
企查查APP顯示,樂(lè)樂(lè)茶關(guān)聯(lián)公司上海茶田餐飲管理有限公司于近期申請(qǐng)“快樂(lè)茶”“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo),核準(zhǔn)注冊(cè)在30類方便食品29類食品等品類上,或?qū)⑼瞥銎垦b飲品。

做新零售,擴(kuò)展銷售渠道,是今年以來(lái),頭牌品牌的新方向。
在剛剛過(guò)去的10月份,奈雪、喜茶雙雙推出瓶裝氣泡水,并且在雙11開(kāi)啟大促。對(duì)于這兩個(gè)現(xiàn)調(diào)茶飲業(yè)的頭部品牌,不少人認(rèn)為這是看到了今年大熱的元?dú)馍?,都想分一塊大蛋糕。


促成它們?nèi)绱藬U(kuò)大產(chǎn)品品類的原因,或許還源于那個(gè)在餐飲企業(yè)中正火的“三店一體”模式。
三店一體,最早是阿里巴巴在2017年其新零售戰(zhàn)略推廣到餐飲業(yè)而提出來(lái)的。線下口碑網(wǎng)、線上外賣餓了么、線上電商淘寶、天貓,形成了線下推廣、外賣配送、電商零售的三位一體方案,以期待與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在餐飲業(yè)中更好的對(duì)抗。
2020年,受新冠疫情影響,餐飲線下門店受困。借助商家小程序、外賣平臺(tái)在線上發(fā)力,這其中包括茶飲業(yè)。

以喜茶為例,其氣泡水除了在門店售賣外,也在天貓、微商城中售賣。相比外賣不同的是,這類不用過(guò)多考慮保存時(shí)間的產(chǎn)品,會(huì)通過(guò)快遞在同城或者跨省份郵寄到家,形成更大的消費(fèi)流量與市場(chǎng)。

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