愛奇藝開奶茶店了 攜《中國新說唱》超億流量助力

6月22日，上個周末，廣州市時尚天河商業(yè)廣場high到至沸！
愛奇藝跨界茶飲首店——嘻飲力在此開業(yè)，內(nèi)地說唱男歌手、《中國新說唱》全國總決賽六強王以太空降助場。上千名愛藝奇的粉絲和王以太的擁躉擠爆了“嘻飲力”90平米的門店。

作為中國高品質(zhì)視頻娛樂服務提供者，愛奇藝旗下最火綜藝節(jié)目《中國新說唱》擁有超50億的流量。愛奇藝在進行頭部內(nèi)容制作的同時，一直在探索全產(chǎn)業(yè)鏈條下的IP衍生價值，嘻飲力就是愛奇藝全品類IP衍生開發(fā)的又一新作品。
嘻飲力首店開業(yè) 王以太站臺打call
6月22日，是嘻飲力首店在時尚天河商業(yè)廣場開張大吉的日子。
門店早早打出了王以太光臨開業(yè)盛典的招牌。聽說自己的偶像將要到來，從上午七點鐘開始，粉絲開始逐漸往嘻飲力門店聚集。到下午兩點，一千多人擠爆了商場的北出入口，造成嚴重阻塞。商場方不得不出動保安維護秩序。


從下午三點半到達門店，五點離開現(xiàn)場，王以太足足待了一個半小時。獻唱、表演、與粉絲互動、訪談、剪彩……整個時尚天河商業(yè)廣場被歌聲、音樂聲和尖叫聲攻陷。
在現(xiàn)場，王以太說到，不管是音樂，還是工作與生活，年輕人都應該有自己的態(tài)度和style，嘻飲力就是這樣的奶茶店，是愛奇藝攜旗下《中國新說唱節(jié)目》開的一家實體店，是國內(nèi)首家嘻哈風格的茶飲店，是年輕人自己的奶茶店。

這就是嘻飲力
馬路對面就是正佳廣場，旁邊還有中信廣場、太古匯廣場、天河體育中心，時尚天河商業(yè)廣場坐落于廣州最頂級的商圈，這里是國內(nèi)潮品和競品的匯聚地。即便在如此先鋒的商業(yè)地帶，嘻飲力也絕對是個標新立異的存在。
從北門進入時尚天河商業(yè)廣場，印有吳亦凡、潘瑋柏、熱狗、張震岳、鄧紫棋頭像的《中國新說唱》巨幅海報，大老遠就能看到。

還沒進到店門，強烈的嘻哈熱力風就迎面撲來。
愛奇藝、《中國新說唱》的logo隨處可見；紅、黑、黃，大膽撞色；重金屬風、夸張的怪咖壁畫、紅色的明星制作人同款沙發(fā)，還有玄幻的燈光、大型的投影屏，以及店內(nèi)動感十足的Rap音樂，仿佛把《中國新說唱》搬到了現(xiàn)場。
據(jù)嘻飲力品牌顧問蘇圣淵介紹，2017年FREESTYLE被吳亦凡帶火。2018年《中國新說唱》成為國內(nèi)最火綜藝節(jié)目！
這個由吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏、鄧紫棋坐鎮(zhèn)的綜藝節(jié)目擁有超50億的流量，引領了國內(nèi)的嘻哈風潮。

嘻飲力就是愛奇藝攜手旗下《中國新說唱》創(chuàng)辦的第一家線下門店，也是國內(nèi)第一個綜藝節(jié)目的線下國潮茶飲品牌。同時也是愛奇藝全品類IP衍生開發(fā)的又一個新作品。
與一般的門店相比，嘻飲力更加強調(diào)與《中國新說唱》在氣質(zhì)和調(diào)性上的契合度，有強烈的嘻哈和說唱色彩。
所以在門店視覺營造、體驗設計等方面圍繞IP主題進行裝修，通過構建實體的HIP-POP趣玩空間，努力還原熒屏上的“新說唱”場景，從環(huán)境營造上吸引消費者。

玩性十足的產(chǎn)品
空間上有強烈的IP印記，產(chǎn)品上，同樣滿滿的嘻哈味，品牌方希望以此來增強線下門店對于“新說唱”的場景故事感。
嘻飲力的菜單把產(chǎn)品分成了鮮果、棉花糖、嘻哈茶、雪冰、甜點和果啤6個系列，總共28種產(chǎn)品，最高價28元，最低價18元，均價在22元。
飲品的名字也一個個調(diào)性十足，例如：選手也芒、挑戰(zhàn)賽不會桃、百人爭霸、我超紅、開唱就現(xiàn)在、現(xiàn)場提名等等，帶有濃重的IP元素。

蘇圣淵認為，嘻飲力在產(chǎn)品上堅持：真茶好料做潮茶。
真材實料是基礎，他們用的都是天然健康的食材；其次強調(diào)“新鮮”，所以他們的水果茶占了大頭；最后需要顏值，在飲品的外在表現(xiàn)力上能夠與氣味相投的年輕人形成強烈的心理共鳴，這就是所謂的潮茶。

嘻飲力有什么優(yōu)勢？
據(jù)了解，廣州天河只是嘻飲力的第一家店，隨后市場拓展將在全國有序展開，下個月中旬第二家店會在北京東城區(qū)鼓樓東大街開業(yè)。
新中式茶飲已進入下半場，眾多品牌正進行著年輕化的轉(zhuǎn)型，其中跨界合作又成為焦點之一，例如，喜茶與小黃鴨、耐克，奈雪和雅詩蘭黛、一加手機等。類似的案例比比皆是，coco、快樂檸檬、鹿角巷等大多涉獵。

跨界原本是不同IP的疊加運營，找到可以合作的點，在營銷上針對固定消費客群進行定向輸出，借助連接實現(xiàn)相互滲透相互融合，實現(xiàn)品牌的立體化與縱深感。
但在競爭越發(fā)激烈的茶飲市場，一個新晉的品牌憑什么打天下？
按照蘇圣淵的說法，嘻飲力的最大本錢就是兩大IP——愛藝奇和《中國新說唱》的巨大IP流量。

嘻飲力是時尚和偶像氣質(zhì)的復合店，用茶飲的方式跟年輕人溝通，用音樂、潮牌、娛樂資源帶給顧客不一樣的互動體驗?！斑@將突破以往茶飲品牌制造網(wǎng)紅的單一玩法，十分值得期待！”
除此之外，蘇圣淵還認為嘻飲力有以下幾大法寶：
1自帶粉絲
嘻飲力將與《中國新說唱》進行深度合作。嘻飲力將是《中國新說唱》的線下流量入口，在線上節(jié)目的不同階段，線下門店會通過售賣門票、選手報名等形式深度介入；同時《中國新說唱》也將在線上節(jié)目現(xiàn)場通過不同方式來宣導嘻飲力的門店和品牌。
兩者深度耦合之下，《中國新說唱》超過8000萬的節(jié)目粉絲，最終他們也是嘻飲力的消費者，會為門店兌現(xiàn)強大的帶貨能力。
2自帶話題
正式開業(yè)前，嘻飲力的品牌團隊進行了前期的市場調(diào)研和媒介反應，從實際反饋來看，普通消費者、媒體都對“愛奇藝、《中國新說唱》開奶茶店”這件事有強烈的好奇心和關注欲。
再加上《中國新說唱》強大線上話題能力，嘻飲力每開設一家門店，都會自動借勢，自帶話題，而且很有談資。所以，門店營銷的干貨很多，也永遠不會缺少熱度，消費者會持續(xù)不斷地保持新鮮度和好奇心，愿意去主動嘗試。
3火爆街頭的網(wǎng)紅力
從某種程度上說，街頭文化，HIP－HOP已經(jīng)成為了代名詞。對于新世代的潮人型人來說，街頭文化已經(jīng)成為型酷和時尚的象征。
嘻飲力自帶嘻哈基因，有顏、好喝、個性，天然的網(wǎng)紅力。再加上《中國有嘻哈》本身自帶超億的流量，隨著未來每年一季的節(jié)目播出，將持續(xù)不斷地掀起熱潮，而嘻飲力也將天然借勢。
4自帶品牌質(zhì)感
同樣是茶飲品牌，一家是全國知名的品牌，一家是從未聽說過的小牌子，作為消費者，首先會購買知名品牌的產(chǎn)品。
借助《中國新說唱》的知名度，有愛奇藝的背書，對于消費者而言，有大品牌感，也更易有信任感，無需市場再教育。
蘇圣淵認為，這就是嘻飲力未來打天下的底氣。


—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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