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特拉維斯·博爾斯馬（Travis Boersma）此次發(fā)行引起了投資者的熱烈響應(yīng)，數(shù)小時(shí)內(nèi)【荷蘭兄弟咖啡】公司股票就上漲了近60%。該公司的首次公開募股價(jià)格為 23 美元。到當(dāng)天交易結(jié)束時(shí)，股價(jià)已躍升至約 37 美元。
圖片來源：Choice 這次轟動(dòng)一時(shí)的 IPO 是俄勒岡州歷史上規(guī)模最大的 IPO：Dutch Bros 籌集了約 4.84 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過俄勒岡州重量級(jí)巨頭公司耐克和哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾在 1980 年和 1998 年籌集的1.46 億美元和 1.69 億美元。而【荷蘭兄弟咖啡】也憑借這次公開募股成為該州市值第五的公司，其股票市值接近哥倫比亞服飾公司的市值。
很多國(guó)內(nèi)的小伙伴應(yīng)該都不太了解這個(gè)連鎖咖啡品牌，但相信大家在聽完他們的傳奇創(chuàng)業(yè)故事之后，一定會(huì)加深對(duì)【荷蘭兄弟咖啡】的印象~
荷蘭兄弟創(chuàng)立于1992年，當(dāng)時(shí)的特拉維斯·布爾斯馬和戴恩離開了乳制品行業(yè)，在當(dāng)時(shí)的俄勒岡州格蘭茨帕斯市中心的鐵軌旁邊用一個(gè)手推車買濃縮咖啡飲料。
在家人、朋友和忠實(shí)的顧客的幫助下，荷蘭兄弟開始流行起來并迅速成長(zhǎng)。很快由一輛手推車變成四輛，1994年，他們購(gòu)買了第一個(gè)免下車地點(diǎn)，為接下來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
第一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)店在2000年開業(yè)，之后荷蘭兄弟便不斷地壯大成長(zhǎng)。帶有風(fēng)車標(biāo)志的商店遍及西部，現(xiàn)在最遠(yuǎn)東至德克薩斯州和俄克拉荷馬州。按開店數(shù)量計(jì)，該公司是美國(guó)餐飲業(yè)中增長(zhǎng)最快的品牌之一。截至2021年6月30日，該公司在美國(guó)的11個(gè)州內(nèi)已擁有471家店鋪，其中有264家是由荷蘭兄弟的特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴運(yùn)營(yíng)，而這就是【荷蘭兄弟咖啡】成功的秘訣之一。特許經(jīng)營(yíng)，直白點(diǎn)來說就是被授予特權(quán)的個(gè)體、團(tuán)隊(duì)、或者公司，從某種程度上來說與國(guó)內(nèi)的加盟非常相似，這大大增加了【荷蘭兄弟咖啡】的收入來源。雖然在2017年停止了特許經(jīng)營(yíng)模式，但是截至到目前任有一般以上的門店是由特許經(jīng)營(yíng)上擁有的，而且很多經(jīng)營(yíng)商海域公司有著長(zhǎng)期緊密的聯(lián)系。
眾所周知，此次新冠疫情的爆發(fā)對(duì)很多上市公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)有所影響。那么【荷蘭兄弟咖啡】是如何逃過一劫的呢？這就是其成功秘訣之二了。結(jié)合實(shí)事，隨機(jī)應(yīng)變。疫情期間，公司所有門店都采用了免下車商模式（這與創(chuàng)業(yè)之初的”免下車點(diǎn)“有著異曲同工之妙）為顧客提供服務(wù)。
光靠這些可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，【荷蘭兄弟咖啡】不僅飲品市場(chǎng)上風(fēng)生水起，在慈善事業(yè)中也大有作為，為肌肉萎縮協(xié)會(huì)籌集資金（創(chuàng)世人之一的戴恩患有肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（ALS），俗稱“漸凍癥”）、因資助咖啡師上大學(xué)成為頭條等事件曝光品牌，提高其知名度。
”以人為本“也是荷蘭兄弟咖啡的核心，目前，“荷蘭兄弟”擁有近1.7萬名員工?，F(xiàn)年50歲的博爾斯馬在上市當(dāng)天接受《福布斯》采訪時(shí)表示：“對(duì)荷蘭兄弟來說，這是不可思議的一天。大約30年前，當(dāng)我們兄弟創(chuàng)辦這家公司時(shí)，從沒想過今天會(huì)站在這里?，F(xiàn)在，我正專注于為員工提供更多的機(jī)會(huì)，這也是我們上市的核心原因?！?img data-ratio="0.8259109311740891" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/17/020244221.png" data-type="png" data-w="247" style="height: 204px;width: 247px;" />就目前形勢(shì)來看，【荷蘭兄弟咖啡】依然是一家新興的成長(zhǎng)型公司。雖然首次亮相，大獲全勝，但未來是否有潛質(zhì)與星巴克、皮爺?shù)戎Х绕放茡寠Z咖啡市場(chǎng)，我們還是將答案交給時(shí)間吧！圖片來源：福布斯、荷蘭兄弟咖啡官方網(wǎng)站免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
