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作為飲品界的一員，你是否也想一窺更多“新青年”的生活方式？近日，《第一財(cái)經(jīng)周刊》聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)共同發(fā)布了《新青年Lifestyle洞察報(bào)告》即將從他們?cè)谡鎸?shí)場(chǎng)景中的生活行為偏好中為你洞悉“新青年”生活方式趨勢(shì)以及消費(fèi)趨勢(shì)，希望能給你帶來(lái)些啟示。 1 真正的消費(fèi)升級(jí)并不只是賣得貴而已只有最敏銳的那些品牌才意識(shí)到，這個(gè)市場(chǎng)正在面對(duì)一批與以往任何階段都不相同的消費(fèi)者。他們被稱為“新青年”。
在這里，新青年所指代的是那些品質(zhì)化生活服務(wù)的超前引領(lǐng)者，他們以80后、90后為主，但并不以年齡為局限。
只要符合品質(zhì)生活的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，任何年齡段的消費(fèi)者都可以稱為新青年。
2 對(duì)品質(zhì)化的追求在生活服務(wù)的各領(lǐng)域全面增長(zhǎng)
2017年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)所有用戶人均訪問(wèn)類目為3.5個(gè)，同比增長(zhǎng)30%。同時(shí)，2017年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的生活服務(wù)類目的訂單量以及客單價(jià)也在提升。
講究需求多元，品質(zhì)為先的“新青年”主要由80、90后構(gòu)成，這群核心群體平均貢獻(xiàn)了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)6大生活類目近85%的生活類訂單。 3 對(duì)美食保持儀式感看重服務(wù)體驗(yàn)熱衷深度體驗(yàn)是“新青年”品質(zhì)化消費(fèi)的一大特征。
在吃上，他們是情調(diào)食客，講究吃出門道；在玩兒上，他們是資深玩家，重視新奇獨(dú)特有情調(diào)。對(duì)待旅行更是講究，一定要游如土著。
究其原因，他們更懂得如何把錢花在更值得的地方。同時(shí)，他們的消費(fèi)理念也符合“凡勃倫效應(yīng)”，即消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格高一點(diǎn)的商品的目的更大程度上是為了獲得心理上的滿足。 4 用金錢換時(shí)間跑腿代購(gòu)成為新青年工作繁忙的好助手
情調(diào)食客對(duì)美食保持“儀式感”，看重服務(wù)體驗(yàn)，偏愛(ài)小而精的店面；下午茶是食客們撇情操的最佳時(shí)機(jī)。
5 勇于表達(dá)生活態(tài)度甜品奶茶店榮登下午茶榜首
勇于表達(dá)生活態(tài)度，回復(fù)、點(diǎn)贊、曬圖是其三大動(dòng)作，拔草、種草是其網(wǎng)絡(luò)常用語(yǔ)。“快報(bào)杯”中國(guó)創(chuàng)意飲品大賽
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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