近日,每日優(yōu)鮮推出的小紅杯咖啡,在微信小程序上線,北京也已落地20多家門店。用微倉代替門店,做純配送形式的外賣咖啡,前期大幅度優(yōu)惠補(bǔ)貼,這是要成為下一個瑞幸咖啡(小藍(lán)杯)的節(jié)奏么?
作者|若云編輯|政雨從小程序可以看到,“小紅杯”的定價在27元以內(nèi),目前主要有3種優(yōu)惠形式:新用戶注冊會贈送一張9.9元的首杯免單券;首頁主推的滿減活動,“99減60、69減40、29減20、買一送一”;和定價在10元內(nèi)的秒殺專區(qū),優(yōu)惠不可同時使用。
小程序首頁就能看到的優(yōu)惠“免去第三空間和明星代言成本,只為還原一杯咖啡本真價格”,一句宣傳語同時指向瑞幸和星巴克,明確了這個品牌的基本定位。和瑞幸不近相同的是,小紅杯采取的是微倉模式,選址在居民樓等租金便宜的地段,目前已有20多門店。
店面多以居民區(qū)為主2018年,瑞幸咖啡通過補(bǔ)貼+外賣的模式,在咖啡行業(yè)不斷攪局。大金額融資的背景下,其模式依舊受到很大關(guān)注和爭議。對于小紅杯而言,作為每日優(yōu)鮮品牌內(nèi)項目,在資金和品牌專注力上,將充滿更多不確定性。此外,小藍(lán)杯之后又現(xiàn)小紅杯,補(bǔ)貼+外賣的玩法,為中國的咖啡市場帶來的究竟是培育還是刺激呢?你有什么看法,留言討論!文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容2019飲力學(xué)院全國巡回課:
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