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最近，益禾堂這款新品“薄荷奶綠”成了新晉頂流，因其高顏值、入口清爽、清涼解暑的特點(diǎn)，在各大社交媒體成了打卡爆款。但好喝的同時(shí)，也遭到了不少網(wǎng)友的調(diào)侃?！昂煤?，但是總感覺嘗起來(lái)有一股牙膏味?！薄斑@是薄荷牙膏嗎？真有你的，益禾堂?！?img data-ratio="1.3333333" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202303/11/155843881.jpeg" data-type="jpeg" data-w="900" /> 益禾堂薄荷奶綠因?yàn)槠渲袔в斜『娠L(fēng)味的緣故，對(duì)于不喜歡薄荷的顧客來(lái)說(shuō)，嘗起來(lái)就會(huì)有類似自己使用過的抹茶味黑人牙膏的味道……漸漸地，在“薄荷奶綠”大火的同時(shí)，它也被冠以“牙膏奶綠”的稱號(hào)。這個(gè)稱號(hào)的傳開，意外地為產(chǎn)品增加了熱度。于是，益禾堂利用網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，在這波高熱度期間，自己玩起了梗。以“聽說(shuō)薄荷奶綠是牙膏味的？”開頭，做到了一次意想不到的操作，在官方公眾號(hào)宣布與六必治牙膏進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，限定推出聯(lián)名杯套。帶有“牙膏味”的薄荷奶綠與真正的牙膏品牌六必治聯(lián)動(dòng)，CP感滿滿。
益禾堂與六必治牙膏聯(lián)動(dòng)有網(wǎng)友表示：“這次算是名副其實(shí)的牙膏奶綠了吧？”此外，益禾堂還來(lái)了一波搞怪騷操作，發(fā)布鄭重申明：“本產(chǎn)品絕不使用六必治牙膏?！币粊?lái)，能給更多的消費(fèi)者科普這個(gè)爆款產(chǎn)品，二來(lái)還起到了聯(lián)名合作的效果。最后，益禾堂還開啟話題：“薄荷腦袋是怎樣養(yǎng)成的呢？”這次又將玩梗體現(xiàn)到了極致。
益禾堂官微互動(dòng)在如今異軍突起、高手如林的茶飲圈，如何產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)、更有記憶的產(chǎn)品變得越來(lái)越難。但巧妙利用消費(fèi)者間對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，用玩梗的形式，利用產(chǎn)品鮮明的特點(diǎn)進(jìn)行塑造，加深記憶點(diǎn)也許就是個(gè)不錯(cuò)的策略。這次，益禾堂就做了個(gè)好的示范?！?ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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