每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)最近吸引到碼字工的不是星巴克的#雙十一#活動的火熱進(jìn)行，也不是星巴克節(jié)日限定追星好禮，更不是大官宣星巴克的【紅杯許愿禮】，而是這些消息下面的評論！連續(xù)三四天，星巴克的每一條微博底下都有網(wǎng)友莫名的炸出“許愿霉霉同款空降大陸“、“呼喚泰勒斯威夫特”、“RED啥時候官宣”等留言，讓人摸不到頭腦。
作為飲品界網(wǎng)的吃瓜王者，碼字工6號這就為大家展開八卦大搜索。
首先給大家科普一下Taylor Swift：美國著名的流行音樂創(chuàng)作歌手，霉霉是中國粉絲對其的昵稱。2012-2014年，霉霉發(fā)布了第四張錄音室專輯《Red》，這張專輯在發(fā)行50分鐘以后就登上了iTunes數(shù)字歌曲銷售排行榜的榜首，獲得了數(shù)字專輯歷史上銷售最快的額單曲吉尼斯世界紀(jì)錄。而2021年6月，霉霉宣布將在11月發(fā)行《Red》這張專輯的重新錄制版本—《Red》(Taylor's Version)
但是以上這一切與星巴克有什么關(guān)系呢？其實(shí)為了慶祝（聯(lián)合營銷）RED重錄，外網(wǎng)曝光霉霉和星巴克聯(lián)名飲品將在多國上線。大家是怎么發(fā)現(xiàn)端倪的呢？10月26號，在星巴克和霉霉的合作關(guān)系還未被公開的時候，霉霉在ins（國外社交媒體）視頻里面啜飲了一杯星巴克的拿鐵咖啡。因?yàn)橐话闱闆r下，名人很少會在公開社交媒體上使用帶有明顯標(biāo)志的產(chǎn)品，因此就有網(wǎng)友對此事展開了懷疑。
11月9號，星巴克在推特上發(fā)布了一則消息“it’s Red Season”坐實(shí)了網(wǎng)友的猜測，并在之后的回應(yīng)中使用了霉霉的歌詞。其實(shí)在11月10號左右有人就在TIK TOK上透露了疑似墨西哥星巴克的工作日程表，并釋出了星巴克和霉霉聯(lián)名活動的相關(guān)海報。不少網(wǎng)友在微博手動@出星巴克中國，并發(fā)出“這里有錢你不賺嗎？“的靈魂拷問。
可以確定的是《Red (Taylor‘s Version)》活動在國內(nèi)僅限于港澳特別行政區(qū)和臺灣省，官方給出的解釋是因?yàn)樵摶顒邮圪u的三款咖啡原材料在中國內(nèi)地不足。為了滿足中國粉絲的要求，星巴克中國決定內(nèi)地指定門店將從11月13日-11月18日播放霉霉的重錄全新專輯《Red》(Taylor's Version)，目前微博上已經(jīng)有粉絲發(fā)出星巴克泰勒斯威夫特音樂下午的相關(guān)消息。
作為餐飲銷售的旺季，不光是星巴克選擇了巨星聯(lián)合銷售，加拿大的國民品牌Tims也與巨星賈斯汀比伯聯(lián)手推出了三款限量飲品。11月10號一早，Tim Hortons就率先做出官宣：將于11月29日開始，在美國和加拿大提供比伯限定款Timbits，而且還是三種全新口味！
眾所周知，名人可以為品牌帶來廣泛的公關(guān)影響力和良性作用。當(dāng)消費(fèi)者相信他們與明星有相同的興趣和共同點(diǎn)的時候，他們會放大對品牌的好感度。我們不難看出現(xiàn)在的各種品牌特別喜歡找一些網(wǎng)紅、明星或是社交媒體上有影響的人物為其背書，是因?yàn)槊说姆窒砼c推薦是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁、中介。當(dāng)名人的粉絲群體足夠大的時候，這也就意味著新品的銷售量絕對不會低?？赡苓€要像星巴克一樣，因?yàn)楦鞣N原因，要在無法實(shí)現(xiàn)聯(lián)名的地區(qū)進(jìn)行另外的補(bǔ)償。圖片來源：推特、 ins、微博更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方
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