活，具備著標(biāo)志性特征的造型，便于被消費(fèi)者記住。從設(shè)計(jì)上幫助產(chǎn)品打造“記得住”的名稱和賣點(diǎn)，隱形卻有效地承接了對外宣傳以及個(gè)人復(fù)購的使命。// 突破同類產(chǎn)品的桎梏，打造差異化亮點(diǎn)。相信這一點(diǎn)，大家都有深有同感?！飳τ谙M(fèi)者來說，Z時(shí)代擁有著強(qiáng)烈的求異需求，更希望收獲個(gè)性化、有亮點(diǎn)的產(chǎn)品?！锒鴮τ谖覀円恢痹谡f的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，在暫時(shí)沒有好的技術(shù)思路又需要不斷迭代帶來新意的問題上，就要先從原料、口味以及外形上下手。在我心中，這方面最卷的產(chǎn)品非泡芙莫屬。圓形泡芙、閃電泡芙、天鵝泡芙、修女泡芙、花環(huán)泡芙……本身就已經(jīng)將造型這一塊兒玩轉(zhuǎn)得非常溜了。
（圖源：西樹泡芙微博）后面，又出現(xiàn)了動(dòng)物泡芙、方形泡芙、脆脆棒泡芙又或是冠以概念性的名字如冰涼胖胖芙、爆漿泡泡芙……輕輕松松就與其他同類的產(chǎn)品區(qū)別開來，尤其是動(dòng)物泡芙，無需經(jīng)過復(fù)雜的技術(shù)關(guān)卡與高昂的成本投入，就樹立了自身的品牌形象，吸引大家來嘗鮮。// 快速傳播，提供社交貨幣。會(huì)點(diǎn)市場營銷的都知道，產(chǎn)品本身能打之外還要會(huì)推廣。目前，Z世代最為關(guān)注的當(dāng)屬內(nèi)容營銷，最為依賴的則是社交媒體平臺(tái)。走形式感之后能夠帶來天然的內(nèi)容推廣點(diǎn)，然后再借助KOL種草、素人種草或是明星代言等進(jìn)行高速傳播，就可以把產(chǎn)品的特色進(jìn)一步放大，從而獲取用戶增長，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，好的我們要提，不好的也要來說道說道。走形，一語雙關(guān)，還有一個(gè)意思指的是失去原來的形狀。當(dāng)商家們一味追求形式感之后，會(huì)不會(huì)帶來變形，是很難說的。畢竟“度”之一事，很難把握。有趣好看的烘焙品很多，好吃的烘焙品，要來點(diǎn)運(yùn)氣。還是那句老話，產(chǎn)品回歸到本質(zhì)，是味道。
（圖源：ins）就好比法式甜點(diǎn)，足夠精致足夠華麗了吧，還不是漸漸趨于簡單化。而且真正能令消費(fèi)者下單的是看上去更好吃的產(chǎn)品！我們所說的顏值即正義，其中的審美是在不斷變化的。為此要洞悉年輕一代消費(fèi)偏好的顏值，并完美詮釋，才能站住腳跟。（舉個(gè)最容易理解的例子，冰墩墩，作為近期的頂流，可謂一墩難求，相信以其為IP的烘焙品銷量一定可觀。不過要注意，IP形象是需要經(jīng)過冬奧組委同意授權(quán)的，否則不能隨便商用哦~）另外，說句實(shí)在話，一旦“形”過了度，很容易缺少了產(chǎn)品的重點(diǎn)，且伴隨著價(jià)格的提升，消費(fèi)者是否買單也不一定啊。但若消費(fèi)者僅僅為了打卡，也是一種浪費(fèi)。所以，走形也要走得巧妙，才能讓自己的產(chǎn)品富有競爭力。03
如何更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品外形？01利用造型載體。
（圖源：公眾號(hào)）比如青桔和木魚1月份推出的國風(fēng)糕點(diǎn)竹筒系列，搭載著新年爆竹的儀式感，將層次豐富的甜點(diǎn)裝置于竹筒內(nèi)，恰到好處的配比、極其形象化的外觀設(shè)計(jì)，以及“如竹子般節(jié)節(jié)高”的美好寓意，剛好滿足了消費(fèi)者從視覺、味覺還有心理上的滿足。
（圖源：小紅書）還有杯裝泡芙，改變了原本手拿的形式，顯得更加便捷?，F(xiàn)成的包裝，既增加了顏值屬性，又提供了聯(lián)想，還方便了操作以及食客的享用。類似的罐頭蛋糕、便當(dāng)?shù)案獾染鸵欢蕊L(fēng)靡。02利用IP、動(dòng)物等形象。好利來在這方面最有發(fā)言權(quán)，他家的聯(lián)名可謂層出不窮。
（圖源：好利來微博）圣誕可妮兔，布朗可可派、皮卡丘等，皆能收獲粉絲的青睞。
（圖源：好利來微博）另外，虎年畫虎最是常見，無論是利用虎紋還是印上虎臉，都是能增加氣氛的有力幫手。03利用生活常見物品。
（圖源：天貓旗艦店）這款味動(dòng)力益生菌巧克力，以小杯子的形象面世，無形之中就強(qiáng)調(diào)了一杯所帶來的益處，算不算打開一個(gè)造型力的新思路呀？04跳脫的顏色對立感。顏色，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的一個(gè)有力武器。大膽用色，形成自己的獨(dú)立風(fēng)格。這點(diǎn)上來說，我們其實(shí)可以想象成以主題來表現(xiàn)。一季度上新全黑系列，一季度則推出爛漫的粉色公主風(fēng)，總之是與前一系列形成強(qiáng)烈反差，或許也是一種帶來新鮮感的方式。寫在最后：說了這么多，走形其實(shí)聚焦的就是吸引力，而想要加強(qiáng)吸引力，圍繞的核心還是用戶，真正讓用戶得到簡單的、物有所值的趣味，便能刺激他們的購買欲。那你覺得，產(chǎn)品外形是否決定著會(huì)不會(huì)花第一次錢呢？歡迎留言呀~
月度好文俄羅斯面包都有什么|關(guān)于面粉大家都了解了嗎2022情人節(jié)靈感圖集|萬物皆可夾的韓國丑面包今年還流行芋泥產(chǎn)品嗎|神戶店內(nèi)的蛋白霜甜點(diǎn)
進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
手機(jī)瀏覽中華飲品屆
（圖源：ins）是否大家第一眼的注意力都不自覺地往左停留？雖然僅僅是表面多增加了一個(gè)裝飾，但給人的感覺立馬就高級(jí)了一階。在同類產(chǎn)品之中，依靠著外形設(shè)計(jì)來提升吸引力與價(jià)值感，就是最直接被消費(fèi)者選中的一種表現(xiàn)手法。換句直白點(diǎn)的話說，就是搞噱頭。那，這種方式真的好嗎？01強(qiáng)調(diào)形式感的體驗(yàn)，正在成為流行好不好先不談，至少目前的產(chǎn)品正在這么做。好利來，戲稱為業(yè)內(nèi)被烘焙耽誤的設(shè)計(jì)師，他們家產(chǎn)品在外形這一塊兒，一向能帶來亮眼的表現(xiàn)。比如前陣子與UCCA聯(lián)合推出的展覽限定甜品《喜劇演員》，復(fù)刻經(jīng)典作品，被膠帶粘住的香蕉，完美呈現(xiàn)出產(chǎn)品的生命力。
（圖源：好利來微博）合肥藏在?；芑ㄊ忻朗辰值难└怍?，可以自己寫字的樂趣，一般人還真是難以抵擋。
（圖源：小紅書）廣蓮申推出的酥皮春雞包，蓬蓬的酥皮內(nèi)包裹著鮮美的雞肉，再配上露出雞腿的造型，形成鮮明的視覺效果，勾起了滿滿的購買欲。
（圖源：小紅書）相比惠靈頓牛排包內(nèi)藏的大塊肉，這種雞腿外露的“小線索”更容易被消費(fèi)者所理解。而重慶串串式雞蛋仔，融入了流行的臟臟拉絲麻薯的元素還有海苔肉松，可愛的外表，便捷的食用方式，開辟了一個(gè)新的賣點(diǎn)。
（圖源：小紅書）不難看出，這些走著形式感的產(chǎn)品，僅僅憑借著消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的曬圖，就已經(jīng)塑造了頗為強(qiáng)烈的吸引力。得到的結(jié)果是，一堆人的打卡，完成了高流量的聚合。02“走形”帶來的兩面性既然“走形式感”已經(jīng)成為了許多商家都在做的一種日常模式，那被看好的一面肯定是有的。在我看來，它有幾方面的優(yōu)點(diǎn)：// 短時(shí)高效的記憶點(diǎn)。甜甜圈VS萌虎甜甜圈麻薯VS糖葫蘆麻薯曲奇VS曲奇餅干杯蛋糕VS栗子造型蛋糕雪糕VS故宮神獸雪糕誰更有記憶點(diǎn)？誰更有吸引力？很明顯是后者吧。
（圖源：墨茉點(diǎn)心局微博）別看名字字?jǐn)?shù)變多了，實(shí)際上是更聚焦了！而且一般情況下，產(chǎn)品會(huì)選擇貼近生活，具備著標(biāo)志性特征的造型，便于被消費(fèi)者記住。從設(shè)計(jì)上幫助產(chǎn)品打造“記得住”的名稱和賣點(diǎn)，隱形卻有效地承接了對外宣傳以及個(gè)人復(fù)購的使命。// 突破同類產(chǎn)品的桎梏，打造差異化亮點(diǎn)。相信這一點(diǎn)，大家都有深有同感?！飳τ谙M(fèi)者來說，Z時(shí)代擁有著強(qiáng)烈的求異需求，更希望收獲個(gè)性化、有亮點(diǎn)的產(chǎn)品?！锒鴮τ谖覀円恢痹谡f的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，在暫時(shí)沒有好的技術(shù)思路又需要不斷迭代帶來新意的問題上，就要先從原料、口味以及外形上下手。在我心中，這方面最卷的產(chǎn)品非泡芙莫屬。圓形泡芙、閃電泡芙、天鵝泡芙、修女泡芙、花環(huán)泡芙……本身就已經(jīng)將造型這一塊兒玩轉(zhuǎn)得非常溜了。
（圖源：西樹泡芙微博）后面，又出現(xiàn)了動(dòng)物泡芙、方形泡芙、脆脆棒泡芙又或是冠以概念性的名字如冰涼胖胖芙、爆漿泡泡芙……輕輕松松就與其他同類的產(chǎn)品區(qū)別開來，尤其是動(dòng)物泡芙，無需經(jīng)過復(fù)雜的技術(shù)關(guān)卡與高昂的成本投入，就樹立了自身的品牌形象，吸引大家來嘗鮮。// 快速傳播，提供社交貨幣。會(huì)點(diǎn)市場營銷的都知道，產(chǎn)品本身能打之外還要會(huì)推廣。目前，Z世代最為關(guān)注的當(dāng)屬內(nèi)容營銷，最為依賴的則是社交媒體平臺(tái)。走形式感之后能夠帶來天然的內(nèi)容推廣點(diǎn)，然后再借助KOL種草、素人種草或是明星代言等進(jìn)行高速傳播，就可以把產(chǎn)品的特色進(jìn)一步放大，從而獲取用戶增長，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，好的我們要提，不好的也要來說道說道。走形，一語雙關(guān)，還有一個(gè)意思指的是失去原來的形狀。當(dāng)商家們一味追求形式感之后，會(huì)不會(huì)帶來變形，是很難說的。畢竟“度”之一事，很難把握。有趣好看的烘焙品很多，好吃的烘焙品，要來點(diǎn)運(yùn)氣。還是那句老話，產(chǎn)品回歸到本質(zhì)，是味道。
（圖源：ins）就好比法式甜點(diǎn)，足夠精致足夠華麗了吧，還不是漸漸趨于簡單化。而且真正能令消費(fèi)者下單的是看上去更好吃的產(chǎn)品！我們所說的顏值即正義，其中的審美是在不斷變化的。為此要洞悉年輕一代消費(fèi)偏好的顏值，并完美詮釋，才能站住腳跟。（舉個(gè)最容易理解的例子，冰墩墩，作為近期的頂流，可謂一墩難求，相信以其為IP的烘焙品銷量一定可觀。不過要注意，IP形象是需要經(jīng)過冬奧組委同意授權(quán)的，否則不能隨便商用哦~）另外，說句實(shí)在話，一旦“形”過了度，很容易缺少了產(chǎn)品的重點(diǎn)，且伴隨著價(jià)格的提升，消費(fèi)者是否買單也不一定啊。但若消費(fèi)者僅僅為了打卡，也是一種浪費(fèi)。所以，走形也要走得巧妙，才能讓自己的產(chǎn)品富有競爭力。03如何更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品外形？01利用造型載體。
（圖源：公眾號(hào)）比如青桔和木魚1月份推出的國風(fēng)糕點(diǎn)竹筒系列，搭載著新年爆竹的儀式感，將層次豐富的甜點(diǎn)裝置于竹筒內(nèi)，恰到好處的配比、極其形象化的外觀設(shè)計(jì)，以及“如竹子般節(jié)節(jié)高”的美好寓意，剛好滿足了消費(fèi)者從視覺、味覺還有心理上的滿足。
（圖源：小紅書）還有杯裝泡芙，改變了原本手拿的形式，顯得更加便捷?，F(xiàn)成的包裝，既增加了顏值屬性，又提供了聯(lián)想，還方便了操作以及食客的享用。類似的罐頭蛋糕、便當(dāng)?shù)案獾染鸵欢蕊L(fēng)靡。02利用IP、動(dòng)物等形象。好利來在這方面最有發(fā)言權(quán)，他家的聯(lián)名可謂層出不窮。
（圖源：好利來微博）圣誕可妮兔，布朗可可派、皮卡丘等，皆能收獲粉絲的青睞。
（圖源：天貓旗艦店）這款味動(dòng)力益生菌巧克力，以小杯子的形象面世，無形之中就強(qiáng)調(diào)了一杯所帶來的益處，算不算打開一個(gè)造型力的新思路呀？04跳脫的顏色對立感。顏色，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的一個(gè)有力武器。大膽用色，形成自己的獨(dú)立風(fēng)格。這點(diǎn)上來說，我們其實(shí)可以想象成以主題來表現(xiàn)。一季度上新全黑系列，一季度則推出爛漫的粉色公主風(fēng)，總之是與前一系列形成強(qiáng)烈反差，或許也是一種帶來新鮮感的方式。寫在最后：說了這么多，走形其實(shí)聚焦的就是吸引力，而想要加強(qiáng)吸引力，圍繞的核心還是用戶，真正讓用戶得到簡單的、物有所值的趣味，便能刺激他們的購買欲。那你覺得，產(chǎn)品外形是否決定著會(huì)不會(huì)花第一次錢呢？歡迎留言呀~
月度好文俄羅斯面包都有什么|關(guān)于面粉大家都了解了嗎2022情人節(jié)靈感圖集|萬物皆可夾的韓國丑面包今年還流行芋泥產(chǎn)品嗎|神戶店內(nèi)的蛋白霜甜點(diǎn)
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
