啡|空間 ? 品牌搭建，用色的糾結(jié)

昨晚和朋友一直在討論其PIZZA品牌重新構(gòu)建用色系統(tǒng)的事。一個(gè)晚上下來，貌似也沒有什么結(jié)果。在一個(gè)品牌發(fā)展越發(fā)重視品牌識(shí)別度的階段，這事的確顯得尤為謹(jǐn)慎。作為設(shè)計(jì)，會(huì)告訴客戶什么顏色是與行業(yè)特性匹配，什么顏色只能在平面設(shè)計(jì)上有效延伸，而空間設(shè)計(jì)上則未必能完全的貼服好用。當(dāng)然，有些顏色則視覺上好看，但施工難度大，直接影響造價(jià)?？偠灾伾?，是一個(gè)讓人糾結(jié)的問題。就說我朋友這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)的PIZZA店吧，一直以紅為主調(diào)，但可能真有點(diǎn)審美疲勞的緣故，想換其他更為個(gè)性的顏色。但我?guī)退戳巳澜绱罅康腜IZZA店VI的配色系統(tǒng)，紅黃兩色的配色方式占了70%。那說明兩點(diǎn)，其一是紅黃有效的表達(dá)了PIZZA的特性，并獲得消費(fèi)者的接納。其二是這樣的配套用色是絕對(duì)安全的。麥當(dāng)勞和必勝客的用色也印證了這點(diǎn)。當(dāng)然，用色安全也暗示了一點(diǎn)，那就是品牌識(shí)別度會(huì)有點(diǎn)雞肋。朋友問我，用蒂芙尼色如何？就顏色本身而言，我喜歡，但與PIZZA的特性有點(diǎn)接不上，但這個(gè)不是絕對(duì)的。有些事，我們想有突破，總是要冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。但所謂的風(fēng)險(xiǎn)主要是針對(duì)出品平庸，設(shè)計(jì)偏差，最終不被消費(fèi)者接納。而當(dāng)我品嘗了朋友家的榴蓮PIZZA，我覺得即使色彩偏離主軸玩點(diǎn)個(gè)性，風(fēng)險(xiǎn)也并不太高?；谶@個(gè)朋友提及蒂芙尼色，答應(yīng)給她找點(diǎn)參考，就把下面這套俄羅斯的設(shè)計(jì)分享一下。

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