不換頭像就不喝？奶茶店換圖標 被網友“罵慘”

品牌logo，可以算是奶茶店吸引消費者的制勝法寶。“不換頭像我就不喝了！”“阿水，我勸你好自為之，趕緊換回來！”近期，山東茶飲品牌“阿水大杯茶”宣布進行品牌升級，并更換品牌新logo形象，本意是想帶給消費者煥然一新的感覺，但是新logo卻被網友們“罵慘”了....01阿水更換新形象網友反響強烈阿水大杯茶作為山東頭部茶飲品牌，2010年創(chuàng)立于山東濟南，如今已走過了十二年，據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，其全國門店現(xiàn)有1161家。 阿水官方發(fā)布新形象官方微博介紹，這次形象改變是為配合品牌全新升級，其品牌logo圖標從之前的大嘴鳥換成了如今咧嘴大笑的“陽光大男孩”的形象。目前，阿水大杯茶的官方微信公眾號、微博、小紅書等社交媒體頭像都已更換成了該形象。但此形象一經發(fā)布，廣大消費者們似乎并不太買賬，網絡上對于新形象的吐槽聲音不斷。出現(xiàn)了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來的小綠鳥吧”、“簡直是品牌降級”等等留言。也有網友認為品牌的出發(fā)點是好的，擁抱年輕化，永遠支持品牌創(chuàng)新。這事最后甚至驚動了官方，官方也不得不出來“安撫”一下大家... 阿水官方回應網友“設計師已經被同事打過了，笑的確實有點過，希望大家多多關照”（P.S猛男哭泣）“關于我的形象，水哥聽到了大家的聲音，沒有大家就沒有我們這么多門店”（P.S感激涕零）······02各大茶飲品牌都在進行形象升級結合這次消費者的強烈反應，就可以看得出來logo圖標、IP形象的重要性，它是代表品牌的標志性符號。雖然阿水大杯茶這次的新形象被部分網友吐槽，但陽光大男孩的形象想要表達的主題是青春、活力，這也是品牌為了擁抱年輕化、增強記憶點和應對市場內卷化的大勢所趨。品牌升級，是任何一家茶飲品牌都繞不開的話題，對于茶飲品牌來說，一個成功的新IP形象不僅能在視覺上吸引受眾，提高認同感，在視覺之外也是品牌向消費者傳達的品牌理念的升級。其實，縱觀各大茶飲品牌的發(fā)展歷程，其中都經歷了品牌形象升級。01 書亦燒仙草 書亦燒仙草新舊logo對比書亦燒仙草因“半杯都是料”的理念被廣大消費者所熟知。除了產品以外，還有那讓人印象深刻的logo設計，流動的曲線型、頗具古風氣息的“書”字的印章。在今年，書亦燒仙草進行了品牌大升級，“書”字搖身一變成為了可愛的小紅兔子，同時，Slogan也從“半杯都是料”換成了“植物基新茶飲”。這一次品牌升級，也標志著書亦燒仙草產品戰(zhàn)略的轉型：切入植物基新茶飲賽道，旨在向消費者傳達健康、“清爽無負擔”的品牌理念。02 茶百道 茶百道新logo去年，茶百道也悄悄進行了一次形象升級。舊logo以品牌名稱的大寫拼音組成，線條圓潤而且上下排列，分布均勻，呈現(xiàn)一種活潑感。新logo則是一個類似“杯子”的形象，在外觀上整體由寬到窄，而且作為四川本土茶飲品牌，該“杯子”頂部還融合了四川熊貓的元素，好似熊貓的耳朵。新logo從品牌拼音名稱的設計轉變?yōu)閳D形為主的形式呈現(xiàn)，在視覺上顯得更加活潑、可愛。此外，原先憨厚、可愛的熊貓IP形象“丁丁貓”也進行了升級，手變長腿卻變短，耳朵更加圓潤飽滿，整體形象更加立體豐滿。03 益禾堂 益禾堂新logo此前，益禾堂迎來品牌全新6.0升級，保持了品牌主打色“綠色”，并以“TANG”為母體，進行延伸創(chuàng)造出了新的IP形象TANG先生。TANG先生長著一張娃娃臉的面孔，象征著青春活力，而以此衍生出的品牌LOGO，也顯得活潑可愛，更具獨特標識性，整體形象較之前更加時尚、潮流化。同時也改變了此前針對年輕消費群體的定位，將受眾擴大到更廣闊的范圍，并強調自身是一個“益趣”的品牌。04 蘇閣鮮果茶 蘇閣鮮果茶新形象同樣，由喜茶投資的茶飲品牌“蘇閣鮮茶”在今年5月份的品牌發(fā)布大會上也宣布其迎來全面4.0品牌升級。品牌名稱由之前的“蘇閣鮮茶”更名為“蘇閣鮮果茶”，未來將專注于鮮果茶細分賽道。此外，還公布了全新品牌IP形象——“蘇閣大明猩”。在該形象上，“蘇閣橘”成為主視覺色，靈感取材于芒果、橙子等蘇閣代表性鮮果茶產品，突出了其“鮮果茶”的定位與品類價值。采用猩猩蠢萌的動物形象，能夠拉近與消費者的距離，更加貼近用戶，增強多元化形象的開發(fā)與品牌認知的建立，這與單一的圖標logo對比更富有渲染力與趣味性。03升級形象或存在風險？面對競爭激烈、同質化嚴重的茶飲市場，隨著時代的發(fā)展，品牌也在與時俱進，對于茶飲品牌來說，好的LOGO設計，能夠提高品牌的識別度和推廣率，讓消費者記住公司主體和品牌文化。但其中也有帶來的風險問題，消費者一開始能否接受就是一方面。就拿阿水大杯茶來說，作為山東本土老字號茶飲品牌，其擁有許多骨灰級粉絲，這次消費者對于新logo的態(tài)度也印證了這一點。 網友支持阿水新形象此外，許多茶飲品牌在換形象之初也遇到類似的“麻煩”。茶百道剛換形象時，也受到許多人吐槽。還有人要求換回原來的丁丁貓，“丁丁貓那么可愛，還我丁丁貓...”同樣，書亦換形象之初也被“罵”過?？梢姡捎谙M者審美觀念和年齡段的不同，Logo的突然更換對于消費者來說，想要被接受可能還需要一段時間。這給了行業(yè)內茶飲品牌的啟示，在如今替代性強，更新?lián)Q代如此之快的茶飲市場，牢牢抓住消費者才是關鍵，在更換IP形象和logo后，還需做好與用戶的交流、溝通。 書亦新logo在各大城市亮相針對新形象，書亦就曾發(fā)起了投票，采取網友意見，利用微博發(fā)布話題“靈魂畫手”吸引網友參與互動，甚至將新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通過官方玩梗、利用新形象做了一個話題，邀請大家一起來對“快樂大男孩”改造。這一操作不僅暗中刷了“眼熟”，增加了熱度，還漸漸提高了消費者對于新形象的接受程度。Logo的變化，反映的也是品牌為應對市場需求做出的努力和勇敢的嘗試，只有符合品牌理念，真正觸達消費者的logo和IP，才會收獲一句“真香”?！?ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點