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飲品年度盤(pán)點(diǎn)第一彈：融資戰(zhàn)報(bào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，茶飲咖啡全年融資數(shù)量超60起，總金額也超過(guò)了200億。
其中，檸檬茶賽道持續(xù)被看好。
而咖啡的風(fēng)向又變了：上半年資本涌入、頻獲融資，下半年卻熱度驟降。這背后傳遞出怎樣的行業(yè)信號(hào)？
刷新記錄！茶飲咖啡全年融資超60起近日，檸檬茶品牌檸季完成了數(shù)億元A+輪融資，老股東超額增持，將用于全國(guó)運(yùn)營(yíng)布局、IT系統(tǒng)建設(shè)以及供應(yīng)鏈優(yōu)化。這是檸季半年內(nèi)第2次融資，也是飲品賽道的一個(gè)縮影：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年，茶飲融資至少有33起，融資金額超過(guò)超150億元。
點(diǎn)擊查看高清原圖一方面，頭部品牌正在沖擊上市機(jī)會(huì)。6月“新茶飲第一股”奈雪的茶率先在港股IPO上市，蜜雪冰城也已在2021年9月底啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)。另一方面，細(xì)分賽道、區(qū)域品牌受到資本青睞；檸檬茶賽道持續(xù)被看好，多個(gè)檸檬茶品牌收獲關(guān)注；“茶飲＋零售”呈現(xiàn)更多樣化的新模式。而另一邊，據(jù)媒體報(bào)道，咖啡全年融資至少28起，融資金額超過(guò)67億元（數(shù)據(jù)來(lái)源新消費(fèi)Daily）。
點(diǎn)擊查看高清原圖咖啡市場(chǎng)，則出現(xiàn)上半場(chǎng)和下半場(chǎng)兩極分化：上半年資本快速涌入，7月份之后，則快速降溫。資本是市場(chǎng)的晴雨表，在資本市場(chǎng)暗流涌動(dòng)的表象下，透露了茶飲和咖啡市場(chǎng)的哪些信號(hào)？
茶飲融資，達(dá)到近10年頂峰過(guò)去一年，茶飲融資數(shù)量和融資金額都已遠(yuǎn)超2020年全年，達(dá)到近10年來(lái)的頂峰。1. 融資額不斷刷新，茶飲或?qū)㈤_(kāi)啟“上市潮”奈雪的茶從C輪、IPO上市前到IPO上市，三輪融資近百億，并在6月底掛牌上市，成為茶飲第一股。喜茶D輪融資5億美元（折合人民幣近32億元），估值600億元。
年初蜜雪冰城完成首輪融資，超20億元人民幣，估值超過(guò)200億元，并開(kāi)啟上市輔導(dǎo)。滬上阿姨、霸王茶姬、丘大叔、檸季等品牌也獲得超億元的融資，滬上阿姨于2021年底門(mén)店已突破4000家。2. 區(qū)域品牌表現(xiàn)亮眼，健康趨勢(shì)明顯加強(qiáng)果呀呀專注新鮮水果茶，椿風(fēng)專注養(yǎng)生茶，Blueglass專注現(xiàn)制酸奶，霸王茶姬獲得兩輪融資，包括檸季在內(nèi)，細(xì)分賽道、區(qū)域品牌正在受到關(guān)注。茶飲的健康趨勢(shì)明顯加強(qiáng)。以“養(yǎng)身”為主打的椿風(fēng)，采用傳統(tǒng)中式茶飲配方，獲得數(shù)千萬(wàn)元的融資；未來(lái)茶浪把卡路里標(biāo)在杯子上，已經(jīng)通過(guò)兩輪融資加持；獲得喜茶投資的野萃山主推“分子果汁”，也是在打天然新鮮的概念。
3. 頭部茶飲品牌，紛紛加入投資行列2021年7月份以來(lái)，喜茶投資了咖啡品牌Seesaw（估值45億人民幣）、王檸檸檬茶、植物基品牌野生植YePlant、新茶飲品牌和気桃桃，接著控股投資現(xiàn)萃果汁品牌野萃山，投資預(yù)調(diào)酒品牌WAT。茶顏悅色投資長(zhǎng)沙本土茶飲品牌果呀呀，蜜雪冰城投資了專注珍珠奶茶的匯茶。4. 檸檬茶賽道持續(xù)被看好值得一提的是，丘大叔、檸季、LINLEE等多個(gè)專注檸檬茶賽道的品牌被看好，不斷獲得資本青睞，是去年最亮眼的賽道之一。
比如，主打鴨屎香檸檬茶的廣州品牌“丘大叔”分別于1月和8月完成了兩輪超億元融資；長(zhǎng)沙的檸季剛剛獲得數(shù)億元資本加持，也是半年內(nèi)的第二輪；同月，LINLEE也獲得數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資。5. 茶飲＋零售的新模式，正受到關(guān)注2021年蜜雪冰城、茶顏悅色、喜茶、奈雪等頭部品牌都在布局農(nóng)副產(chǎn)品公司，陸續(xù)上線線上旗艦店，推出茶包產(chǎn)品和即飲，開(kāi)展零售業(yè)務(wù)。茶飲＋零售新模式，也受到了資本的關(guān)注：
- T9tea以茶飲+茶點(diǎn)+茶葉零售的模式獲得數(shù)千萬(wàn)元投資；定義為“新式即飲茶”，在美妝集合店、便利店零售的膠囊茶語(yǔ)也獲得數(shù)千萬(wàn)元的融資；獲得兩輪融資的未來(lái)茶浪，也是“茶飲＋零售”的結(jié)合模式。
上半年爆發(fā)的咖啡下半年資本“熱度驟降”？去年，咖啡賽道的火熱，是整個(gè)新消費(fèi)圈熱議的話題。但時(shí)間來(lái)到下半年，形勢(shì)似乎發(fā)生了變化——1. 年初投融資火熱，年末驟然降溫2021年咖啡行業(yè)融資28起，而前7個(gè)月融資21起，占據(jù)75%。7月份之后，不論是從融資數(shù)量，還是從融資金額，都說(shuō)明咖啡資本市場(chǎng)開(kāi)始變冷。究其原因，新消費(fèi)大環(huán)境變化，影響資本的信心，模式不清晰、盈利不穩(wěn)定等問(wèn)題，也是咖啡品牌未來(lái)必須要解決的。2. 本土咖啡品牌崛起，快速開(kāi)店擴(kuò)張Manner Coffee2021年三個(gè)多月融資三輪，融資數(shù)額兩次都是數(shù)億美元，估值已達(dá)到180億元，而Manner Coffee的門(mén)店數(shù)已經(jīng)迅速開(kāi)到200家左右。
圖片源自大眾點(diǎn)評(píng)此外，Seesaw Coffee獲得過(guò)億元融資，上半年開(kāi)出近30家門(mén)店，超過(guò)過(guò)去幾年的總和；代數(shù)學(xué)家、M Stand也獲得融資并迅速擴(kuò)張。NOWWA挪瓦咖啡下半年獲得三輪融資，其中兩次融資金額達(dá)到2億元。3. 精品速溶，從線上走向線下精品速溶咖啡品牌，今年依舊收到熱捧，三頓半、時(shí)萃SECRE、永璞咖啡、鼓勵(lì)發(fā)條等紛紛獲得了投資，融資金額數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)到數(shù)億元不等。另外，銷售掛耳咖啡、咖啡液的隅田川咖啡也獲得3億元投資。2021年三頓半、時(shí)萃、永璞等速溶咖啡品牌紛紛跑到線下開(kāi)店，基本上選擇在一線及新一線城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，注重場(chǎng)景體驗(yàn)，產(chǎn)品也主要以創(chuàng)意飲品為主。比如，三頓半在上海開(kāi)設(shè)的原力飛行體驗(yàn)店，時(shí)萃和永璞也分別在深圳和上海也開(kāi)出線下體驗(yàn)店。
三頓半“原力飛行體驗(yàn)店”此外，從線下反向摸索到線上的鷹集咖啡也獲得3輪融資，鷹集咖啡除了布局線下咖啡店之外，也開(kāi)始在線上推出精品咖啡，比如小罐咖啡、掛耳咖啡、棒棒咖啡、酵素條包咖啡、果咖等產(chǎn)品；連咖啡去年關(guān)閉線下店，也轉(zhuǎn)為線上零售以及石油站咖啡店。4. 咖啡“新面孔”亮相此外，2021年咖啡行業(yè)融資出現(xiàn)了“新面孔”。
- 6月份成立的歪咖啡Y COFFEE獲得數(shù)千萬(wàn)元投資；2021年成立四個(gè)月的花式功能咖啡品牌鼓勵(lì)發(fā)條GuLiCoffee，獲得數(shù)千萬(wàn)元種子輪投資；2020年5月份成立的千小鶴也獲得蘑菇街?jǐn)?shù)百元投資。
5. 創(chuàng)意咖啡受關(guān)注，滿足年輕人的“好喝”需求
研發(fā)能力強(qiáng)的咖啡品牌更容易獲得資本的關(guān)注，比如主打創(chuàng)意咖啡的DOUBLE WIN、Seesaw和M Stand等都受到了資本的關(guān)注。M Stand兩輪融資，獲得超6億元投資，估值40億人民幣，上半年門(mén)店數(shù)60多家，并以單月超10店的速度擴(kuò)張；DOUBLE WIN，被業(yè)界認(rèn)為“一直走特調(diào)咖啡的野路子”，主打特調(diào)風(fēng)味拿鐵咖啡，以融入檸檬葉、青瓜、草莓、白桃等豐富水果等各類創(chuàng)意食材，滿足了大多年輕消費(fèi)者對(duì)“好喝“的體驗(yàn)需求。
除以上特征之外，咖啡行業(yè)也開(kāi)始線上線下打通融合，比如星巴克、瑞幸、Manner、Seesaw等也紛紛加入淘寶、抖音直播，試圖通過(guò)新渠道爭(zhēng)取觸達(dá)門(mén)店范圍之外的新客群。
茶飲與咖啡擴(kuò)張與發(fā)展的背后，離不開(kāi)資本的持續(xù)關(guān)注。進(jìn)入寡頭時(shí)代的新茶飲，2022年會(huì)出現(xiàn)更多上市公司嗎？資本快速涌入又降溫的咖啡市場(chǎng)，將會(huì)迎來(lái)怎樣的一年?歡迎在評(píng)論區(qū)留言，說(shuō)出你的想法。
統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
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