瑞幸逆勢(shì)向上 這幾點(diǎn)可能是關(guān)鍵

近日，瑞幸咖啡發(fā)布2022年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度營收32.99億元，較去年同期的19.137億元增長72.4%。對(duì)此，瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示：“盡管不利的疫情因素仍舊存在,但瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)了又一季度出色的財(cái)務(wù)和運(yùn)營業(yè)績(jī),業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入良性軌道?！?img data-ratio="0.5632353" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202212/29/151335961.png" data-type="png" data-w="680" /> 瑞幸咖啡絕境求生、逆風(fēng)翻盤，這些詞匯都成為了瑞幸咖啡的標(biāo)簽。它是如何做到的？極海自2017年12月14日開始，對(duì)瑞幸咖啡進(jìn)行品牌監(jiān)測(cè)，這一系列數(shù)據(jù)或能揭示一二。（以下數(shù)據(jù)報(bào)告為“極?！笔跈?quán)《中國飲品快報(bào)》發(fā)布）01 規(guī)模及分布截至2022年7月31日，瑞幸咖啡擁有覆蓋全國29個(gè)省份、238座城市、共7226家在營門店。其中，一線、新一線、二線城市在營門店數(shù)量占主體。目前，上海599家門店、北京423家、廣州313家，占據(jù)在營門店數(shù)量前三。02 門店增長趨勢(shì)過去12個(gè)月里（2021年8月1日至2022年7月31日），瑞幸咖啡在營門店增長了40%。期間，新開門店2331家，關(guān)閉門店268家，關(guān)店率為4%。03 重點(diǎn)開發(fā)城市分布在瑞幸咖啡的拓店范疇內(nèi)，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)城市為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、武漢、重慶、南京、蘇州、長沙、寧波、天津。階段重點(diǎn)城市為惠州、金華，這也意味著瑞幸咖啡開始布局下沉市場(chǎng)。04 不同級(jí)別城市的分布與增長趨勢(shì)在12個(gè)月內(nèi)，瑞幸咖啡在一線城市開店率為29%，新一線城市開店率為32%，二線城市開店率為36%，整體較為平均。但值得注意的是，其在三四五線城市的期間開店率均超過100%，而期間關(guān)店率均低于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)城市。由此亦可見，下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯。05 不同經(jīng)營規(guī)模占比瑞幸咖啡的經(jīng)營模式為自營+聯(lián)營。主要門店以自營為主，4937家自營門店，占比68%，分布于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)城市；聯(lián)營門店2289家，僅占32%，主要集中在三四五線城市。06 門店選址瑞幸咖啡門店所在位置，13%為學(xué)校周邊，17%為購物場(chǎng)所，30%為住宅社區(qū)，38%為辦公場(chǎng)所。辦公場(chǎng)所對(duì)其選址有優(yōu)勢(shì)，而在交通樞紐的門店則關(guān)店率最高。以上數(shù)據(jù)報(bào)告版權(quán)歸極海所有。關(guān)于瑞幸咖啡的更多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如高風(fēng)險(xiǎn)城市分布、城市入駐選擇、門店密度分析等信息，可以關(guān)注“極海”獲取完整報(bào)告，了解更多品牌及其動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。掃碼關(guān)注“極海”▼· ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)