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德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力最有意思的是，11月6日至11月10日，奈雪與德芙還聯(lián)手開(kāi)了一家線下快閃店，快閃店位于上海萬(wàn)象城，該店以奈雪的杯子為原型，在商場(chǎng)內(nèi)呈現(xiàn)了一個(gè)“巨大的奈雪杯”，此外還可以玩各種游戲可以進(jìn)行闖關(guān)，闖過(guò)了就可以得到S卡換取獎(jiǎng)品。
跨界聯(lián)名是近年來(lái)比較流行的一種營(yíng)銷手段，現(xiàn)在品牌跨界聯(lián)名的營(yíng)銷方式屢見(jiàn)不鮮，而跨界跨的不僅僅是品牌或者品類了，還有品牌雙方背后用戶的價(jià)值觀以及審美理念等等也是各大品牌選擇跨界花樣營(yíng)銷的理由之一，但深究下來(lái)，跨界聯(lián)名的本質(zhì)就是資源整合，從而達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，跨界品牌想要刺激市場(chǎng)突破困境，最重要的還是要推出符合消費(fèi)群體需要的產(chǎn)品，不然再怎么跨界玩創(chuàng)意也留不住消費(fèi)群體。說(shuō)起德芙，可能大家都知道經(jīng)典臺(tái)詞：「縱享絲滑」，德芙以「縱享絲滑」廣告詞傳遍了大街小巷。公開(kāi)資料顯示，德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品，1989年進(jìn)入中國(guó)。1995年德芙成為中國(guó)版塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典廣告語(yǔ)。作為全球最大的食品公司之一，德芙一直在中國(guó)巧克力市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，為了迎合年輕化的市場(chǎng)需求，自2012年到2015年，德芙還邀請(qǐng)了很多當(dāng)紅“高顏值”明星為品牌代言，如郭采潔、鄧紫棋、金秀賢、李易峰等。而奈雪的茶成立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司，是彭心與其丈夫趙林共同創(chuàng)立的新式茶飲品牌。2017年12月，奈雪的茶正式開(kāi)啟“全國(guó)城市拓展計(jì)劃”，目前在北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等城市都設(shè)有門(mén)店，所有門(mén)店均為直營(yíng)，且不做任何形式的加盟，截至2019年底，奈雪的茶已經(jīng)擁有超420家線下門(mén)店。免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
