飲品界“月餅大賞”：星巴克、奈雪、書亦，你pick誰的創(chuàng)意？

中秋將至，一年一度的“月餅大賞”拉開帷幕。今年中秋，星巴克和奈雪都在環(huán)保理念上下功夫，禮盒可以DIY改造、二次利用；茶顏悅色首推的中秋禮盒中，連茶托、茶漏、杯緣茶寵等喝茶用的小物件都配齊了。還有哪些有趣的中秋玩法？一起來看——星巴克、奈雪都靠“DIY二次利用”圈粉月餅作為中秋節(jié)不可或缺的“社交貨幣”，很多品牌都會在包裝創(chuàng)意上下足功夫。繼去年“可以改造收納盒”的月餅禮盒之后，星巴克今年延續(xù)了環(huán)保理念，主推的星情禮盒、星悅禮盒，采用極簡設計，空置禮盒可以DIY，定制成相框，作為收納展示盒使用；星悅禮盒還附帶可重復利用的隨行托特袋。官方曬出DIY玩法星情禮盒一共有金沙流心奶黃月餅、海鹽意式濃縮咖啡風味月餅、日式柚柚金萱烏龍月餅3種口味；星悅禮盒則增加了濃醇黑巧碧根果口味。能改造二次利用的禮盒，既表達了品牌的環(huán)保主張，契合當代人的生活態(tài)度，又能換一種“身份”，長留在消費者的生活中，成為另一種形式的陪伴。Seesaw Coffee推出的中秋限定禮盒，則是以“走出去”為主題，緊跟當下大熱的露營風，在禮盒在形式上以簡約實用為主。禮盒包含2枚巧克力流心月餅、2枚海鹽芝士麻薯月餅、5片甜橙子掛耳咖啡、1支定制款掛耳手沖壺和1個限定野餐箱，從產(chǎn)品組合到包裝凸顯實用性。同樣打出環(huán)保理念的，還有奈雪的茶。日前，奈雪與天貓聯(lián)合推出了團圓環(huán)寶盒，包裝是采用30%小麥秸稈與20%咖啡渣做成的“可持續(xù)月餅盒”，無油墨印刷，純色至簡，可重復利用，很適合用于茶包收納。團圓環(huán)寶盒包含芋泥奶黃流心、奈雪茉莉、桂花烏龍茶流心、巧克力流心、經(jīng)典奶黃流心、椰香椰絲6種口味的月餅。此外，奈雪此前還推出了“中秋望月禮盒”版本，外觀上，以中國紅為主色調，搭配燙金設計，打開禮盒后，可以看到仙鶴和仙鹿棲息在桂花樹下的立體插畫，精致巧妙。把茶飲流行元素，做進月餅里提到國風，茉沏的月餅禮盒“木樨香·江南月”同樣令人驚喜，中式提籃設計，將氛圍感拉滿。官方介紹，每盒有粒粒紅豆（荷花酥糕點）、月芝豆乳（豆乳芝士糕點）、月影山茶（清新抹茶糕點）、金橘皎月（粒粒金桔糕點）、月見芋泥（芋泥奇亞籽糕點）、月照椰林（彩云酥糕點）6枚造型別致的糕點，均由從茉沏的經(jīng)典飲品衍生而出。比如，粒粒紅豆，取意紅豆相思奶，月芝豆乳靈感源于豆乳茉茉茶，月見芋泥則與芋泥款奶茶相契合。小罐茶的拾味茶香·月餅禮盒，將茶味融入月餅之中，并與奶黃流心、芝士、話梅進行搭配。禮盒內共有10枚月餅，口味各不相同，分別是滇江茶奶黃流心月餅、茉莉花茶芝士月餅、單從芝士月餅、清鐵奶黃流心月餅、黃山毛峰奶黃流心月餅、金駿眉芝士月餅、濃鐵茶香月餅、白毫銀針芝士月餅。其中，滇紅茶奶黃流心月餅選用高山邊陲的滇紅搭配奶黃流心，茶香與奶香交融；白毫銀針芝士月餅則是用白毫銀針與話梅進行混搭。對用戶來說，熟悉的茶飲風味“植入”中秋月餅，也是一次陌生而新奇的體驗。周邊拼創(chuàng)意，古茗還送電餅鐺？今年，將月餅與具有設計感與顏值的文創(chuàng)周邊搭配組合，也愈發(fā)流行。每年傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)，故宮角樓咖啡都憑借優(yōu)勢獨樹一幟，今年也不例外。故宮角樓咖啡推出的“月桂玉華”系列新品，盡顯巧思：“月桂玉華中秋宮餅禮盒”包含摩卡咖啡宮餅、玫瑰燕窩宮餅、月桂酒釀宮餅、白桃烏龍宮餅、海鹽榛果宮餅5種口味、9枚裝，每一枚宮餅上都印有月兔圖案，十分討喜。??該系列中的月兔玉桂精品咖啡杯，以故宮博物院藏品為創(chuàng)意靈感：紫檀木嵌金月桂圖掛屏和清澄泥仿宋玉兔朝元硯，選取祥瑞元素，呈現(xiàn)金秋景象，兼顧顏值與實用性。古茗的創(chuàng)意也很“出人意料”。古茗為員工和合作伙伴準備了“赴月而行”主題中秋節(jié)禮，突出的是少年感，包含藤椒牛肉、紫玉藍莓奶酪芝士、蔓越莓青提等多種口味組合的月餅禮盒，以及營造氛圍的少年時光燈，還有電餅鐺、牛皮紙雙肩包等實用好物，過足開箱癮。茶顏悅色今年首次推出的中秋禮盒“如月而至”，除了荔枝烏龍風味小茶餅、茶桃酥、月來悅棒餅點心外，還搭配了梔曉茶，連茶托、茶漏、杯緣茶寵等喝茶用的小物件都配齊了。聯(lián)名點心局，拿捏年輕人喜歡的口味在內卷嚴重的月餅界，把大量成本花在精巧設計上的不在少數(shù)，月餅最重要的“好吃”，往往被忽略了。今年有的茶飲品牌，索性與知名糕點品牌聯(lián)名，滿足消費者味蕾。書亦燒仙草與虎頭局聯(lián)名推出“虎抱兔代代富”中秋禮盒，內含生椰燕窩流心、黑糖麻薯、楊枝甘露流心、奶黃流心麻薯4種口味的月餅，網(wǎng)友評論道，“把年輕人喜歡的口味拿捏得死死的。”同樣與虎頭局聯(lián)名的還有茶米茶“新中式滿月點心禮盒”，其中包含大紅袍奶茶、奶香流心、烏龍白蓮蓉三種口味的點心。CoCo都可與榮錦本味合作，推出的“大師臻享中秋禮盒”與“玉兔逐月中秋禮盒”，既兼顧了金腿五仁、陳皮豆沙、金絲紅棗等傳統(tǒng)味道，也有楊枝甘露流心、黑糖麻薯椰蓉、蛋黃海苔肉松等新潮口味。中秋將近，還有哪家的月餅禮盒令你印象深刻？歡迎討論！統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權嚴禁轉載 預覽時標簽不可點