有沒有聽過“黃金3秒定律”？ 通俗點說，就是3秒鐘決定是否“一見鐘情”。不僅適用于情侶之間，與我們切身相關(guān)的銷售，或者說這幾年大熱的短視頻等同樣有效。通過“面子”工程，帶來強吸引力。之前，我已經(jīng)分享過關(guān)于一張優(yōu)秀的海報（←可戳）可以帶來的傳播效果。今天，就讓我們繼續(xù)來看看有著異曲同工之妙的「產(chǎn)品包裝」吧！
讓產(chǎn)品包裝成為成品強有力的推手
產(chǎn)品包裝，基礎(chǔ)的作用是保護產(chǎn)品的流通安全，其次是便于消費者攜帶使用。根據(jù)產(chǎn)品的特點或是形態(tài)，來定制適合的“保護殼”。而我前面之所以說到與海報作用相似，是因為二者都能通過視覺語言來表現(xiàn)自己。
所用的材料、造型、文字、圖形、色彩等，經(jīng)過有意識地設(shè)計加工后，皆可為包裝增添一定的附加價值，起到強有力的宣傳作用。
舉個例子，在辦公室，隔壁的同事拿出了香噴噴的面包做早飯，如何第一時間得知是哪家店的？ 是不是要透過包裝來發(fā)現(xiàn)？！ 因此，在包裝上做文章，可不是一件能馬虎的事情。尤其是在同類商品之中，包裝搶眼也更容易贏得消費者的關(guān)注，成為自帶話題屬性的移動廣告牌。
（圖片來源：微博）另一方面來說，包裝市場上，其實更多數(shù)是送禮場景的天下。逢年過節(jié)、走親訪友，手上空空總是不合時宜的事情。而一款有調(diào)性、有品質(zhì)的包裝就能讓消費者倍兒有“面子”。與此同時，組合成售的搭配，對于商家來說也提高了溢價空間。
特色包裝加強視覺效果
那么，我們應(yīng)該如何設(shè)計呢？01突出logo，簡單直接相對于華麗的甜點，略顯樸素的面包顯然更需要一款好的包裝。還記得經(jīng)典的面包包裝袋嗎？
黃色的牛皮紙袋，與面包色感和諧的色調(diào)，是所有面包的安家之所。以前很多國外電影的場景中，經(jīng)常能看到女主人公抱著用牛皮紙袋裝著的面包，就覺得分外向往。然而千篇一律的造型，是不能夠讓人直接獲取信息的。為此，文字與圖畫便是直接的手段。①通過印上大大的Logo或者店名，躍然紙上，加深印象。
（圖片來源：官方微信公眾號）
素白之色與大寫加粗的黑色形成強烈的對比，非常醒目之余，也有了裝飾之色。
（圖片來源：官方天貓平臺）簡約燙金的圖案，透露著時尚高級感。②如果想要進階一些，有趣的繪圖可以反映個性，拉近與消費者之間的距離。效果好的話，說不定還能引領(lǐng)一番曬圖熱潮。
另外，采用和產(chǎn)品造型一致，或者說一眼便能直觀體現(xiàn)主題的設(shè)計，也非常有趣。
③還有鏤空透明的小窗設(shè)計，加強食物自帶的誘惑感。
（圖片來源：官方天貓平臺）
02絲帶捆綁，禮物氣質(zhì)甜點，精致優(yōu)雅美麗動人，選擇一款匹配的上它的包裝，更加重要。
PA?TISSERIE ASAKO IWAYANAGI家采用獨特且鮮明的灰色調(diào)的禮盒，盡顯低奢的氣質(zhì)。如珠寶般的禮盒設(shè)計，有種非常被重視的感覺。
普通款系上小小的絲帶，如果想帶上特別的標簽，還可以在粗緞帶上特別加上店名。
如果碰到節(jié)日，像Boulangerie.Sudo就用了紅色、綠色的絲帶象征著圣誕節(jié)，更能襯托出濃厚的過節(jié)氣氛。
Choco2家制作的雞蛋巧克力就得裝在專用紙托中，制造趣味靈動的感覺。03活用色彩，刺激食欲色彩很多時候都起到了至關(guān)重要的作用。紅色、黃色、橙色堪稱美食圈里的主力軍。最大的效果是便是更容易激起食欲。
配合著藝術(shù)感的繪圖，大膽的用色，創(chuàng)意十足。即便不吃，看著也賞心悅目。
或者炫酷色感的設(shè)計，也極為吸睛。好利來的新年限定五福禮盒，仿佛置身于高科技的時空，透露給消費者快來體驗一把來“自神秘世界的食物”的訊息。
（圖片來源：官方微博）04IP形象，趣味生動活用IP元素一直是我們在說的話題，最容易表現(xiàn)的地方就在包裝上了。
好利來應(yīng)用了小黃鴨和布朗熊的IP形象，推出了茉莉派和可可派，可愛又精致。能夠第一時間放大宣傳效果，來吸引年輕消費者的關(guān)注。
爸爸糖手工吐司利用自創(chuàng)的IP形象，融入復古風的元素，增加了時尚感。04環(huán)保理念，不容缺失除此之外，有一點要特別注意，設(shè)計包裝需要注重環(huán)保理念。譬如紙吸管雖然一度引起
#喝不完一杯奶茶# 的抗議話題，然而長遠來看，這不僅是可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，消費者對于環(huán)保意識的提高也是必然趨勢。
在歐洲減少垃圾的活動中，由于限制牛皮紙袋的使用，CHEZ MEUNIER特別推出了粗織麻布袋的手拎袋。
而在手提袋中，從家鄉(xiāng)高崎的預(yù)制小屋開始的Comme'N已在世界范圍內(nèi)廣為人知，并具有行走東京的軌跡形象。這也表達了大澤廚師的態(tài)度，他像工蟻一樣一直像往常一樣穩(wěn)定地面對面包。
好丘家也開展了“沒塑，做好事”的主題活動，開啟減塑回收的綠色旅程。寫在最后雖然我們一直提倡著不能過度包裝，但不可否認，一款好的包裝帶來的價值也是非常顯著的。新潮的元素設(shè)計可以滿足年輕人的喜好，趣味性的打開方式也可以很好地起到傳播的效果，為店鋪整體都能加分不少。而且在某種程度上來說，這似乎也能成為消費者追潮求新的一種象征。最后，你覺得哪家的包裝設(shè)計最有特點呢？歡迎和我們分享。（部分圖片來源Ins）
月度好文儀式感滿分的白色情人節(jié)蛋糕|快速解決沒吃完的面包有顏有料藜麥德式香蒜吐司|外酥內(nèi)軟的黃金菠蘿包口味顏值皆可首爾風切件蛋糕|切片吐司吸引堂食客戶
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讓產(chǎn)品包裝成為成品強有力的推手產(chǎn)品包裝，基礎(chǔ)的作用是保護產(chǎn)品的流通安全，其次是便于消費者攜帶使用。根據(jù)產(chǎn)品的特點或是形態(tài)，來定制適合的“保護殼”。而我前面之所以說到與海報作用相似，是因為二者都能通過視覺語言來表現(xiàn)自己。
所用的材料、造型、文字、圖形、色彩等，經(jīng)過有意識地設(shè)計加工后，皆可為包裝增添一定的附加價值，起到強有力的宣傳作用。舉個例子，在辦公室，隔壁的同事拿出了香噴噴的面包做早飯，如何第一時間得知是哪家店的？是不是要透過包裝來發(fā)現(xiàn)？！因此，在包裝上做文章，可不是一件能馬虎的事情。尤其是在同類商品之中，包裝搶眼也更容易贏得消費者的關(guān)注，成為自帶話題屬性的移動廣告牌。
（圖片來源：微博）另一方面來說，包裝市場上，其實更多數(shù)是送禮場景的天下。逢年過節(jié)、走親訪友，手上空空總是不合時宜的事情。而一款有調(diào)性、有品質(zhì)的包裝就能讓消費者倍兒有“面子”。與此同時，組合成售的搭配，對于商家來說也提高了溢價空間。特色包裝加強視覺效果那么，我們應(yīng)該如何設(shè)計呢？01突出logo，簡單直接相對于華麗的甜點，略顯樸素的面包顯然更需要一款好的包裝。還記得經(jīng)典的面包包裝袋嗎？
黃色的牛皮紙袋，與面包色感和諧的色調(diào)，是所有面包的安家之所。以前很多國外電影的場景中，經(jīng)常能看到女主人公抱著用牛皮紙袋裝著的面包，就覺得分外向往。然而千篇一律的造型，是不能夠讓人直接獲取信息的。為此，文字與圖畫便是直接的手段。①通過印上大大的Logo或者店名，躍然紙上，加深印象。
（圖片來源：官方微信公眾號）
素白之色與大寫加粗的黑色形成強烈的對比，非常醒目之余，也有了裝飾之色。
（圖片來源：官方天貓平臺）簡約燙金的圖案，透露著時尚高級感。②如果想要進階一些，有趣的繪圖可以反映個性，拉近與消費者之間的距離。效果好的話，說不定還能引領(lǐng)一番曬圖熱潮。
另外，采用和產(chǎn)品造型一致，或者說一眼便能直觀體現(xiàn)主題的設(shè)計，也非常有趣。
③還有鏤空透明的小窗設(shè)計，加強食物自帶的誘惑感。
（圖片來源：官方天貓平臺）
02絲帶捆綁，禮物氣質(zhì)甜點，精致優(yōu)雅美麗動人，選擇一款匹配的上它的包裝，更加重要。
如果碰到節(jié)日，像Boulangerie.Sudo就用了紅色、綠色的絲帶象征著圣誕節(jié)，更能襯托出濃厚的過節(jié)氣氛。
Choco2家制作的雞蛋巧克力就得裝在專用紙托中，制造趣味靈動的感覺。03活用色彩，刺激食欲色彩很多時候都起到了至關(guān)重要的作用。紅色、黃色、橙色堪稱美食圈里的主力軍。最大的效果是便是更容易激起食欲。
配合著藝術(shù)感的繪圖，大膽的用色，創(chuàng)意十足。即便不吃，看著也賞心悅目。
或者炫酷色感的設(shè)計，也極為吸睛。好利來的新年限定五福禮盒，仿佛置身于高科技的時空，透露給消費者快來體驗一把來“自神秘世界的食物”的訊息。
好利來應(yīng)用了小黃鴨和布朗熊的IP形象，推出了茉莉派和可可派，可愛又精致。能夠第一時間放大宣傳效果，來吸引年輕消費者的關(guān)注。
爸爸糖手工吐司利用自創(chuàng)的IP形象，融入復古風的元素，增加了時尚感。04環(huán)保理念，不容缺失除此之外，有一點要特別注意，設(shè)計包裝需要注重環(huán)保理念。譬如紙吸管雖然一度引起#喝不完一杯奶茶#的抗議話題，然而長遠來看，這不僅是可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，消費者對于環(huán)保意識的提高也是必然趨勢。
而在手提袋中，從家鄉(xiāng)高崎的預(yù)制小屋開始的Comme'N已在世界范圍內(nèi)廣為人知，并具有行走東京的軌跡形象。這也表達了大澤廚師的態(tài)度，他像工蟻一樣一直像往常一樣穩(wěn)定地面對面包。
好丘家也開展了“沒塑，做好事”的主題活動，開啟減塑回收的綠色旅程。寫在最后雖然我們一直提倡著不能過度包裝，但不可否認，一款好的包裝帶來的價值也是非常顯著的。新潮的元素設(shè)計可以滿足年輕人的喜好，趣味性的打開方式也可以很好地起到傳播的效果，為店鋪整體都能加分不少。而且在某種程度上來說，這似乎也能成為消費者追潮求新的一種象征。最后，你覺得哪家的包裝設(shè)計最有特點呢？歡迎和我們分享。（部分圖片來源Ins）
月度好文儀式感滿分的白色情人節(jié)蛋糕|快速解決沒吃完的面包有顏有料藜麥德式香蒜吐司|外酥內(nèi)軟的黃金菠蘿包口味顏值皆可首爾風切件蛋糕|切片吐司吸引堂食客戶
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