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4月25日，抖音宣布放開“1分鐘視頻”發(fā)布權(quán)限，鼓勵用戶進行Vlog創(chuàng)作，并上線針對Vlog創(chuàng)作者的10億流量扶持計劃，全面切入這一領(lǐng)域。而新的玩法或許有造就下一個“答案茶”的可能！
什么是Vlog？根據(jù)百度百科定義，video weblog或video blog，簡稱“Vlog”，源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網(wǎng)志，上載與網(wǎng)友分享。
Vlog多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。
相比抖音常見的15秒視頻，Vlog可以形成一個更完整的故事情節(jié)，從展現(xiàn)創(chuàng)意變?yōu)樯钣涗?，甚至是一部MINI電影。如果僅從表面看，Vlog等同于微視頻，但繼續(xù)深挖，很有可能成為初創(chuàng)品牌的形象展示地。
Vlog與茶飲究竟有何干系？在微博、貼吧、論壇年代，華中某茶飲店通過文字、圖片對其開店過程進行記錄，從產(chǎn)品研發(fā)到門店裝修、從設(shè)備進場到營業(yè)額發(fā)布，事無巨細。讀此內(nèi)容的讀者就猶如看了一場“真人秀”，對該店產(chǎn)生好感，一些創(chuàng)業(yè)者直接與其聯(lián)系進行加盟，發(fā)展數(shù)量200余家。同樣在微博時代，2012年桂源鋪為了推廣冰樽絲襪奶茶，發(fā)微博每天限售50份，提前半個月被定光。此事，也促進了桂源鋪的品牌進程。
抖音短視頻年代，答案茶憑借一臺奶蓋打印機再加上占卜茶的概念，一個ID在短短一個月內(nèi)收獲粉絲35萬、點贊117萬，曝光量近4億，一口氣簽約加盟商200余家，并締造了盛極一時的“答案茶大軍”，成為2018年茶飲最大黑馬。
同在抖音短視頻年代，某大V推薦CoCo的焦糖奶茶加布丁加青稞無糖，一條視頻獲贊26w+并持續(xù)上漲，該視頻也被不少評論人士成為CoCo再次火爆的開始，而現(xiàn)實中CoCo不少門店的該款產(chǎn)品也在此時間段內(nèi)賣斷貨。
而后，喜茶、廣芳園、一芳、必勝客、晴天見、蜜雪冰城等等一眾新老茶飲品牌均在抖音開始進行嘗試，開啟了“抖音品牌秀”時代。微博、抖音短視頻時代，均有茶飲品牌通過平臺受益，甚至一躍成為行業(yè)黑馬。相比之下，結(jié)合微博與視頻雙重功能的Vlog應該也能創(chuàng)造奇跡。
利用Vlog茶飲店或許可以做這些事此次抖音放開“”1分鐘視”發(fā)布權(quán)限，同時還將給予那些優(yōu)秀的Vlogger們商業(yè)廣告合作優(yōu)先推薦、行業(yè)活動演講或參會機會等權(quán)益。這也意味著拍攝Vlog比上傳短視頻，將更具曝光度。如此大力度的入局Vlog,也能看清這是迎合消費者對于內(nèi)容升級的需求。從當前的Vlog內(nèi)容來看，穿衣搭配、旅拍、生活記錄為主要內(nèi)容。
假如將微博比喻為解饞的小吃，短視頻比喻為解渴的飲品，那么Vlog則是一份套餐，其入門要求更高：相比于抖音、快手等段視頻。Vlog要求內(nèi)容精致、畫面清晰，同時具有強烈的人格化特征，且生活氣息濃郁。Vlog除了個人特色鮮明之外，也要求博主需要有一定的審美、故事篩選和剪輯能力。門檻的提高，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。在抖音短視頻時代，我們習慣用一個鏡頭去飲品店中的美。比如：
而在Vlog時代，你可能用一連串的鏡頭去記錄這一天飲品店發(fā)生的事情。
比如，開晨會、選原料、做研發(fā)、甚至是一天中營業(yè)的忙碌，這些內(nèi)容通過剪輯，可以呈現(xiàn)出一個更立體的店面或品牌形象。幫助消費者更深入的了解品牌，甚至行業(yè)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，或許能夠成就一個新的“答案茶”，但這個時間節(jié)點或是不是一周或一個月，應該會更長。相對短視頻展現(xiàn)的是閃光點，如同戀愛。而Vlog更像是人生的獨白，當你足夠優(yōu)秀，會有更多的人與你長相思。
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—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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