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點(diǎn)擊圖片，進(jìn)入2018“快報(bào)杯”中國創(chuàng)意飲品大賽報(bào)名通道。
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這一次，網(wǎng)紅飲品店因“抖音”而顫抖。除了最近熱搜的答案茶，廣芳園、COCO奶茶等連鎖品牌也趁勢火了一把?？磥?，飲士們不得不重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新玩法給飲品界轉(zhuǎn)型帶來的活力。 1 誰是抖音飲品網(wǎng)紅店作為后起之秀的抖音里，一些頂級網(wǎng)紅的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了二百萬級，點(diǎn)贊量動(dòng)輒能達(dá)到數(shù)萬甚至十萬以上。
這些網(wǎng)紅中很多品牌在抖音上發(fā)布視頻的時(shí)間距今甚至還不到半年，但是儼然成了名副其實(shí)的“流量機(jī)器”……1答案茶
“答案”的奶茶店借助抖音爆紅，其獨(dú)有魅力之處在于，抖音號稱可以進(jìn)行“占卜”，一口氣簽下500家加盟店。這股風(fēng)潮很快席卷了整個(gè)飲品界和相關(guān)餐飲連鎖品牌。2COCO奶茶
COCO奶茶，可謂是風(fēng)光無限。這次風(fēng)頭蓋過了很多茶飲品牌。
目前社交APP抖音上一名為“@徐大坑是個(gè)大坑”的網(wǎng)友推薦說：“給你們推薦一個(gè)特別好喝的都可的焦糖奶茶，加布丁加青稞無糖加冰缺一不可”。
目前這條短視頻獲贊數(shù)量已經(jīng)達(dá)到26w+并持續(xù)上漲，自此coco都可奶茶走向再次爆火的深淵而一發(fā)不可收拾……
只要顧客到點(diǎn)上一杯“抖音那個(gè)奶茶”，店員便會(huì)迅速反應(yīng)“您說的是布丁青稞無糖加冰的焦糖奶茶吧！”
火爆程度簡直令人發(fā)指，許多門店在晚餐高峰來臨前已售罄此款焦糖奶茶，更有顧客一次點(diǎn)30杯該規(guī)格奶茶外賣！3喜茶
這不，喜茶君也開始抖了。喜茶君稱，抖友們請舉手，不好看算我輸！4廣芳園
以周筆暢一曲《最美的期待》，廣芳園也抖了一把。怎么樣？！看看你有沒有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取奶茶。5一芳陳家臺(tái)灣水果茶
招牌水果茶+半糖+少冰+愛玉，一芳也借勢火了一把招牌水果茶。酸甜清爽，點(diǎn)上一杯清新水果茶的舒暢一下午！ 2 不只是茶飲 他們也在玩抖音
除了茶飲品牌，Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒三大品牌也成了抖音的熱搜詞。
音樂社交App抖音首發(fā)3支品牌原生視頻廣告，攜手Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒三大品牌，共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計(jì)劃。
在抖音對廣告的創(chuàng)意要求之下，三支廣告也收獲了良好的效果和用戶反饋：Airbnb首發(fā)1個(gè)小時(shí)互動(dòng)數(shù)就超過2000，發(fā)布當(dāng)天視頻點(diǎn)贊數(shù)超過11000，近3000多位用戶關(guān)注“Airbnb愛彼迎”抖音賬號。
而哈爾濱啤酒和雪佛蘭的視頻廣告也備受喜愛，發(fā)布半天，哈爾濱啤酒視頻廣告收獲破10000點(diǎn)贊數(shù)，雪佛蘭視頻廣告收獲4335點(diǎn)贊數(shù)。
不少廣告從業(yè)者對這三支視頻，給出了高度評價(jià)：“我們看得見，聽得懂，記得住，還能參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，多次瀏覽，仍覺趣味無窮。”就連必勝客近日為了贏得90后的青睞，也借助抖音在創(chuàng)意上44下足了功夫。
必勝客在抖音平臺(tái)策劃上線了一個(gè)奇趣的挑戰(zhàn)主題： DOU出黑，才夠WOW，請來知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲。
此外，必勝客聯(lián)手抖音進(jìn)行線下活動(dòng)，抖音人氣達(dá)人“小土豆”與“小安妮大太陽”率領(lǐng)兩只粉絲隊(duì)伍拍攝創(chuàng)意抖音視頻進(jìn)行Battle，在抖音APP上共獲得3萬+點(diǎn)贊量，將“黑DOU必勝之夜”線下大事件的影響力又反哺至線上，影響力不斷輻射擴(kuò)展。 3 如何讓抖音廣告成為行業(yè)范本抖音席卷了大江南北，各行各業(yè)。那么，品牌商如何在UGC平臺(tái)創(chuàng)作受用戶喜愛的抖音視頻創(chuàng)意呢？
一位業(yè)內(nèi)資深人士稱，新品牌玩抖需要有話題性的產(chǎn)品和強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)助推。比如答案茶、COCO奶茶，都具備這兩種屬性。
成熟品牌玩抖音，叫跟潮流、不落伍、通過新媒介獲得認(rèn)知，比創(chuàng)意和傳播路徑是關(guān)鍵。當(dāng)然，無論是新品牌，還是成熟品牌要實(shí)現(xiàn)抖音的最大化傳播，都需要做到以下四點(diǎn)：
▲融合品牌，又觸及用戶“本心”。抖音短視頻社區(qū)的用戶大部分都是95后、00后潮人圈。喜歡玩，喜愛表達(dá)并展現(xiàn)自我。
只有將兩者高度重疊，視頻創(chuàng)意融入各種玩的場景、有趣的生活方式，讓用戶快速感受到來自品牌的驚喜?！曨l制作要高度創(chuàng)意表達(dá)?！岸兑舴丁币惨`活運(yùn)用，魔性的轉(zhuǎn)場，慢動(dòng)作、反復(fù)、抖動(dòng)等抖音式創(chuàng)意表達(dá)，使視頻產(chǎn)生強(qiáng)烈的律動(dòng)感和蒙太奇效果，讓視頻看上去十分炫酷，用戶不自覺被視頻吸引，進(jìn)而點(diǎn)贊、評論。
▲豎屏：更契合移動(dòng)用戶的視頻創(chuàng)意形態(tài)。90%以上的移動(dòng)設(shè)備使用者，習(xí)慣豎屏的手持方式，用戶普遍很懶，很多人并不愿意旋轉(zhuǎn)手機(jī)去觀看橫屏視頻?！D(zhuǎn)被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播。譬如，設(shè)立活動(dòng)，打折或買一送一讓顧客分享視頻，等等。上述人士稱，社會(huì)化思維正在深刻改變當(dāng)下的營銷模式和運(yùn)營手法。
抖音創(chuàng)新推出融合品牌與用戶“本心”的創(chuàng)作模式，讓品牌信息更好地進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶溝通效率最大化，不管對抖音平臺(tái)本身、對品牌廣告主還是對短視頻行業(yè)、對視頻營銷行業(yè)，都具備重要意義。“快報(bào)杯”中國創(chuàng)意飲品大賽
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—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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