奶茶店不花錢直通億用戶 這樣的營銷你要嗎？

最近，茶顏悅色有出了表情包。聽說，好評不好，傳播的效果也不錯。

▲一個表情“包”
茶飲大多為年輕人消費，好玩，有趣，與他們玩到一起，成為業(yè)內(nèi)的共識。表情包營銷又被業(yè)內(nèi)認為是一種最劃算、最高效的打法。

就以“葛優(yōu)躺”為例，其通過簡簡單單的一張視頻截圖將“懶惰”、“頹廢”的感情信息表達的淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長篇大論，其傳播效果可見一斑。

據(jù)美國咨詢公司Swyft Media統(tǒng)計，全世界每天通過通訊應(yīng)用發(fā)送的表情符號，超過60億次。
現(xiàn)在不少品牌都在建立自己的表情包，例如可口可樂、小茗同學、肯德基、麥當勞、星巴克、茶顏悅色等大牌都都發(fā)力表情包營銷。
以茶顏悅色為例，其LOGO中的古風少女主角，精選了16個微信常用聊天場景，制作了一套靜態(tài)平面表情包，采用個人賬號在微信表情商城上線。這套表情包的下載量很快就破2萬，使用量過10萬。
▲茶顏悅色古風少女表情包
“作為一個品牌來說，消費者記得你的方式越多越好，不是一定要喝它的時候才出現(xiàn)，出現(xiàn)的場景應(yīng)該更豐富，表情包就是門店之外加深和消費者交互的方式?！辈桀伒钠放迫藛T說，“IP的探索茶顏悅色一直在做，而表情包是一個很好的切入口?！?br />星巴克一直走在前頭，早在2017年底就上線了24個全新表情包。
▲星巴克表情包
國內(nèi)知名營銷專家小馬宋就說過，表情包切口小，比較輕，但穿透力很強，一兩萬塊錢，甚至不花錢就能直接連接到10億微信用戶，表情包營銷早已經(jīng)被列為性價比最高的營銷方式之一。
快報從騰訊方面了解到，微信表情上傳政策進一步放寬，允許企業(yè)主體上傳表情，允許以企業(yè)IP形象為主體創(chuàng)作的表情、帶有企業(yè)LOGO的表情包上傳了。
▲麥當勞表情包
未來幾年，表情包營銷上下游產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，從設(shè)計、渠道分發(fā)、線下活動和衍生品開發(fā)等，都可能出現(xiàn)專業(yè)的服務(wù)提供商。
從商業(yè)的角度看，表情包營銷有可能成為一個新興的營銷方向，成為每個商家的標配和必爭之地。
如何制作一款好的表情包，我們通過梳理可口可樂、小茗同學、肯德基、麥當勞、星巴克、茶顏悅色等品牌的做法，總結(jié)了一些規(guī)律：
1講故事，賦予人格化▲這只兔子需要一杯珍珠奶茶搶救一下
表情包是用來與消費者溝通和對話，冷冰冰和拒人千里之外，是最大的槽點。怎樣才能有好的溝通？首先是要有好的說話方式，其次就是要有內(nèi)容。
所以，無論品牌自行開發(fā)表情包，還是與現(xiàn)有表情包IP合作，都要學會講故事，把明確品牌/產(chǎn)品的核心價值觀糅合于“有血有肉”的形象中，軟化品牌硬度，提高傳播度。
2學會蹭熱點▲小茗同學人物IP
小茗同學的創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)95后對新表情的反應(yīng)速度不亞于淘寶同款，于是他們結(jié)合95后消費者喜歡的語言和肢體動作，PS出全套的熱門綜藝節(jié)目和電視劇的表情包，大受歡迎。
熱點事情和現(xiàn)象，本身具備了很好的傳播勢能和熱度，這個時候借勢而為，可以達到事半功倍的效果，何樂不為。
3設(shè)計上靜不如動
依據(jù)視覺原理，動態(tài)的畫面更能抓眼球。要做表情包動圖是首選，動圖由3-5幀動畫組成，傳達的內(nèi)容更多，也更加傳神。


—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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