阿迪達(dá)斯跨界玩茶飲？這波快閃操作也是

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這幾天，在微博上，阿迪跨界玩茶飲的消息被刷瘋了。上海南京西路1728號，這家店面并非嚴(yán)格意義上的茶飲店，而是一家嵌入茶飲主題的快閃店，為著名運(yùn)動鞋類品牌adidas跨界營銷所為。

這間快閃店總共二層，外面貼上了巨大的Adidas標(biāo)志，走進(jìn)去別有洞天！

一樓是飲品空間。典型的北歐風(fēng)，原木，簡潔的黑金色，低調(diào)，寧靜，沉穩(wěn)而內(nèi)斂。這里提供咖啡和茶飲，其中咖啡的出品保持了AUNN一貫的水準(zhǔn)，拿鐵非常不錯。茶飲杯子的設(shè)計也完全是為了討好年輕消費(fèi)群體。粉紅的杯底，明顯的adidas品牌logo，還有新推鞋型的圖片，非常吸睛。

上到二樓，色調(diào)以粉色和藍(lán)色為主，粉色是少女喜好的那種可愛的感覺，藍(lán)色的比較適合90后、00后們，lifestyle方面的設(shè)計Adidas真的花了不少心思。二樓往里走，有適合女生拍照的場所，這是第一個拍照的地方，整體就很少女，陽光進(jìn)來的瞬間有種暖暖的愜意的小公主的心情！

鞋子和茶飲，原本風(fēng)馬牛不相及，通過氛圍營造，被放進(jìn)這家快閃店，時尚，潮流，和諧，表達(dá)的是年輕族群對生活方式的洞見和理解。

快閃店的模式誕生于紐約，目前已經(jīng)在各行各業(yè)被推廣運(yùn)用。通過個性化的店鋪形象來快速吸引消費(fèi)者，打響品牌知名度，其存在時間短，但因快閃店而營造的話題，卻能借助互聯(lián)網(wǎng)在更大的范圍內(nèi)傳播開來。此前一線時尚潮牌包括香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、雀巢、均在上海、廣州等一線城市中嘗試過快閃店，嘗到了甜頭，尤其得到了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

近年來，隨著茶飲大熱，針對女性和年輕消費(fèi)客群的品牌跨界茶飲借勢營銷的事例比比皆是。
美寶蓮、杜蕾斯、貝玲妃、W酒店等品牌就先后與喜茶進(jìn)行了合作。這些品牌，都與喜茶調(diào)性相近，目標(biāo)用戶也比較重疊。
▲喜茶聯(lián)合美圖秀秀，推出喜茶專屬AR自拍特效。這款名為“HEYTEA，一下愚樂有你”的AR濾鏡特效是美圖秀秀將專門為喜茶emoji表情定制。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾強(qiáng)調(diào)：“消費(fèi)者需要的是共鳴，尤其是年輕消費(fèi)者?，F(xiàn)在我們傳遞的是激發(fā)靈感、創(chuàng)造靈感這種概念?！?br />
茶飲行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，各種新式茶飲品牌大堆出街，它們的品牌定位傾向年輕化、女性化，風(fēng)格更具特色，在門店空間設(shè)計、產(chǎn)品打造、市場營銷方面，都給大家?guī)砹瞬灰粯拥耐娣ㄅc體驗。
尤其對于一些比較新鮮、好玩、吸引人的營銷方式，茶飲品牌顯然更愿意會積極去嘗試。
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—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N

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