
6月22日,上個(gè)周末,廣州市時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)high到至沸!
愛(ài)奇藝跨界茶飲首店——嘻飲力在此開(kāi)業(yè),內(nèi)地說(shuō)唱男歌手、《中國(guó)新說(shuō)唱》全國(guó)總決賽六強(qiáng)王以太空降助場(chǎng)。上千名愛(ài)藝奇的粉絲和王以太的擁躉擠爆了“嘻飲力”90平米的門店。

作為中國(guó)高品質(zhì)視頻娛樂(lè)服務(wù)提供者,愛(ài)奇藝旗下最火綜藝節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》擁有超50億的流量。愛(ài)奇藝在進(jìn)行頭部?jī)?nèi)容制作的同時(shí),一直在探索全產(chǎn)業(yè)鏈條下的IP衍生價(jià)值,嘻飲力就是愛(ài)奇藝全品類IP衍生開(kāi)發(fā)的又一新作品。

6月22日,是嘻飲力首店在時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)張大吉的日子。
門店早早打出了王以太光臨開(kāi)業(yè)盛典的招牌。聽(tīng)說(shuō)自己的偶像將要到來(lái),從上午七點(diǎn)鐘開(kāi)始,粉絲開(kāi)始逐漸往嘻飲力門店聚集。到下午兩點(diǎn),一千多人擠爆了商場(chǎng)的北出入口,造成嚴(yán)重阻塞。商場(chǎng)方不得不出動(dòng)保安維護(hù)秩序。



從下午三點(diǎn)半到達(dá)門店,五點(diǎn)離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng),王以太足足待了一個(gè)半小時(shí)。獻(xiàn)唱、表演、與粉絲互動(dòng)、訪談、剪彩……整個(gè)時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)被歌聲、音樂(lè)聲和尖叫聲攻陷。
在現(xiàn)場(chǎng),王以太說(shuō)到,不管是音樂(lè),還是工作與生活,年輕人都應(yīng)該有自己的態(tài)度和style,嘻飲力就是這樣的奶茶店,是愛(ài)奇藝攜旗下《中國(guó)新說(shuō)唱節(jié)目》開(kāi)的一家實(shí)體店,是國(guó)內(nèi)首家嘻哈風(fēng)格的茶飲店,是年輕人自己的奶茶店。


馬路對(duì)面就是正佳廣場(chǎng),旁邊還有中信廣場(chǎng)、太古匯廣場(chǎng)、天河體育中心,時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)坐落于廣州最頂級(jí)的商圈,這里是國(guó)內(nèi)潮品和競(jìng)品的匯聚地。即便在如此先鋒的商業(yè)地帶,嘻飲力也絕對(duì)是個(gè)標(biāo)新立異的存在。
從北門進(jìn)入時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng),印有吳亦凡、潘瑋柏、熱狗、張震岳、鄧紫棋頭像的《中國(guó)新說(shuō)唱》巨幅海報(bào),大老遠(yuǎn)就能看到。

還沒(méi)進(jìn)到店門,強(qiáng)烈的嘻哈熱力風(fēng)就迎面撲來(lái)。
愛(ài)奇藝、《中國(guó)新說(shuō)唱》的logo隨處可見(jiàn);紅、黑、黃,大膽撞色;重金屬風(fēng)、夸張的怪咖壁畫(huà)、紅色的明星制作人同款沙發(fā),還有玄幻的燈光、大型的投影屏,以及店內(nèi)動(dòng)感十足的Rap音樂(lè),仿佛把《中國(guó)新說(shuō)唱》搬到了現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)嘻飲力品牌顧問(wèn)蘇圣淵介紹,2017年FREESTYLE被吳亦凡帶火。2018年《中國(guó)新說(shuō)唱》成為國(guó)內(nèi)最火綜藝節(jié)目!
這個(gè)由吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏、鄧紫棋坐鎮(zhèn)的綜藝節(jié)目擁有超50億的流量,引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的嘻哈風(fēng)潮。

嘻飲力就是愛(ài)奇藝攜手旗下《中國(guó)新說(shuō)唱》創(chuàng)辦的第一家線下門店,也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)綜藝節(jié)目的線下國(guó)潮茶飲品牌。同時(shí)也是愛(ài)奇藝全品類IP衍生開(kāi)發(fā)的又一個(gè)新作品。
與一般的門店相比,嘻飲力更加強(qiáng)調(diào)與《中國(guó)新說(shuō)唱》在氣質(zhì)和調(diào)性上的契合度,有強(qiáng)烈的嘻哈和說(shuō)唱色彩。
所以在門店視覺(jué)營(yíng)造、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面圍繞IP主題進(jìn)行裝修,通過(guò)構(gòu)建實(shí)體的HIP-POP趣玩空間,努力還原熒屏上的“新說(shuō)唱”場(chǎng)景,從環(huán)境營(yíng)造上吸引消費(fèi)者。


空間上有強(qiáng)烈的IP印記,產(chǎn)品上,同樣滿滿的嘻哈味,品牌方希望以此來(lái)增強(qiáng)線下門店對(duì)于“新說(shuō)唱”的場(chǎng)景故事感。
嘻飲力的菜單把產(chǎn)品分成了鮮果、棉花糖、嘻哈茶、雪冰、甜點(diǎn)和果啤6個(gè)系列,總共28種產(chǎn)品,最高價(jià)28元,最低價(jià)18元,均價(jià)在22元。
飲品的名字也一個(gè)個(gè)調(diào)性十足,例如:選手也芒、挑戰(zhàn)賽不會(huì)桃、百人爭(zhēng)霸、我超紅、開(kāi)唱就現(xiàn)在、現(xiàn)場(chǎng)提名等等,帶有濃重的IP元素。

蘇圣淵認(rèn)為,嘻飲力在產(chǎn)品上堅(jiān)持:真茶好料做潮茶。
真材實(shí)料是基礎(chǔ),他們用的都是天然健康的食材;其次強(qiáng)調(diào)“新鮮”,所以他們的水果茶占了大頭;最后需要顏值,在飲品的外在表現(xiàn)力上能夠與氣味相投的年輕人形成強(qiáng)烈的心理共鳴,這就是所謂的潮茶。


據(jù)了解,廣州天河只是嘻飲力的第一家店,隨后市場(chǎng)拓展將在全國(guó)有序展開(kāi),下個(gè)月中旬第二家店會(huì)在北京東城區(qū)鼓樓東大街開(kāi)業(yè)。
新中式茶飲已進(jìn)入下半場(chǎng),眾多品牌正進(jìn)行著年輕化的轉(zhuǎn)型,其中跨界合作又成為焦點(diǎn)之一,例如,喜茶與小黃鴨、耐克,奈雪和雅詩(shī)蘭黛、一加手機(jī)等。類似的案例比比皆是,coco、快樂(lè)檸檬、鹿角巷等大多涉獵。

跨界原本是不同IP的疊加運(yùn)營(yíng),找到可以合作的點(diǎn),在營(yíng)銷上針對(duì)固定消費(fèi)客群進(jìn)行定向輸出,借助連接實(shí)現(xiàn)相互滲透相互融合,實(shí)現(xiàn)品牌的立體化與縱深感。
但在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的茶飲市場(chǎng),一個(gè)新晉的品牌憑什么打天下?
按照蘇圣淵的說(shuō)法,嘻飲力的最大本錢就是兩大IP——愛(ài)藝奇和《中國(guó)新說(shuō)唱》的巨大IP流量。

嘻飲力是時(shí)尚和偶像氣質(zhì)的復(fù)合店,用茶飲的方式跟年輕人溝通,用音樂(lè)、潮牌、娛樂(lè)資源帶給顧客不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)?!斑@將突破以往茶飲品牌制造網(wǎng)紅的單一玩法,十分值得期待!”
除此之外,蘇圣淵還認(rèn)為嘻飲力有以下幾大法寶:
1自帶粉絲

嘻飲力將與《中國(guó)新說(shuō)唱》進(jìn)行深度合作。嘻飲力將是《中國(guó)新說(shuō)唱》的線下流量入口,在線上節(jié)目的不同階段,線下門店會(huì)通過(guò)售賣門票、選手報(bào)名等形式深度介入;同時(shí)《中國(guó)新說(shuō)唱》也將在線上節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)不同方式來(lái)宣導(dǎo)嘻飲力的門店和品牌。
兩者深度耦合之下,《中國(guó)新說(shuō)唱》超過(guò)8000萬(wàn)的節(jié)目粉絲,最終他們也是嘻飲力的消費(fèi)者,會(huì)為門店兌現(xiàn)強(qiáng)大的帶貨能力。
2自帶話題

正式開(kāi)業(yè)前,嘻飲力的品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了前期的市場(chǎng)調(diào)研和媒介反應(yīng),從實(shí)際反饋來(lái)看,普通消費(fèi)者、媒體都對(duì)“愛(ài)奇藝、《中國(guó)新說(shuō)唱》開(kāi)奶茶店”這件事有強(qiáng)烈的好奇心和關(guān)注欲。
再加上《中國(guó)新說(shuō)唱》強(qiáng)大線上話題能力,嘻飲力每開(kāi)設(shè)一家門店,都會(huì)自動(dòng)借勢(shì),自帶話題,而且很有談資。所以,門店?duì)I銷的干貨很多,也永遠(yuǎn)不會(huì)缺少熱度,消費(fèi)者會(huì)持續(xù)不斷地保持新鮮度和好奇心,愿意去主動(dòng)嘗試。
3火爆街頭的網(wǎng)紅力

從某種程度上說(shuō),街頭文化,HIP-HOP已經(jīng)成為了代名詞。對(duì)于新世代的潮人型人來(lái)說(shuō),街頭文化已經(jīng)成為型酷和時(shí)尚的象征。
嘻飲力自帶嘻哈基因,有顏、好喝、個(gè)性,天然的網(wǎng)紅力。再加上《中國(guó)有嘻哈》本身自帶超億的流量,隨著未來(lái)每年一季的節(jié)目播出,將持續(xù)不斷地掀起熱潮,而嘻飲力也將天然借勢(shì)。
4自帶品牌質(zhì)感

同樣是茶飲品牌,一家是全國(guó)知名的品牌,一家是從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的小牌子,作為消費(fèi)者,首先會(huì)購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品。
借助《中國(guó)新說(shuō)唱》的知名度,有愛(ài)奇藝的背書(shū),對(duì)于消費(fèi)者而言,有大品牌感,也更易有信任感,無(wú)需市場(chǎng)再教育。
蘇圣淵認(rèn)為,這就是嘻飲力未來(lái)打天下的底氣。

—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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