瑞幸申請注冊“YYDS歪歪滴艾斯”商標(biāo)引發(fā)熱議！

瑞幸申請注冊“YYDS歪歪滴艾斯”商標(biāo)引發(fā)網(wǎng)友熱議。根據(jù)天眼查APP信息顯示，5月20日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”商標(biāo)，其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個分類，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷售兩個分類。目前商標(biāo)狀態(tài)顯示申請中。其中“YYDS”是“永遠(yuǎn)滴神”的意思，是網(wǎng)絡(luò)流行語。這個梗的由來最初出自一主播在直播的時候，他稱Uzi（電競職業(yè)選手）為烏茲，說了一句“烏茲，永遠(yuǎn)滴神”贊揚他的實力，后經(jīng)網(wǎng)友不斷傳梗就變成了現(xiàn)在大家熟知的一個熱梗 ，普遍用來形容或者夸張厲害的人，現(xiàn)在在社交網(wǎng)絡(luò)朋友圈以及微信聊天中經(jīng)常被引用。對于此次瑞幸咖啡將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊為商標(biāo)一事，網(wǎng)友們看法不一。有網(wǎng)友稱：用網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊為商標(biāo)是搶注的行為，也有網(wǎng)友提出：“瑞幸把我們自己的網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊了據(jù)為己有，以后我們說YYDS算不算侵權(quán)？”不過，據(jù)了解，“YYDS”這個流行詞早在今年1月就有人搶先一步了，目前瑞幸咖啡申請注冊的這幾個商標(biāo)還在等待受理階段。此外，從瑞幸咖啡小程序里圖片信息顯示，“瑞幸夏日冰咖”飲品海報已帶有“YYDS”字樣。今年5月，瑞幸在微博官宣「利路修」為冰咖推薦官，還配著文案：利路修老師也上班啦！隨后瑞幸還與近來話題度頗高的《創(chuàng)造營2021》的俄羅斯選手「利路修」拍攝了一條名為《瑞幸YYDS》的廣告，一時間還玩起了“生椰拿鐵 永不下班”等話題梗，因而也引起不少網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。視頻來源：騰訊視頻該廣告短片主要為瑞幸今年的夏日冰咖產(chǎn)品宣傳，包括生椰拿鐵、隕石拿鐵等網(wǎng)紅產(chǎn)品，通過“YYDS”這句網(wǎng)絡(luò)流行語簡單粗暴地稱贊瑞幸冰咖好喝。據(jù)了解，該視頻上線僅半天的時間，視頻B站閱讀量就突破了70萬，之后還在抖音、小紅書等社交平臺走紅。由于「利路修」自帶社交話題基因，該廣告推出后甚至還被制成各種表情包。瑞幸咖啡邀約「利路修」本色出演《瑞幸YYDS》后，瑞幸夏日冰咖系列產(chǎn)品在網(wǎng)上同樣成為了網(wǎng)友日常討論話題之一，尤其是瑞幸的「生椰拿鐵」。瑞幸咖啡的生椰拿鐵一開始是因為供不應(yīng)求，常常售罄而登上了熱搜，因而在生椰拿鐵剛上市時，“買不到”也是網(wǎng)友經(jīng)常提及的關(guān)鍵詞之一。機智的瑞幸還在售罄熱度之余曬出了品牌的產(chǎn)品研發(fā)上椰子樹摘椰子的照片，并表示“公司產(chǎn)品總監(jiān)本監(jiān)已經(jīng)抵達(dá)海南工廠監(jiān)工，加緊冷榨生椰漿的生產(chǎn)與輸送，確保門店供應(yīng)量更加充足?！?img data-ratio="0.6957878315132605" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/19/144658621.png" data-type="png" data-w="641" style="white-space: normal;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);text-align: start;" />也由此，生椰拿鐵逐漸走紅，最后還成為了一個網(wǎng)絡(luò)流行語，擁有自己的詞條釋義。5月28日，瑞幸咖啡發(fā)布了一則「到貨通知」，消息稱，5月31日，瑞幸咖啡「生椰拿鐵」正式回歸，隨后該產(chǎn)品上線幾個小時后，#生椰拿鐵#迅速沖上微博話題熱搜榜，可見瑞幸「生椰拿鐵」的火爆程度。而深究起來，這也不是瑞幸咖啡第一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品了，此前的隕石拿鐵、厚乳拿鐵也是瑞幸咖啡產(chǎn)品中的爆款之一。但不管是瑞幸咖啡的哪一款產(chǎn)品，它能從菜單里眾多產(chǎn)品中脫穎而出并獲得不錯的反響，更多的因素還是取決于產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告。瑞幸咖啡作為咖啡屆最會營銷的大佬之一，通過「洗腦的歪歪滴艾斯」廣告斬獲了一大波粉絲，不得不說，yyds 瑞幸咖啡找到了一個很好的切入點。而與當(dāng)紅的「利路修」合作其實也不是什么意外事了，在財務(wù)造假之前，瑞幸咖啡在廣告上一直表現(xiàn)的很有特色，瑞幸咖啡品牌初期，不管是上班乘電梯、坐在公司刷朋友圈還是悠閑的追劇都可以看到瑞幸咖啡鋪天蓋地的廣告。而瑞幸咖啡在廣告費用上也從不吝嗇，比如，一組「張震、湯唯的加盟代言」加上其他廣告投放營銷活動上已經(jīng)花費了2391萬元。 除了張震、湯唯兩位明星代言人外，劉昊然是繼湯唯、張震后的第三任代言人，此前劉昊然上演了一則「勸你少喝雞湯，多喝拿鐵！」廣告，趣味的廣告同樣快速贏得了用戶的共鳴。之后瑞幸咖啡正式拆分「小鹿茶」獨立運營后還聘請了肖戰(zhàn)擔(dān)任形象代言人，主打的是年輕人消費市場。如今請來當(dāng)紅的「利路修」拍攝廣告其實也和早期請來湯唯、張震、劉昊然以及肖戰(zhàn)采用的是相似的策略。從瑞幸咖啡最近的表現(xiàn)來看，瑞幸正試圖從負(fù)面新聞中走出，消息人士稱：瑞幸咖啡正嘗試通過高熱度的話題重新回歸年輕人的視線。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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