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時(shí)裝周上“殺”回來的喪茶、快樂檸檬,讓我想起那些奶茶做的時(shí)尚生意

2023-02-21 12:01:54責(zé)任編輯:CTI瀏覽數(shù):247

/// 文末有福利 ///初秋的上海,涼風(fēng)才配送到貨,被稱為第五時(shí)裝周的上海時(shí)裝周照常在新天地拉開序幕。繼Gucci2019早秋系列中的

rameborder="0" musicid="1481584" mid="000WgEIm1GWV2t" albumurl="https://y.gtimg.cn/music/photo_new/T002R68x68M000002rHnQX0iKdul.jpg" audiourl="http://isure.stream.qqmusic.qq.com/C200003gRnrD3CeDgo.m4a?guid=2000001731&vkey=EDD10B2C426D6579C7EC67333FAF22DA875A6EF70CD6FAA486CF8FBF9A3D555852110DF55FEE9251400AB8B0D0B553A1015F41E0C90A15D5&uin=&fromtag=50" music_name="Vogue" singer="Madonna-TheDevilWearsPrada" play_length="316" src="http://m.puruisaisi.cn/skin/default/image/nopic.gif" musictype="1" otherid="000WgEIm1GWV2t" albumid="002rHnQX0iKdul" jumpurlkey=""> /// 文末有福利 /// 初秋的上海,涼風(fēng)才配送到貨,被稱為第五時(shí)裝周的上海時(shí)裝周照常在新天地拉開序幕。繼Gucci2019早秋系列中的膨化食品、糖果、汽水等,身在上海的我們在一眾吸睛打眼的“時(shí)尚潮人”中,還發(fā)現(xiàn)了“奶茶”的身影。雖然大家用冰抵消奶茶卡路里、奶健康茶也健康的公式開玩笑,但一天8杯奶茶也能瘦成女明星的熱搜依舊被心知肚明的奶茶愛好者嘲諷,令人不禁疑惑,時(shí)尚圈終于容得下奶茶和脂肪了?仔細(xì)一瞧,才發(fā)現(xiàn)“時(shí)尚圈+奶茶”的主場在SS2020 KIDS WEAR(上海時(shí)裝周童裝發(fā)布),官方合作的茶飲選擇的則是主打手抄黑糖珍珠的奶茶品牌“喝嘛”,也就是快樂檸檬在去年推出的全新副牌。如此一來,時(shí)不時(shí)來一瓶肥宅快樂水的我們悄悄和自己說,小朋友們?yōu)榱碎_心喝點(diǎn)奶茶也無可厚非~誰也沒規(guī)定奶茶和時(shí)尚都是大人的專屬品。正準(zhǔn)備用這繼續(xù)阻止同事下單奶茶的手,卻被它用今年三月召開的2019秋冬上海時(shí)裝周反彈了回來。這才發(fā)現(xiàn),7個(gè)月前,MODE上海服裝服飾展第九季邀請了奶茶品牌SUPER EMOJI超級喵の茶作為茶飲供應(yīng)商,雖然供應(yīng)窗口不在時(shí)裝周主場,卻也憑借亮黃色、搞怪的表情包與“喵”動(dòng)作,讓前來布展參展的不少網(wǎng)紅、買手打卡留念。雖然近年“高街”越過“輕奢”,成為當(dāng)下年輕人更樂于買單的風(fēng)格,但這股逐漸演化成網(wǎng)紅風(fēng)的審美實(shí)在令人恭維不得。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/icrgs8iaBo7eydMZvgxlB7rHP8xrqS6CJjiajibAYvtoQlm7nhoI3L8czuw7Uiac9Dc61D5ibibjECI9cjyrRRxv3psXg/640?wx_fmt.gif" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202302/21/120154431.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="636.5652951699464" data-cropy1="0" data-cropy2="437.3524150268336" data-ratio="0.6871069182389937" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202302/21/120154811.jpeg" data-type="jpeg" data-w="636" >我們對這個(gè)殺入時(shí)裝周分會(huì)場的品牌進(jìn)行了檢索,發(fā)現(xiàn)SUPER EMOJI超級喵の茶居然由喪茶SONGTEA團(tuán)隊(duì)打造!讓人不禁回想起2017年,同樣圍繞上海時(shí)裝周發(fā)布而維持近一年之久的“喜茶vs喪茶”大戰(zhàn)。兩年前,上海時(shí)裝周推出旗下全新的發(fā)布推廣平臺——XCOMMONS諸色會(huì),邀請了國內(nèi)外五位設(shè)計(jì)師出席,而喜茶則獲得“官方通行證”,與設(shè)計(jì)師們合作推出了五款風(fēng)格迥異的“碎片”杯套。彼時(shí)的喜茶,剛從廣東來到上海不過8個(gè)月,這次與時(shí)裝周的合作,不僅是喜茶“出圈”的第一步,還點(diǎn)醒了更多“薅羊毛”的方法,例如聯(lián)名快閃店、新周邊的研發(fā)方式。縱然現(xiàn)在的喜茶在人們眼里有多性冷淡,也無法否認(rèn)深圳萬象天地heytea pink開幕時(shí)的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)。或許,2017年10月上海時(shí)裝周上美國華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Alexander Wang與百事可樂合力呈現(xiàn)的黑色秀展給喜茶上了一課,讓喜茶明白“賺眼球≠網(wǎng)紅”,同時(shí)做出了不被網(wǎng)紅與KOL捆綁,成為引導(dǎo)審美的人的選擇。反觀被認(rèn)為揶揄喜茶而上線的喪茶,三四月上??扉W店一別,經(jīng)歷了許久才正式上線固定門店,頂峰時(shí)一年連開108家,只可惜在開放加盟的途中,被抄襲打敗,迅速?zèng)]落。這次借2019上海時(shí)裝周重新闖入人們視野時(shí),該團(tuán)隊(duì)的新作品SUPER EMOJI超級喵の茶,走老路數(shù)攻打感情牌,輸出特技卻從語言變成網(wǎng)絡(luò)表情,思路不錯(cuò),包裝卻略顯復(fù)雜,時(shí)尚度也更接近網(wǎng)紅風(fēng)。本著不站隊(duì)原則,從風(fēng)格與審美出發(fā)來看,我依舊覺得喜茶略勝一籌不無道理,而在一眾頭部新式茶飲中,喜茶的時(shí)尚表述也更為成熟。

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