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中國飲品快報(bào)博眼球的時(shí)代，最怕的是，連眼球都不知道怎么博！
by Kuaibao內(nèi)服良藥妙手回春一日 次，一次 杯
這幾句話，怎么看也與奶茶毫無關(guān)系。但就是憑借著獨(dú)特的設(shè)計(jì)，上海復(fù)旦醫(yī)學(xué)院食堂內(nèi)的一家奶茶店，快速成為網(wǎng)紅。
01PART ——病歷卡奶茶現(xiàn)象級走紅
快手播放198萬次，抖音最高點(diǎn)贊8.7萬次，小紅書收錄1500篇……
近期，上海復(fù)旦醫(yī)學(xué)院內(nèi)的一家奶茶店成為了社交平臺(tái)博主們的最新打卡地，其熱度完全不亞于我們所知道的茶飲連鎖品牌。
這家并不知名的奶茶單店，何以成為流量收割機(jī)？還是要從那清新脫俗的設(shè)計(jì)說起。
網(wǎng)友們已習(xí)慣將這個(gè)網(wǎng)紅稱之為“病歷卡奶茶”，其杯身設(shè)計(jì)也是走紅的關(guān)鍵。相比常規(guī)奶茶店體現(xiàn)logo、體現(xiàn)地方文化所不一樣的是，這家奶茶店將杯套結(jié)合病歷卡與藥袋的經(jīng)典元素，形成了一套完全獨(dú)立的視覺體系。
用法用量內(nèi)服良藥妙手回春一日 次，一次 杯有必要時(shí)，可加服 杯僅僅是幾個(gè)簡單的文字，就讓濃濃的醫(yī)院風(fēng)撲鼻而來，代入感極強(qiáng)。即使最簡單的溫度選擇，在這樣的設(shè)計(jì)上也顯得別出心裁。
包裝的奇特，也讓消費(fèi)者對于里面的產(chǎn)品好奇萬分?！安粫?huì)是裝漱口水騙我們吧？”“可不可以包治百?。俊?br />而從店主曬出的菜單中可以得知，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與其他奶茶店并無太多區(qū)別，賣得好的主要為果茶、乳酸菌、奶茶幾個(gè)品類。
目前，該店主要針對校內(nèi)學(xué)生開放，需刷學(xué)生卡才能購買，煞有“饑餓營銷”的味道。
但，這家奶茶店的走紅，真的僅僅是憑借一個(gè)奇特的杯套嗎？我們還需要梳理一下暗藏邏輯。
02PART ——品牌傳播的邏輯：情理之中、意料之外
“口感的一半是心感！”
這是品牌定位學(xué)中的一個(gè)理論，品牌的知名度，包裝的精美，往往會(huì)影響消費(fèi)者對于產(chǎn)品的判斷與重視度。
同樣的奶茶如果換一個(gè)包裝，其關(guān)注度與消費(fèi)者體驗(yàn)往往會(huì)不一樣。就如一支50元的口紅，你會(huì)挑剔她的小瑕疵，一支500元的口紅，往往會(huì)讓人覺得沒有什么問題。
在這杯奶茶中，有趣的包裝已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，他們通過外在的表現(xiàn)從而好奇杯中飲品的口味。此時(shí)價(jià)值的體現(xiàn)從價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥?，這種有趣是因?yàn)檫@杯奶茶超出了消費(fèi)者的認(rèn)知，意料之外。
但我們還需要去注意另一個(gè)細(xì)節(jié)，假如這樣的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在非醫(yī)學(xué)院或者醫(yī)院之外的場所，這個(gè)創(chuàng)意雖然仍然好玩，但卻會(huì)有些生硬與牽強(qiáng)。
但在醫(yī)學(xué)院之中，這種設(shè)計(jì)就如紅花配綠葉，雷隱隱配霧蒙蒙般毫不違和，合乎情理。
海底撈做美甲、擦皮鞋、代看寵物，假如做成收費(fèi)項(xiàng)目，我們會(huì)覺得它是“不務(wù)正業(yè)”，但這一切如果是為顧客等位、用餐而設(shè)計(jì)的服務(wù)，就變得順其自然。
茶飲品牌在成長中，常常感嘆營銷太復(fù)雜，全是砸錢，完全沒有思緒時(shí)，或許這家奶茶店的走紅，可以給我們一個(gè)方向：結(jié)合自身環(huán)境特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者可以觸碰的身邊事物，去制造一個(gè)個(gè)情理之中、意料之外的表達(dá)，這樣的產(chǎn)品往往更能抓人眼球，深入人心。
